從藍V抱團，看洽洽如何用一條微博完成真實銷售轉化？

　　如何借勢明星將微博粉絲活躍度轉化為實際銷量，這是自新媒體營銷誕生起，便困擾營銷人的一大痛點。這次八十萬官微總教頭海爾官微再次出手，瞄準"飯圈"文化，為易烊千璽新歌接力打榜，火速吸精年輕粉絲群。

　　值得注意的是，在這次"為易烊千璽新歌打榜"活動中，洽洽食品官方微博從參與者試水銷售引導，成功帶動品牌銷售轉化，使這一藍V現象級事件再添新招，為新媒體營銷的現實困境提供了一個很好的方向指導。

　　12月22日，由海爾、開心消消樂、洽洽等數百企業藍V齊發力，抱團挺進娛樂圈，為TFboys成員易烊千璽新歌打榜，瞬間刷屏微博。在這場品牌為明星站臺的狂歡盛宴中，各品牌官微各出奇招。洽洽官方微博不僅積極參與，更及時反饋粉絲呼聲，放出電商產品折扣鏈接，在不傷害用戶體驗與品牌形象的情況下，低成本完成品牌銷售轉化。

　　類似這種藍V聯合活動，品牌官微如何避免成為群體自嗨，而真正品牌導流產生實際轉化呢？

　　首先，選擇與品牌關系交好的流量明星，較易引發粉絲追捧。TFboys粉絲基數大且在新媒體活躍度較高，粉絲群體偏向年輕化，愛玩又愿意為偶像出力，同時，明星與品牌關系良好，粉絲與洽洽等官微也一直保持良好互動，有效避免產生負面信息。

　　其次，團結就是力量，在進行藍V互動時，團結友鄰，聯系眾多企業藍v同一時段，大舉刷屏，互相引流，增加曝光，在免費擴大受眾群體的聲量，用極低的成本，達到事半功倍的效果。最后，在恰當時機，放出電商專項鏈接，引流電商，在互動友好的情況下，引發粉絲購買行為。

　　在借勢營銷方面，洽洽一直有敏銳的洞察與把握。2016歐洲杯期間，洽洽食品以#洽洽死嗑歐洲杯#為主題，將每一場比賽的比分與洽洽種類繁多的休閑零食聯系，短時間內洽洽食品官方微博增長近萬粉絲，并為洽洽電商導入巨大流量，極大提升了洽洽品牌的好感度，拉近品牌與消費者的距離。

　　除了大規模的品牌聯合營銷之外，洽洽食品在微博上諧趣、親民的互動也很打動人。洽洽雙微以傳播快樂為己任，通過持續的線上線下活動和新產品的推介與溝通，不僅向消費者普及產品的營養價值，也與時事熱點緊密聯系，實現與消費者的良性互動，成功樹立了洽洽年輕化、時尚化的全新新形象。

　　在一個人人都是自媒體的社交時代，網絡營銷的進化越來越回歸到它的本質，那就是，挖掘社交網絡每一個個體的營銷傳播力量與價值。

　　這次，無數企業藍V加入的這輪狂歡，表面在為明星新歌打榜，助推話題熱度，其實為品牌低成本得獲取了消費者的注意力，甚至形成真實銷售轉化。或許，從洽洽食品官方微博助推易烊千璽新歌開始，品牌官微的單向輸出將成為過去式，新一輪品牌聲援明星的泛娛樂化營銷潮流或將到來。

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