溫碧泉牽手OPPO創新互聯網營銷

　　啟動“情書計劃”

　　一直以來，數字化營銷都是日化品牌的拿手好戲。而現在，除了微博、微信等話題討論等營銷手段外，手機廠商資源平臺也成了日化品牌定制化營銷的場所。昨日，在情人節來臨之際，本土日化品牌溫碧泉就宣布牽手首次開放互動合作的OPPO手機營銷平臺，啟動“情書計劃”。而這類創新嘗試也有望成為中國本土品牌的市場活力和營銷傳播的新動力。

　　據介紹，“情書計劃”將打通OPPO營銷平臺首次開放的5大資源板塊，包括主題定制、主題商店、開屏聯投、原生信息流、鎖屏雜志，依據裝機APP、用戶瀏覽習慣等深度定向年輕人群的行為興趣，向OPPO用戶溫情傳遞18封情書。活動覆蓋3月7日、3月8日、3月14日這幾個女性專屬節日，溫碧泉欲以“我想和你去生活”的品牌核心思想為依托，重構跟消費者之間的關系。活動預計將為溫碧泉帶來超過5.49億曝光量，用戶深度了解并參與互動的價值流量最高可達1000萬。

　　溫碧泉相關負責人表示，如今手機是最大的媒介觸點，未來的營銷趨勢都將會是以一天日常的媒介觸點來布局，與以前冰冷地、生硬的廣告植入不同，現在的消費者更愿意主動參與，以互動的形式滲透進他們的生活。互聯網商業時代，誰俘獲用戶體驗誰就擁有市場。

　　有業內人士也分析認為，現在包括OPPO在內的三大國產手機品牌出貨量已經完成了全球逆襲，他們的日活用戶也將成為除硬件銷售之外的另一大利潤來源。像OPPO日活達到1.2億人次，已自帶巨大流量，隨著資源平臺的開放，相信這種創新營銷將得到青睞。不過，資源平臺開放也是把雙刃劍，廣告營銷植入的度還需好好拿捏。（記者駱智冕）

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