以創意刷新全平臺年味 百草味春節營銷受追捧

　　元宵節一過就意味著春節結束，各個品牌的“年味營銷”也告一段落。在眾多品牌的年味營銷中，百草味聯合不同領域年輕人喜愛的意見領袖，在多維度平臺上為消費者創造出音樂、文字、畫面等多種形式的優質內容，打造出充滿傳統經典記憶同時又時尚、有趣的新年味。

　　年前和過年期間，百草味的系列內容在社交網絡上產生一連串化學反應，單在微博端，#刷新年味#的參與量就達到近9000萬。優質創意內容的流傳在給百草味品牌帶來關注度的同時，也為消費者帶來情懷滿滿的新奇年味體驗。

　　那么，百草味是如何斬獲這一全階成果的呢？

　　百草味這組創意十足的營銷主打“刷新年味”。通過與中國傳統與新潮時尚完美結合的手繪師夏阿、LOFTER資深寫作者零雨其蒙蒙、文字解析創作者王左中右、以及老歌新唱的校園組合1022團體合作的方式，利用視覺、聽覺為切入口，為消費者提供了結合文字、畫面、歌曲等多角度的創意傳播。

　　夏阿的《2017世說新年畫》利用長圖畫卷的方式描述了古人過年的情景寫真。

　　在這幅頗似《清明上河圖》的畫卷中，有蹲在房頂眺望的孫悟空、有戴著墨鏡、騎著電動車的時髦女郎，亦有推著行李箱趕路的少年……這些有著明顯中國元素又不失幽默的畫卷內容，讓消費者一眼即可感受到濃濃的年味，撲面而來的反差萌讓人覺得頗為有趣。

　　過年，不僅僅是回家，更是家庭團圓的另一種表達方式。在這組《2017世說新年畫》的畫卷中，由百草味主導的古人過年方式不僅給消費者帶來新的品牌認知，也給消費者廟會另一種更具備中國特色的寫意年味。

　　而百草味邀請零雨其蒙蒙用菊花體為現代年輕人書寫新年簽的方式，則用貼近現實又讓人忍俊不禁的文風，為消費者刷新了一個更具“年味”的新年主題，比如“自古短信留不住，從來紅包得人心”；“在家北京癱，你不胖誰胖；出門冷漠臉，別逼我群發”；

　　以及“催婚催娃催工作，請不要互相傷害。沒車沒房沒對象，并不會輕易狗帶”；“群發的短信我不回，群發的紅包必須搶”等等。

　　除了夏阿繪制的長圖和零雨其蒙蒙書寫的創意對聯之外，百草味還與文字解析創作者王左中右、以及老歌新唱的校園組合1022團體進行了拆字和改編歌曲的年味營銷嘗試。

　　王左中右推出的《過年正是相親時》很有年輕消費者的群眾基礎，在這組創意中，王左中右描述了一個相親大軍團體成員在春節期間的心路歷程，同時創意故事結合文字解拆表達主題。與其他充滿苦逼的“相親”主題不同，王左中右推出的這組《過年正是相親時》結合百草味的年味禮盒系列產品，給消費者傳達了一種家人團圓、其樂融融的和諧主題。

　　百草味還聯合廣受歡迎的大學生宿舍樂團1022合作改編歌曲，用老歌新唱的方式對“祝福你”這首歌曲進行全新演繹，讓新興人類在表達自我個性的同時也全面感知“年的味道”，這是百草味全面闡釋中國傳統文化方面推出的另一個新高。在這組創意濃濃的歌曲里，1022也用他們特有的年輕元素表達了百草味對中國傳統文化的傳承，讓人對百草味倡導的“年的味道”有了更新、更全、更強的認識。

　　這些通過長圖、對聯、拆字和歌曲等方式為傳播方式的創意營銷，在給消費者傳達濃濃“年味”的同時，也一起構成了百草味倡導的“年的味道”主題的形成，打造了百草味倡導的中國元素新“年味”。

　　對于百草味而言，年底的“刷新年味”創意營銷的背后，是其貫穿全年的新生態戰略，在這個節點，所有的動作都意在傳達更具現代時尚又不失傳統的“年味”。

　　休閑品牌若想在競爭激烈的營銷陣營成為消費者認可和喜愛的那一個，就須在敏銳洞察的基礎上，打造核心消費者真正喜歡的內容，用新的組合傳播方式，為他們帶去更好體驗，打造自己獨特的營銷風格。百草味的系列營銷給了行業一個很大的啟發：每一個營銷內容的出街都是為品牌做加法的機會，而且節日營銷的作用不只是引爆消費熱情，更在于給過節的人們增加新體驗，讓品牌更有厚度。

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