奧克斯空調“營銷創新”三連冠

在這個“勝負不由寡眾，成敗在于須臾”的商業時代，一次次上演的奇跡背后始終垂青的是善利其器的創新者。這個“器”就是營銷。

正因為深諳其中之道，奧克斯空調在近日舉辦的中國營銷盛典上，與三星（中國）投資有限公司、中國移動通信集團、東風雪鐵龍、圣象集團有限公司、聯想集團、北京銀行等9家國內知名企業一道，摘得年度“中國企業營銷創新獎”，成為黑白電企業中惟一的獲獎者。而此前，奧克斯已連續兩次將此獎項收入囊中。三連冠的傳奇，無疑是對奧克斯品牌實力的無聲證明。

自2003年發起首屆中國營銷盛典以來，該活動一直是中國營銷界規模最大、最具影響力的年度高峰論壇，被譽為中國營銷界的“收官之作”及未來營銷趨勢的“風向標”。在此前的多次評選中，以營銷見長的奧克斯空調曾連續兩次問鼎此桂冠，而在此屆，奧克斯再度力壓群雄，實現了三連冠。

據活動組委會人士介紹，奧克斯空調之所以能在數百名參評企業中脫穎而出，源于2011年推出的熱霸2代在空調行業整體低迷的環境下，開創了中國空調業的冬季制熱新市場，還實現了對全球空調產業百年技術新突破。并借助“差異化連環拳”營銷快速實現了從核心技術創造到市場全面普及性的飛躍。

熱霸2代究竟有什么神奇之處能助力奧克斯成為得獎專業戶？

記者了解到，原來普通制熱空調的工作環境一般在-5℃以上，再低的話就有可能吹冷風，但由于這一缺陷屬于空調行業的先天不足，因此，中國空調市場雖然發展了30年，在熱霸之前的制熱空調市場幾乎仍是空白。經過3年多的持續研發，奧克斯于2010年11月推出了采用“熱霸”技術的制熱空調，一年后其后續產品熱霸2代沿襲1代產品的優良基因，并在其基礎上進行了再次升級。熱霸2代不僅可保證產品在-25℃溫度下還能超低溫正常工作，并且相比同類產品在用電消耗降低30%的情況下還能增加30%以上的熱量。

“酒香也怕巷子深，即使是熱霸2代這樣的卓越產品，同樣需要營銷這個左膀右臂。”奧克斯空調國內營銷總經理金杰介紹道，對于熱霸這樣生而不同的產品，必須通過差異化的營銷組合傳遞產品的獨特之處。

由此，奧克斯為熱霸2代醞釀了南北極極限營銷這一重磅炸彈。在產品全球首發儀式上，奧克斯與中國南北極科考隊簽約，依照協議，20多套奧克斯熱霸2代目前正和“雪龍”號極地科考船一同服役于中國第28次南極科學考察。對此，家電業資深觀察人士評價道，奧克斯極限營銷的運用可謂是耳目一新又恰到實處之舉。“由于一般空調制熱能力無法適應極地-25℃的低溫，南北極地考察站之前一直采用電爐作為取暖設備。熱霸2代被中國南北極科考隊選作指定專用空調，無疑是對奧克斯空調的品質的最大信任。” （趙立）

來源：中國商報

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀