空調業上演年末溫情大戲：有家有愛有奧克斯

　　近日，奧克斯空調揭開年末品牌大戲的序幕。以愛為主題，奧克斯在全國主要高鐵火車站以及火車座位上投放一組“有家的地方，就有奧克斯”溫情廣告，并結合微信、微博、新媒體等立體化、精準式投放，實現品牌最大化的全方位覆蓋。

　　再次領跑：奧克斯溫暖陪伴用戶回家路

　　在２０１７年雞年春節到來之時，奧克斯第二次在春節返鄉期間為用戶送來溫暖和關愛。在２０１６年猴年春節時，奧克斯就在機場、高鐵站的候車室以及高鐵的座椅、村鎮的戶外墻體，甚至電視和電影院的大屏幕上投放“有家的地方就有奧克斯”的形象廣告，這一溫情廣告為奧克斯贏得了更多用戶的信賴。

　　２０１７年空調市場競爭序幕已拉開，奧克斯再次選擇在春運期間進行精準營銷。據了解，２０１７年農歷正月初一上映的電影《決戰食神》里將有奧克斯身影，不僅會有品牌信息展現，還有熱銷柜機產品展示。

　　對用戶來說，在返鄉途中可以通過高鐵、飛機的大屏幕廣告感受到奧克斯身影以及品牌的關愛；回到闊別已久的村鎮，首先進入眼簾的也是奧克斯“有家的地方就有奧克斯”的大幅墻體廣告；陪伴父母、親人享受春節歡樂時，可以通過賀歲大片找到奧克斯品牌和新品影子。

　　一系列的精準投放，正是奧克斯的廣告投放策略。行業專家表示，一向以敢于突破營銷邊界的奧克斯多次創造出好成績。無論是２０１６上半年完美拉近與年輕人距離的“一路奔跑”活動和《一站到底》冠名，還是２０１６年１２月引爆空調市場的品牌日活動，奧克斯的營銷可稱為行業經典。

　　顛覆創新：奧克斯１６年出其不意營銷路

　　從２０１６年奧克斯空調的一系列廣告投放和營銷策略可以清楚地看到，該企業以“永遠令人想不到的創新變化”，以及圍繞“關愛用戶，關愛家庭”主題進行的顛覆式創新，在空調行業走出了一條具有奧克斯特色的營銷路。

　　從２０１６年３月斥巨資聘請“小獵豹”鄭愷作為新品ＡＹＡ系列的全球首席體驗官后，奧克斯的營銷路就越走越受到年輕人的喜愛。奧克斯通過舉辦跨界跑出“新絲路”、啟動“時尚熒光夜跑”、引爆“燃ＦＵＮ青春跑”以及聯合運動ＡＰＰ發起的線上“１２．３全民約定跑”等多種形式的活動，奧克斯充分拉近與年輕消費群體的距離，跑出奧克斯時尚化、年輕化的品牌內涵，以及關愛、溫暖年輕消費者的新通道。

　　２０１６年以來，奧克斯在空調行業一次次打破傳統套路，讓用戶感受到奧克斯傳遞的品牌理念，這也是奧克斯取得成功的秘訣所在。（曾櫻紫）

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