“新意”與“心意”并駕齊驅 蒙牛禮品卡開啟牛奶營銷新格局

　　在移動互聯網無所不在的今天，電商已經成為改變人們生活方式、生活習慣的重要平臺。有業內人士分析認為“隨著消費升級與中產消費者在中國涌現的趨勢下，未來電商平臺，不再是商家之間價格的比拼，而將是產品價值與創新的比拼”，誰會在這場戰役中脫穎而出，如何優化營銷，如何實現與消費者之間的情感、價值共振將成為商家贏取市場的關鍵。

　　精準營銷實現價值共振

　　2016年6月，蒙牛根據用戶人群特征、生活方式、消費習慣將用戶進行差異化、標簽化分類，以全新視角創新產品及營銷模式，打造出適合老年人、青少年、情侶、萌娃等“卡中心事”系列禮品卡。

　　一是通過垂直定位以及產品品類劃分，讓每類用戶都能精準、方便、快捷的買到適合自己、適合他人的牛奶，成為消費者購買牛奶的最佳選擇；

　　二是敏銳洞察中國人的“送禮文化”，以消費者為核心，想顧客之所想，告別禮品“選擇恐懼癥”，不僅與消費者之間進行了一場深度、自然的溝通，卡雖不足1g，但承載著萬千“心意”，包羅萬千心事，送出健康，送出逼格，更是表達出一份濃濃的情感與愛意，而且以“潤物細無聲”的形式影響著消費者的消費心理，實現產品與消費者之間的情感、價值共振。

　　此外，蒙牛禮品卡中足量的驚喜無形提升了消費者對品牌的認知與好感，擴大品牌影響力，實現共贏。

　　行業首創亮眼數據引爆市場

　　據悉，2016年10月，這款不同于傳統液態奶銷售渠道的產品，迅速面世；11月，蒙牛禮品卡在蒙牛自有電商平臺、京東商城、天貓專賣店全面上線，短短3個半月時間，三大電商平臺銷量已突破350萬，雙11當天更是創下170萬的銷量，為近9000人送達了溫暖滿滿的“新意”與“心意”。

　　值得一提的是，作為中國乳制品的龍頭企業，蒙牛從消費者出發，不斷創新產品品類、營銷模式的腳步從未停息。此次，蒙牛禮品卡的問世，成為國內奶制品行業的首創，開啟牛奶營銷新格局，更憑借其核心競爭力，占領了市場空白點，成為業界拍手的經典案例。而蒙牛乳業方面透露，當前，這僅僅是開始。

　　迸發能量2017開啟強效聯動

　　蒙牛禮品卡，究其家族，既涵有愛意濃濃“與你白首同心”的靈犀卡，還有情誼動人“愿你前程似錦”的鵬程卡，更有孝心滿滿“愿您樂享天倫”的春暉卡......，從某種角度來說這種極具穿透力的情感表達已不單單是一張卡所擁有的，更是體現著對消費者情感訴求的敏銳洞察力。

　　據了解，2017年，蒙牛禮品卡將強力出擊，有望聯合業界知名IP打造限量版蒙牛禮品卡，開啟跨界營銷；

　　后續不久，還將邀請著名情感作家蘇芩擔任蒙牛禮品卡的“首席情感傳達官”，推出“蘇芩定制”禮品卡，開啟強效聯動；

　　此外，蒙牛禮品卡還將推出主打家庭用奶的會員年卡，以及側重產品品類本身的蒙牛禮品卡——“特侖蘇卡”、“煥輕卡”也將重磅面世。

　　互聯網時代特別看重用戶理念，即商家不僅賣產品，而是通過自身產品或服務，和消費者在一定時間、范圍內形成持續性的互動，進而完成品牌的傳播。正如“當我把產品賣給你的時候，我們的關系不是結束了，而是剛剛開始”。

　　蒙牛禮品卡始終以消費者訴求為第一出發點，為消費者帶來驚喜側目創新性產品同時，給予消費者更放心、更貼心、更用心的服務。新年伊始，蒙牛禮品卡將如何迸發出巨大能量，讓我們盡情期待。

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