企業如何利用新聞營銷建立口碑和品牌傳播效應

對于企業而言，傳統的廣告費用越來越高，聚海科技資深營銷專家劉樂軍認為，現代的中小企業應該把目光放在新聞軟文營銷方面，而不是動輒上千上萬元的傳統媒體的廣告。

據說趕集網在電視媒體上投放的廣告費用就超過了億元，這對于中小企業來說，是無法承受的天文數字，而趕驢網卻因為趕集網的電視廣告狠狠的火了一把，可見電視媒體上的廣告如果沒有經過深思熟慮，也往往得不到很好的效果，要知道，隨著互聯網的進一步發展，傳統媒體的廣告效果將會大打折扣，而軟文廣告的效果卻隨著互聯網的發展越來越好，此消彼長，自然新聞軟文廣告就成了首選，那么中小企業如何做好新聞營銷。

筆者建議中小企業新聞軟文營銷應該從以下幾個方面入手

一：企業的新聞軟文要進行前期的策劃

現在很多中小企業對軟文營十分的看重，但是在行動的時候往往是非常的不看重，比如有的企業在軟文營銷的時候，只是興之所至，今天在門戶上發布一篇，明天在行業網站發布一篇，沒有一個整體的策劃，而且軟文的寫作大多數都是假大空，沒有新聞的時效性和真實性，這是新聞軟文營銷的大忌，所以要想做好企業新聞軟件的營銷，前期的策劃很重要，比如軟文的寫作，新聞源的提純，以及軟文的發布，整個周期都要進行詳細的策劃，這樣才能夠提升企業的品牌效果!

二：企業新聞軟文營銷是一個長期的過程

現在很多中小企業對于新聞軟文營銷往往有著一時的興起，認為發布一篇兩篇就可以，這是大錯特錯的，軟文營銷是一個長期的過程，雖然不要求天天去發，但是一周一定要發布幾次，而且要隨著企業的成長不斷的去發布，要知道現在很多知名企業的新聞信息，實際上都是專業寫手進行策劃發布的!門戶網站上的新聞除了時事政治軍事以外，大家都能夠看到軟文營銷的影子!聚海科技也正是通過長期的軟文營銷，才最終獲得了良好的口碑和品牌效應! （作者： 李國林）

來源：中華品牌管理網

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