徐福記拍攝微電影 傳承新年糖文化

　　雞年春節即將到來。作為新年糖文化的開創者和傳承者，徐福記今年仍深耕新年糖市場，并延續去年“用心過年”口號與消費者溝通，聯袂金雞獎導演打造微電影傳承新年糖文化，真正做到用心過年，讓愛回家。

　　2016年是快消行業的“寒冬”，但低迷中也有亮點。亮點之一就是團購略顯復蘇。來自徐福記的內部數據顯示，去年年糖出貨增長，主要由于團購復蘇帶動了新年糖桶和酥心糖桶的銷量。尼爾森數據顯示，這個增長主要來源于大賣場和便利店。去年大賣場的銷售額占整個糖果行業33%，而徐福記大賣場則達到其銷售總額的58%，品牌產品是消費者的首選。快消行業的另一個亮點則是企業頻推新品，靠新品贏得市場份額的增長。徐福記深耕新年糖24年，一直是年糖的領先品牌。尼爾森數據顯示，徐福記贏得市場份額且保持增長源于新品和單點賣力提高。這也堅定了徐福記新年糖不斷創新的步伐。

　　2017年，徐福記將推出57個新年糖品種，其中新品就有10個，新品比例將近20%。這些新品主要包括兩類：一類是瞄準年輕消費群的時尚糖果，如脆香朱古球、乳格朱古棒、酥心朱古方等巧克力包裹的糖果；二是健康概念的美味年貨，如推出麥谷樂餅點禮盒、脆爽花生糖兩款健康概念產品。這些新品的推出，令徐福記新年糖產品更加多元化，同時也將新年糖引向年輕和健康的方向。

　　徐福記新年糖2016年啟用的“用心過年”口號，2017年繼續沿用。用心一方面表現在產品上，徐福記用心為消費者提供最佳年糖產品的“心意”；另一方面，春節作為炎黃子孫的重要節日，更是親人用心的相聚，充滿家庭親情的相傳。2017年，徐福記除了推出《用心過年——歸途篇》電視廣告營造濃濃年味外，還特別宣導回家過年，倡導對傳統新年文化的堅守。2017年，徐福記聯袂金雞獎最佳導演孫周和被評為非物質文化遺產的確山打鐵花傳承人，傾力打造“用心過年，讓心回家”的微電影《鐵樹銀花》。影片通過講述城市和鄉村、父母和子女間的隔閡、傳統與傳承沖擊碰撞的不斷演進，讓大家感受到傳統文化回家過年的寓意。（記者段曙東）

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