2012影響市場營銷的十大因素

　　編者按：時尚趨勢分析預測提供商WGSN近日發布最新市場營銷趨勢，分析影響2012年市場營銷趨勢的十大重點因素。從音頻共享、智能電視、倫敦奧運會到近場通信，報告解析了時尚、零售業最新的營銷渠道及手段中十大趨勢要點。

　　1、聲音創作與分享

　　品牌與音樂之間的結合并不稀奇，但極具原始味道的聲音將會成為2012年的一大趨勢。在這個后來居上的發展空間里，各大品牌開始進行新的嘗試。例如，CalvinKlein最近與Shazam合作為購物者提供度假季店內體驗。Mugler繼續與LadyGaga合作，在音頻分享網站Soundcloud為2012春夏新推出一段視頻，值得一提的是Soundcloud在2011年夏季就已達到500萬用戶，12個月內增長了400萬用戶。

　　2、奧運因素

　　縱觀2012年全球大事，倫敦奧運會必將在市場營銷界占據主導地位。這將是有史以來第一次與社交空間的完全融合。大眾興趣和電視觀眾人數將得以攀升，對于參與其中的各大品牌而言，無論是否成為官方贊助商，都將面對獨特的機遇和挑戰。美國大選之前逐漸升溫的總統競選活動也具有同樣威力。奧運會還將從創意角度產生影響。例如，Chanel的2012春夏推廣活動就以體操器械為特點。隨著夏季日益臨近，預計會有更多的運動品牌和設計師大展拳腳。并且還會關注獲獎運動員及其贊助協議。

　　3、迷失一代

　　PaulMason在他的著作《為何它四處展開：新全球革命》WhyIt’sKickingoffEverywhere:TheNew　GlobalRevolutions一書中描述：“2008年的金融危機創造了一代20多歲迷失方向的年輕人，他們預計的生活軌跡突然從向上的曲線掉轉直下。”由此產生了一個全新的社會類型：沒有發展前景的畢業生。例如，在2011年，西班牙年輕人的失業率就高達46%。當務之急是了解這個消費群體對品牌的期望。作為市場營銷從業者，觸及這個變化群體的方式將毫無疑問受到影響。

　　4、在視頻中尋求創新

　　盡管我們已了解視頻是時裝品牌的重要工具，但不意味著這種平臺已達到巔峰。美國在線視頻廣告的支出預計在2012年會增長43.1%，使其成為互聯網發展最快的一個類別。目前，該行業不得不通過創新吸引消費者越來越挑剔的注意力，更不用說參與創新了。因此，越來越多的互動活動將在2012年涌現。美國零售商Madewell與多媒體公司Interlude的合作就是一個很好的例子。

　　5、游戲興起

　　游戲化的興起，以不同方式將游戲概念應用到非游戲領域中。盡管游戲化與消費者的關聯度越來越高，但時裝品牌還需確定自己是否真正適合。怪異展示將對一些品牌繼續發揮作用，但其他品牌需根據體現的產品內涵和目標市場構建相對穩健的經營理念。創新將會大獲全勝，鼓勵互動的基本概念作為共同的發展線索貫穿該行業的所有層面。隨著肢體識別技術的不斷完善，預計店內空間將起到關鍵作用。這個“自然用戶界面”能對正常的肢體運動和語音作出回應，將會成為一個重要的熱門詞匯。

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀