氫互動另辟蹊徑，打造借勢IP新玩法

　　作為社會化傳播領域的一匹黑馬，北京氫動益維科技股份有限公司以下簡稱“氫互動”常以新、奇、特的創意在互聯網掀起刷屏風暴。氫互動作為蒙牛的社會化傳播服務商，依靠蒙牛的資源平臺。在探索中，氫互動總結出一套獨特的借勢IP新玩法，通過借勢IP的營銷窗口，提升了客戶在快消品領域的口碑及消費者對于品牌的情感認同。下面，我們一起走進氫互動的IP借勢營銷世界一探究竟。

　　玩法一：優質IP衍生，創造CP

　　借勢優質內容IP方面，氫互動不唯IP適從，而是進行衍生。面對大熱IP《盜墓筆記》氫互動團隊拋棄包裝上印主角的固定玩法，在對《盜墓筆記》的小說、粉絲年齡等多方考量后，以“用我一生換你十年天真無邪”這句在粉絲中廣為流傳的南派三叔語錄為發力點，鎖定“天真無邪”四字，將原有IP主角衍生成萌版“鐵三角”，用孩子天真無邪的形象與牛奶純的特質相結合，形成品牌與IP在情感上自然銜接。同時通過H5游戲，將參與者化身為盜筆中的人物，增強參與的情境感。通過海報、契合粉絲的文案，將粉絲與盜墓筆記中的人物、情境及與盜墓筆記相關聯的牛奶融為一體，三者在情感上做到了無縫銜接。

　　氫互動團隊腦洞大開，為粉絲將小說情景化為現實，還原了書中三叔的古董居“吳山居”，同時，邀請南派三叔錄制了蒙牛嗨milk牛奶推薦視頻，用三叔的影響力持續增加嗨Milk曝光量，在《盜墓筆記》首映朝圣時，粉絲手拿蒙牛嗨milk牛奶觀看電影，至此，嗨Milk牛奶與《盜墓筆記》已形成新的CP，粉絲與蒙牛嗨Milk形成了情感上的強關聯。借勢IP營銷，主打情感牌，不失為一種成功的借勢玩法。

　　玩法二：用流行元素、文化資源包裝航天IP，增強全民參與感

　　航天發射是一個全民關注的IP，如何借勢航天發射，將與國民生活聯系不密切的航天發射緊密聯系起來？為此，氫互動，首先打造“大孩子的航天夢”、“助力中國牛到太空”等激發國民航天夢與民族自豪情的主題，從情感上觸動國民并以此產生共鳴，同時，利用微博微信的力量在航天、科幻類KOL帳號進行發射的預熱傳播擴散，吸引關注。

　　其次，大膽應用網絡概念并加以創新，在神十一發射前，氫互動團隊以“太空彈幕”的創新概念，利用H5，收集網友的祝福，并將之轉為摩斯密碼發送太空。充滿科技范的新鮮形式，為發射聚集了大量人氣。此外，為縮短航天發射與國民之間的心理距離，氫互動采用直播形式，聯合蒙牛乳業、映客直播、天天快報三大平臺，邀請網絡紅人，打造了有史以來企業對航天盛事的首次網絡互動直播，讓航天發射不再遙遠，據統計，長征七號發射期間，逾10萬人在線觀看發射直播，在發射活動的長尾階段，氫互動邀請三體作者劉慈欣錄制祝福視頻，利用科幻明星IP再一次提升了蒙牛品牌的曝光度。

　　玩法三：明星IP親民化，打造線上線下閉環互動

　　蒙牛作為擁有眾多品牌的快消類乳企，旗下擁有眾多明星IP，如何將明星IP的價值最大化輸出，增強明星與消費者的互動，提升品牌在消費者心中的情感認知度，是作為其營銷公司不可繞過的課題。為此，氫互動將蒙牛的工廠開放與明星IP相結合，利用TFBOYES、吳亦凡等大的明星IP效應，整合線上線下資源，讓粉絲及消費者主動參與進來，打造營銷生態鏈。通過線上微博微信等平臺的預熱傳播積累聲勢，擴大蒙牛工廠開放的傳播聲量及關注度，同時借助線下粉絲、消費者與明星實地工廠參觀及互動，引發二次傳播，利用品牌及粉絲的擴散效應，形成線上線下的閉環傳播，以最快的速度讓消費者及公眾了解并體驗蒙牛的透明產業鏈，提升了蒙牛產品的可信賴度。

　　在各品牌借勢IP營銷的今天，氫互動借勢IP并衍生IP內容，整合線上線下資源，并配合話題、H5、直播等主流形式，玩出了一套花式借勢營銷法，形成一套精細的組合營銷拳。一條IP借勢主線，多端發力，環環相扣，一氣呵成，最終將IP價值輸出最大化。

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