川菜植入韓劇，意在營銷成都

日前，一個以川菜加愛情的韓劇《林師傅在首爾》宣布在2月26日正式上映。川菜正在成為向韓國人展示成都魅力的又一張城市名片。

　　說到成都，無論中國人還是外國人，可能第一印象都會將大熊貓聯系在一起。這也得益于成都多年來在城市營銷上成功的將大熊貓植入到了城市形象中。其中，最成功的案例要數近兩年的"全球公招熊貓守護使"和電影《功夫熊貓2》了。

　　前者通過網絡向全球招集大熊貓保護使，幾乎每一個大洲都選出了自愿者。這些熱愛大熊貓的自愿者來到中國成都，成為一名兼職的大熊貓飼養員，讓他們與大熊貓親密接觸的同時也與這座城市來了個零距離接觸。后者則是將美國《功夫熊貓2》的劇組邀請到了成都，并將青城山、錦里、寬窄巷子和擔擔面等地道的成都元素植入到了電影中。最值得官方驕傲的是，這是零成本植入，并沒有給派拉蒙電影公司任何廣告費。

　　事實上，這些有大熊貓背景的城市營銷確實為提升成都知名度和美譽度夯實了基礎。不過，成都除了大熊貓外，還有什么值得外國人留念的呢？文物古跡？肯定沒有紫禁城有吸引力；現代化的國際城？一定沒有外灘顯得更具有標志性。

　　不過，打川菜美食這張牌，確實是一個不錯的選擇。川菜是中國八大菜系中最具吸引力的菜系。在韓國，中國菜有四大知名品牌，其中川菜就獨樹一幟。近幾年，成都又被聯合國授予亞洲首個“美食之都”，讓日本、韓國等多個城市羨慕不已。而如何打好這張國際品牌的好牌，正在成為成都城市營銷的新課題。此次中韓聯手拍攝以川菜為背景的韓劇，想必其背后也反映出這座城市擁有強烈的營銷意愿。

來源：國際商報

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