鋼貿業：互聯網營銷拓展品牌影響力

　　工信部發布的《鋼鐵工業“十二五”發展規劃》指導了鋼鐵行業的發展趨勢和產業升級方向。然而，鋼貿企業的市場形勢卻依然不樂觀。近日，鋼貿企業也開始注冊網址資源，以期借此開啟互聯網營銷與品牌建設工作。

　　我國鋼貿行業目前有從業企業20多萬家，主要依附于鋼鐵企業，自身沒有什么定價能力，企業就像“搬運工”一樣賺辛苦錢。

　　“怎樣才能把產品賣上價？我們試圖從品牌價值上尋求出路。”上海馬良物資有限公司的銷售經理對記者說。

　　此前，寶鋼、鞍鋼、萊鋼等大型鋼企批量注冊通用網址、無線網址，開展全網品牌保護。如今貿易企業也紛紛效仿，希望借此打造企業的“網上名片”，在互聯網上樹立起品牌形象。如上海廣貿貿易有限公司注冊了“廣貿”、上海馬良物資有限公司注冊了“馬良”、上海廣恒金屬材料有限公司注冊了“廣恒”等通用網址。

　　企業紛紛注冊通用網址保護網絡品牌資產，這與通用網址的自身特性密不可分。

　　據了解，通用網址是基于國家標準的網絡地址資源，具備獨占性、唯一性等特性，是企業無形品牌資產不可分割的一部分，因此也被稱為企業的“網絡標識”。通用奉行先到先得的注冊原則，企業的關鍵詞一旦被搶注，只能通過仲裁或協商的方式得回，成本高昂。這些特性，使其成為企業在互聯網上開展品牌建設必不可少的一步。

　　不僅如此，鋼貿企業注冊通用網址后，還可獲得數百家可信電子商務行業網站的獨家置頂推薦位，在互聯網各個入口實現全網卡位，實現營銷效果倍增；通過“贏銷聯盟”這一平臺，企業還可盡享新浪通用網址頻道、知名搜索引擎、全國100家信息港熱站和電子商務營銷平臺商家網等多種通道，多維展示企業品牌。這對業務單一、利潤薄的鋼貿企業來說，無疑十分有利。

　　另外，鋼貿企業在移動互聯網上的品牌工作還普遍空白。當下移動互聯網發展迅猛，鋼貿企業更應通過無線網址工具完善品牌建設。（張秦寧）

來源：中國產經新聞報

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