申城聊原生 鳳凰做不同

　　12月1日，以“不同凡響”為主題的“鳳凰網2017媒體資源推介會”在上海隆重舉行。鳳凰網總裁、一點資訊CEO李亞，鳳凰網全國銷售總經理池小燕，鳳凰網全國營銷與運營管理中心總經理郝煒，鳳凰網全國銷售副總經理楊明紅，鳳凰網廣告部華東區副總經理吳劍，鳳凰網新聞總監、鳳凰網直播運營部總監邵叢，鳳凰網鳳凰號總監李卓，鳳凰網媒介商業化部總監王立賀及近200位嘉賓一起，感受了一次不同凡響的推介會。

　　還沒進入會場，現場嘉賓已經被外場的互動設置完全吸引。巨大的“不同凡響”3D畫前，嘉賓只需站在話筒前，就會和背景融為一體，與孔雀、鯤鵬、貓頭鷹三個新潮動物共同組成一支爵士樂團，畫面感十足。

　　其實，3D畫中所展示的三個動物也形象代表了鳳凰網本次媒體資源推介會的重點資源：百話原生、鳳凰直播、鳳凰號。活動還未開始，就已經吊足了現場嘉賓的胃口.。

　　都說鳳凰網就做不同，活動開場也確實“不同凡響”。激情、富有節奏感的爵士樂先發聲，帶領在場嘉賓暢游在自由、隨性的音樂海洋里。鳳凰衛視著名主持人姜聲揚緊隨音樂登場，睿智的主持風格瞬間抓住了現場嘉賓的心。

　　伴隨著爵士樂，鳳凰網總裁、一點資訊CEO李亞登場致辭，回顧了鳳凰網從2006年轉型后10年的沉淀與積累，并展望了未來鳳凰網的行走方向。“媒體內容要在‘有料有趣’外，做到‘有用有品’。”李亞談道，在技術愈發重要的這個時代，依托技術生產的內容更應注重品味價值，滿足這個價值閱讀時代的用戶需要。2017年的鳳凰網，將繼續全面發力，以原生營銷理論為基礎，用多種強勢資源，向大眾奉獻有品、有趣、有料、有用的內容和營銷。

　　隨后，鳳凰網全國銷售總經理池小燕以“雙輪驅動的原生營銷”為主題給現場嘉賓介紹了鳳凰網的營銷如何不同凡響。通過“大內容”與“大數據”的結合，鳳凰網進一步提升了內容品質，并且為客戶在移動時代提供更具實效的原生營銷。透過“雙輪驅動”，鳳凰網將在技術層面和內容層面雙向行動。鳳眼系統、鳳羽系統的大數據支撐使得鳳凰網的營銷更有底氣，而百話原生、垂直頻道、鳳凰直播、鳳凰號則在內容方面不斷充實，“內容”+“數據”的互為補充，使鳳凰網的營銷不僅能做到品效合一，還能有品有趣。

　　作為常年奮斗在營銷一線的管理者，郝煒將鳳凰網2017年“放大招”的內容一一引出，替代姜聲揚，擔任了資源推介環節的主持人。

　　對品牌關鍵詞的洞察能夠使營銷人對下一年的營銷進行預判并及時調整營銷方向。鳳凰網多年的合作伙伴華通明略客戶群總監王亞丁冷靜、客觀的原生熱詞發布讓現場嘉賓著實感受了一次大數據洞察的魅力。從“激發愉悅”、“喚起自豪”、“激勵探索”、“建立聯系”、“影響社會”5個維度出發，“活久見”、“人生贏家”、“探索未知”這些通過鳳眼系統及第三方系統洞察整合的熱詞，勢必會立體化、多角度的為品牌主提供營銷新玩兒法。

　　這些品牌關鍵詞，能夠為鳳凰網多年倡導的原生營銷提供更多借鑒。緊跟品牌關鍵詞的發布，鳳凰網媒介營銷部總監王立賀帶來了立足原生營銷并將其升級的“百話原生”強勢資源。2017年，鳳凰網的百項策劃將囊括政治、經濟、娛樂、時尚、公益等多個領域的各類型營銷形式。以“激發愉悅”、“喚起自豪”、“激勵探索”、“建立聯系”、“影響社會”這5個維度為基礎，鳳凰網將奉上《愛上女主播》、《大魚漫畫》、《超級實習生》、《二十四小食》、《中國速度》、《音樂嘉年華》、《超級成就》等多個資源。這些資源注重激發用戶的興趣，關注用戶的興趣high點，更著重經營用戶的情緒態度，以原生理論豐富資源內容，也尊重用戶反饋，做大家想做的，做大家所想的。

　　“百話原生”強勢資源的介紹，也體現了鳳凰網強大的項目、案例生產能力。郝煒將鳳凰網2016年的優秀案例進行了全面盤點，這些案例無一不體現了鳳凰網在技術與內容驅動下對移動時代營銷變革的敏感度。2016年鳳凰網與別克英朗一起繼續漫游藍星，為其打造了極具中國傳統文化特色的《24節氣》，用文化傳承激發了近2億人的情感聯系群。而日前二十四節氣的成功申遺不僅證明了鳳凰網創意洞察敏銳性與洞察性，更進一步彰顯了別克“懂、讓彼此更接近”這一品牌理念的深度溝通價值。無獨有偶，前段時間刷爆朋友圈、網絡的小狗Gobi的故事牽動著億萬人的心。通過大數據平臺的信息反饋，鳳凰網編輯捕捉到在戈壁超級馬拉松比賽期間，流浪狗Gobi陪英國運動員Dion（迪翁）250公里的感人故事。在Gobi丟失后，鳳凰網編輯迅速跟進，第一時間發起了“愛心接力尋找Gobi”的行動，并獨家全程直播尋找Gobi的過程，深入挖掘其背后的社會價值，吸引了超過150萬人同時在線觀看，成功使得一個關注度較低的馬拉松贊助事件，變為了溫暖百萬網友的公眾事件和營銷案例。再說融旅行、文化、公益與一體的新蒙迪歐《與尼有約》，鳳凰網攜手江一燕在震后一周年之際再度探訪尼泊爾，以一場實時記錄的行攝之旅和落地線下的公益影展與品牌目標受眾建立共同的興趣與價值聯系，觸達了超過11億的人群，并吸引了近3萬人前去觀展。在傳遞新蒙迪歐品位主張的同時，也有力地展現了品牌極具責任感的大將之風。

　　“百話原生”的很多策劃，需要通過多種表現形式來展現，直播毫無疑問是目前最火的icon。但是大家是不是發現，越看直播越覺得無聊瞌睡？滿屏長腿大胸讓人審美麻木。入職鳳凰多年的鳳凰網新聞總監、鳳凰直播運營部總監邵叢，用一個個生動有趣的例子，向現場嘉賓展示了鳳凰直播的獨特優勢：還原真實的直播。不論是重大歷史瞬間，還是民生喜怒哀樂，鳳凰直播始終在現場，為觀眾帶來最真實的直播。“還原真相，就要求我們必須在現場。別人進不去的現場，我們能；別人能進的現場，我們在前面。”邵叢說。此外，邵叢還在現場向嘉賓們首次宣布，鳳凰直播將更換品牌名為“風直播”，“無所不容，無處不在。千山萬水，抵達現場，只為創造無數身臨其境；在迷途中探照未來，記錄不可預知的每個瞬間。風直播，只為抵達，給你好看。”邵叢用一段充滿文學色彩的話，將風直播的清流吹進現場觀眾的心。

　　直播清流有“風直播”，自媒體大咖當然要聊鳳凰號。鳳凰網鳳凰號總監李卓用一個搞笑神秘視頻，揭開了鳳凰號的面紗。與其他平臺相比，鳳凰號堪稱得天獨厚：它是唯一一家提出從個人自媒體出發，進行商業化運營的平臺，并力圖讓這個時代最優質的作者和品牌一起，為這個時代的繁榮提供品牌的注腳。此外，鳳凰號還將舉辦“鳳凰新傳媒盛典”，讓新媒體能夠像奧斯卡金像獎頒獎一般，掌握最優質、高端的營銷資源，并為品牌主提供絕佳展示舞臺。版權交易、品牌升值、商業估值、廣告等形式讓新媒體紅毯經濟達到最大化。李卓用一句話對鳳凰號進行了總結，而這句話，也恰恰體現了鳳凰網和鳳凰號的共同心愿：做你所想。

　　展示完了最重要的干貨，也要表達對客戶的感謝。鳳凰網廣告部華東區副總經理吳劍隨即登場，用一段誠意致辭表示了對現場嘉賓的答謝。他表示：“為客戶提供優質的解決方案，打造品牌傳奇，這是鳳凰網的使命，也是我們與臺下各位伙伴的約定。回首過去，無數創意方案、無數場會議拉近了我們彼此的距離。鳳凰網的所有團隊成員都有這樣的體會，正是那些看似苛求完美的要求，看似虐心的頭腦風暴，幫助我們成就了一個個有口碑的原生作品。”

　　干貨內容充實的推介會當然少不了各種highlight助興，抽獎絕對會讓人腎上腺素急速分泌。演講環節過后，吳劍開啟了“感恩”環節的的第一輪抽獎環節，三名幸運嘉賓上臺領取了三等獎——迪士尼樂園家庭套票；郝煒抽取并為兩名二等獎的獲得者并頒發了運動激情滿滿的GoPro運動相機；池小燕和楊明紅抽取了一等獎，并為獲獎者頒發了需要排隊許久、頂級配置的256G亮黑色Iphone7手機二部。

　　是不是以為抽獎環節已經沒了？并沒有，這次抽獎環節可謂誠意滿滿。鳳凰網還專門設置了兩輪驚喜大獎，又讓現場氛圍達到了一個高潮。“馬爾代夫、夏威夷、泰國、東京……”你們想去的旅游勝地，鳳凰網都能滿足。池小燕隨即登臺，抽取了一名特等獎獲得獎——隨心定制旅游禮。

　　而最后一個驚喜大獎則更有誠意，鳳凰網認為，任何一家公司的成功都是團隊合作的結果，所以，鳳凰網不想僅僅感謝個人，還想感謝一個個團體的緊密合作。最后4個團隊“CSP拳館20人團隊2小時私教體驗課”大獎由池小燕與吳劍共同抽出，鳳凰網用這個團隊大獎，來激勵和感謝一個個團隊的大力支持。

　　推介會在掌聲和感謝聲中落幕。起航2017，鳳凰網勢必將以不同凡響的姿態和行動，用有溫度、真性情的內容和營銷，回饋用戶，繼續前行！

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