雅力士全國挑戰賽幕，體驗營銷獲各方好評

近日，雅力士全國挑戰賽總頒獎在廣州落幕，來自全國7 大分站賽的冠軍車手齊聚羊城，乘坐“雅力士號”揚帆起航，環游夜色珠江，共同見證這一榮耀時刻。7 名車手接過了冠軍獎杯和IPAD2 驚喜大獎，成為了雅力士挑戰賽第一季的“型動車王”。據了解，作為2011 年全國最大的汽車賽事之一，雅力士全國挑戰賽自2011 年4月9 日啟動以來，先后在廣州、成都、天津、深圳、杭州、南京、鄭州等7 個城市開展了7大主題分站賽，全國200 多家銷售店也同步開展了激烈的店頭選拔賽，掀起全民賽車的風潮。

據業內人士介紹，廣汽豐田雅力士在“ 體驗營銷”上的探索，使其找到了一種驗證其產品動力操控性能和品質可靠性的方式，不失為一種挖掘產品內涵和品牌潛力，加強產品美譽度的有效手段。而這一營銷方式，也讓廣汽豐田嘗到了甜頭，雅力士全國挑戰賽作為國內小型車賽事的“ 新貴”，在諸多年度賽事中已經相當耀眼，據悉，在2011 年國內汽車銷量增幅持續放緩的情況下，自去年5 月以來，雅力士的月均銷售增長幅度達到104%，遠超其他同類型車，這也從側面印證了雅力士在體驗營銷上的效果，也說明雅力士的產品優勢越發得到市場的認可。業內人士預計，雅力士全國挑戰賽極有可能被品牌化運營，在2012 年繼續發力。（王婷）

來源：中國貿易報

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