• 好產品如何做出好營銷


    來源:云南網   作者:楊建華 王淑娟    時間:2017-03-09





      一場以“魅力云南世界共享”為主題的“藍廳發布會”吸引了世人的目光。當云南優美的風光、多姿多彩的民族文化、得天獨厚的氣候和生物資源,品種多樣、時令豐富的高原特色農產品再次“驚艷”世界之際,一場對云南整體形象的成功營銷也逐漸進入高潮。


      近年來,著眼于國內外兩個市場、兩種資源,我省不斷增強高原特色農產品在國內、國際市場的競爭力和占有率。以會展搭建營銷平臺,大力開拓高原特色農產品國際國內市場,先后組織龍頭企業到京、滬、廣、港、澳、臺等多個城市和迪拜、德國、阿聯酋、土耳其、俄羅斯等地展銷;以產銷對接促市場流通,使越來越多高原特色農產品走出云南;以“互聯網+”為突破,全力加快高原特色農業發展方式轉變。


      經過連續多年堅持不懈的努力,如今,云南已成為中國現代農業發展的引領高地之一,特色經濟林木和經濟作物種植總面積已經超過1.3億畝,煙葉、鮮切花、咖啡、核桃、橡膠等產業面積產量均居全國第一。同時,作為世界級的旅游目的地,香格里拉、大理、西雙版納、怒江大峽谷等已成為人們向往的“詩與遠方”。


      縱向比較,我們的成績似乎可圈可點,但與國內發達地區相比,目前我省很多產品大路貨多、低端產品多,品牌化、差異化產品少,企業規模小、實力弱、市場營銷能力差等短板也十分明顯,與當前快速升級的消費結構不相適應。


      同樣是特色產業,福建省安溪縣茶產業種植面積只有云南的十分之一,卻曾創造出超過云南全省茶產業產值的業績,其原因就在于安溪“鐵觀音”走的是精品化發展和品牌化營銷的高端路線。2015年,浙江省安吉縣竹產業總產值達190億元,其中一產7.8億元、二產130億元、三產52.2億元。安吉縣以全國1.8%的立竹量,創造了全國20%的竹產值。一根竹子接二連三,造就了安吉富民強縣的大產業,夯實了一產,做強了二產,激活了三產,其縣域經濟整體形象營銷與細分產業營銷相互結合,企業產品創新與品牌塑造互為補充,從而不斷形成產業發展新動力的做法值得借鑒。


      坐擁眾多好資源和無數好產品,如何做出好營銷將其富民強省效應進一步放大,這是當前我省一個亟待破解的難題。面向未來,云南迫切需要進一步加快產業轉型升級步伐,推動產品供給與營銷由主要滿足“量”的需求向更加注重“質”的需求轉變。以延長產業鏈、提升價值鏈為重點,優化產業體系。發揮一、二、三產業融合的乘數效應,發展壯大新產業、新業態,提高農業效益和市場競爭力。通過大力發展農產品電子商務、休閑農業和鄉村旅游,推進農業與旅游、教育、文化、健康等產業深度融合。在此基礎上,云南迫切需要進一步加大營銷投入,學習借鑒發達地區在整體形象、特色產業和優勢產品營銷上的先進經驗,努力抓大產業,樹大品牌,做大營銷,不斷推動云南產品向精品化、高端化、品牌化、國際化方向發展,讓云南的資源、產品和服務更好地走向市場,走向世界。(云報全媒體記者 楊建華 王淑娟)


      附件:責任編輯:董翔宇



      版權及免責聲明:凡本網所屬版權作品,轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”,違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章,不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系:010-65363056。

    延伸閱讀

    熱點視頻

    第六屆中國報業黨建工作座談會(1) 第六屆中國報業黨建工作座談會(1)

    熱點新聞

    熱點輿情

    特色小鎮

    版權所有:中國產業經濟信息網京ICP備11041399號-2京公網安備11010502003583

    www.色五月.com