沙漠綠洲漆：民營企業的公益營銷戰略

企業營銷戰略，對于一家企業至關重要，關系到企業未來的發展。在國外眾多企業熱火朝天的進行公益營銷時，我們卻鮮少能發現中國民營企業在公益營銷上面有所作為。

　　關于公益營銷

　　說起公益營銷，普通大眾的理解是“企業做好事”。然而公益營銷是企業戰略的一部分，而不是做一兩次“好事”。公益營銷并不是一個個單純的公益活動的疊加，而是通過一個個公益活動的持續，產生1+1>2的效果。即企業為公眾作出貢獻，從而使公眾對企業產生強烈的認同感，為企業發展帶來更多的機遇，促進企業的發展；企業的發展增加其社會影響力，繼而肩負更多的社會責任，不斷互利循環。

　　沙漠綠洲漆的公益營銷探索

　　在2011年7月，中國涂料十大品牌的沙漠綠洲漆開始試水國內企業甚少涉足的公益營銷領域，成立“沙漠綠洲漆愛心公益金”。同時并向社會各界做出承諾：消費者每購買一罐沙漠綠洲漆最新產品“加油女排”草本全能墻面漆，就會向“沙漠綠洲漆愛心公益金”捐出一元，累積的善款獎用于扶助困難家庭、學生、老人等社會弱勢群體。

　　沙漠綠洲漆的公益營銷很快就有成效，帶來了高額的利潤回報。自產品推出后，“加油女排”草本全能墻面漆在各地涂料市場都成為銷量最好的產品，更在部分地區取得銷量持續3個月增加的佳績。

　　沙漠綠洲漆的市場負責人表示，“沙漠綠洲漆愛心公益金只是他們企業在公益事業領域邁出的第一步，未來肯定會逐步承擔更多的社會責任。”隨著企業的高速發展，他們企業的營銷戰略也進行相應的調整，不過“公益營銷戰略”始終是沙漠綠洲漆企業營銷戰略的一個重要組成部分。

　　沙漠綠洲漆成功的公益營銷案例深刻的讓我們知道，公益營銷這一條在中國確實可行。相信在今后中國民族企業的發展進程上，公益營銷將扮演越來越重要的角色，成為眾多民族企業的重要營銷戰略。

來源：搜狐焦點網

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