池小燕：雙輪驅動下的原生營銷 鳳凰網注定“不同凡響”

　　接力一周多的“2017鳳凰網媒體資源推介會”已于12月8日在北京順利落下帷幕。聊原生、談資源、講故事，鳳凰網為客戶奉獻了三場精彩紛呈的資源盛會。過去幾年，鳳凰網靠“原生營銷”奠定了在行業不可替代的領導地位；而未來幾年內，鳳凰網所倡導的“大內容”+“大技術”雙輪驅動戰略，相信也會成為移動營銷時代下的下一個風潮。

　　鳳凰網全國銷售總經理池小燕在推介會上，向客戶重點闡釋了鳳凰網“雙輪驅動”下的營銷理念和核心規劃。移動互聯網時代下，依靠“大內容”和“大技術”，鳳凰網如何再次脫穎而出、開辟新的10年？池小燕自信肯定的給予了我們答案：“十年堅守，我們更懂用戶所想。十年深耕，我們更善駕馭內容。擁抱技術，讓數據驅動原生升級，擁抱移動，讓精準締造實效營銷。”

　　鳳凰網在10年的高速發展中，積累了4億高品質的忠實用戶，鳳凰各移動平臺的日均活躍用戶已超過9000萬，高質量、活躍的用戶量級為品牌帶來了更大的傳播空間。池小燕表示：“現在，我們正在逐步完成4億忠實用戶從PC端向移動端的轉移。這些用戶已經和我們相交10年了，我們和他們的收看習慣一路同行。因為他們的支持，也因為有持續多年的緊密交流和不間斷交互，我們也積累了非常豐厚的數據庫，這也是我們今天推出‘大內容’+‘大技術’雙輪驅動的底氣所在。”

　　技術力量升級

　　“現在我給大家介紹一個人，他是個男性、獅子座，26歲左右、未婚、是位企業白領。大家覺得這些資料能幫助你理解他嗎？而這正是絕大部分營銷在策劃初期的參考數據。而如果我告訴大家，他正在為生活奮斗；他為工作感到焦慮、擔心健康問題；他接下來有計劃旅行，以及學習深造。那么大家是否覺得，這就是我身邊的一個人，有血有肉？這正是鳳眼系統所能做到的。”池小燕用一個生動的例子向大家闡述了鳳眼系統的優勢。

　　鳳眼系統就是鳳凰網的眼睛，也就是鳳凰網的“洞察”來源。鳳眼不僅能夠讀懂用戶的情緒和內心的渴望和追求，更能和當下的社會熱點所結合。“當我們找到熱詞和用戶相匹配的時候，鳳凰網的原生營銷就開始了。”池小燕提到。

　　如果說“鳳眼”為鳳凰網的前期策劃提供來源，那么“鳳羽”則為鳳凰網的策劃后期提供傳播和抵達。鳳羽系統的宣傳口號是“不止精準”，就在于：從超過20萬的底層標簽中，鳳凰網會挖掘出2000個以上具有營銷價值的用戶標簽。而鳳眼系統帶來的深層用戶情緒指數又會對此進行二次校準，以保證全數據下的用戶標簽精準度。當找到契合點時，這些標簽就會和品牌理念合流，產出優秀的營銷項目，例如《財經早班車》，除了常規的欄目推送外，還會做APP精準推送，給大家帶來真正的營銷品質和價值閱讀。

　　除此之外，鳳凰網今年還實現了和一點資訊數據的打通，這些數據標簽會繼續細化鳳凰網的標簽，也會進一步擴充形成新的標簽。而在分發上，通過鳳凰網和一點資訊優質、高效的分發平臺，能夠迅速將內容精準傳遞給用戶。

　　內容實力提升

　　隨著鳳凰網技術水平的不斷飛躍和突破，原本強大的內容實力也隨之再次提升。

　　池小燕介紹，2017年的鳳凰網，將在內容方面持續深耕。“內容”+“技術”融合后的多項深度資源也將一一面世。

　　優勢內容一：“百話原生”。長久以來，大型的策劃普遍都基于編輯對內容的敏感和偏好，但有營銷價值的熱點時刻在變化。“從2017年開始，鳳凰網的策劃不僅僅是來自于編輯的專業度，我們借助大數據技術和原創編輯的幫助，從226項策劃中分析選出了100項符合原生熱詞內容的項目，形成“百話原生”，生產出更符合用戶、客戶需求的營銷內容。這些原生策劃根植于鳳凰網深耕行業10年的垂直頻道之中，這也是我們的核心價值所在。這些高品質的內容造就了鳳凰新聞的必看性，也成就了鳳凰網不可替代的影響力。”池小燕表示。

　　優勢內容二：鳳凰直播。2016年被稱為“直播元年”，目前的直播市場泥沙俱下，很多無底線、無營養的內容充斥在直播平臺上，直播已經被定義成網紅經濟，偏離了其價值意義，也成為了隨時有可能為品牌帶來負面信息的營銷雷區。“對于鳳凰網來說，直播是1997年見證香港回歸、柯受良飛躍黃河、2003年的伊拉克戰爭這些直擊現場的瞬間。”池小燕說。鳳凰網將重新定義直播，以無時不刻的現場感將用戶帶入。鳳凰直播即將啟用新品牌——“風直播”，無所不容，無處不在；只為抵達，給你好看。

　　優勢內容三：鳳凰號。“自媒體人的號角，將從‘鳳凰號’正式吹響。”池小燕說。移動互聯網時代，自媒體的影響力不言而喻，鳳凰網要做的就是有影響力的自媒體平臺。鳳凰號作為鳳凰網在內容方面的又一重拳，將在內容制作產出、營銷合作等方面多點開花。情懷與觀點交融，品質與趣味碰撞，百家爭鳴包羅萬象，為用戶提供別樣視角，為營銷帶來無限可能。

　　而除了技術和內容的雙管齊下，“中國互聯網新聞教父”陳彤、鳳凰網副總裁兼鳳凰新聞客戶端總經理岳建雄的加入也讓鳳凰網未來能在內容和技術方面更有自信。“對內容、廣告、技術、市場團隊的整合，能夠更有效地協同各部門，充分發揮優勢，竭力為客戶提供更優質的服務。”池小燕說。

　　“雙輪驅動”，鳳凰網已經準備好了，同時也用實際行動證明了它的實力，也似乎是向大眾證明著：鳳凰網不僅承擔了前十年改變中國傳統門戶格局的使命，在未來的移動互聯大潮中，也將繼續添上濃墨重彩的一筆，被歷史所見證。

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