當前位置首頁 > 中國制造 > 營銷 >

京城論營銷鳳凰大不同

來源：中國網時間：2016-12-12

　　12月8日，以“不同凡響”為主題的“2017鳳凰網媒體資源推介會”亮相京城。在成功舉辦完廣州、上海兩場后，鳳凰營銷人繼續發力，再次奉獻一場完全“不同凡響”的推介會，鳳凰網的各類型強勢資源全面開花。鳳凰網CEO、鳳凰衛視COO、一點資訊董事長劉爽，鳳凰網全國銷售總經理池小燕，鳳凰網全國營銷與運營管理中心總經理郝煒，鳳凰原生營銷院10余位專家與300余位嘉賓一起，傾聽鳳凰網如何“不同凡響”。

　　還沒進入會場，現場嘉賓已經被外場的互動設置完全吸引。巨大的“不同凡響”3D畫前，嘉賓只需站在話筒前，就會和背景融為一體，與孔雀、鯤鵬、貓頭鷹三只動物共同組成一支爵士樂團，畫面感十足。

　　其實，3D畫中所展示的三個動物也形象代表了鳳凰網本次媒體資源推介會的重點資源：鳳凰直播、鳳凰號、百話原生。活動還未開始，就已經吊足了現場嘉賓的胃口。

　　都說鳳凰網就做不同，活動開場也確實“不同凡響”。激情、富有節奏感的爵士樂先發聲，帶領在場嘉賓暢游在自由、隨性的音樂海洋里。著名主持人李艾繼廣州場后再次登臺掌麥，也將清新、明快的主持清風再次帶入現場。

　　伴隨著爵士樂，鳳凰網CEO、鳳凰衛視COO、一點資訊董事長劉爽登場致辭，他回顧了鳳凰網從2006年轉型后10年的沉淀與積累，并展望了未來鳳凰網的行走方向。鳳凰網之所以從門戶大戰中脫穎而出，“堅守”絕對是基石。劉爽表示：“通過堅守媒體使命、堅守媒體價值觀，鳳凰網捍衛老百姓的知情權和話語權，并以進步力量影響中國乃至世界。”而在移動互聯網高速發展的當今，劉爽強調鳳凰網將在“大內容”和“大數據”以及算法和人工編輯兩個集合點開動火力，以“雙輪驅動”迎接下一個充滿希望的10年。

　　隨后，鳳凰網全國銷售總經理池小燕以“雙輪驅動的原生營銷”為主題向現場嘉賓介紹了鳳凰網的營銷如何不同凡響。通過“大內容”與“大數據”的結合，鳳凰網進一步提升了內容品質，并且為客戶在移動時代提供更具實效的原生營銷。透過“雙輪驅動”，鳳凰網將在技術層面和內容層面雙向行動。鳳眼系統、鳳羽系統的大數據支撐使得鳳凰網的營銷更有底氣，而百話原生、垂直頻道、鳳凰直播、鳳凰號則在內容方面不斷充實，“內容”+“技術”的互為補充，使鳳凰網的營銷不僅能做到品效合一，還能有品有趣。

　　如果說兩位領導人是運籌帷幄的帥才，那么接下來動感、青春的推介視頻，絕對是鳳凰網營銷將才們實力展示的最好印證。

　　直播不走心，談何媒體心？被譽為“直播元年”的2016年，充分地展示了直播的“美”，也暴露了直播的“短”。直播本是讓大眾更深入、直接地接觸現場，而滿屏環繞的庸俗、萎靡讓直播在人們心中越來越low。直播清流，盡在鳳凰。鳳凰網媒介商業化部總監王立賀，用一個個生動有趣的例子，向現場嘉賓展示了鳳凰直播的真正價值：還原真實的直播。不論是重大歷史瞬間，還是民生喜怒哀樂，鳳凰直播始終在現場，為觀眾帶來最真實的直播。“還原真相，就要求我們在現場。別人進不去的現場，我們能；別人能進的現場，我們在前面。”王立賀說。此外，他還在現場向嘉賓們宣布，鳳凰直播將更換品牌名為“風直播”，“無所不容，無處不在。千山萬水，抵達現場，只為創造無數身臨其境；在迷途中探照未來，記錄不可預知的每個瞬間。風直播，只為抵達，給你好看。”將風直播的清流吹進現場觀眾的心，鳳凰網就做不同的直播。

　　直播清流有“風直播”，自媒體大咖當然要聊鳳凰號。鳳凰網鳳凰號總監李卓用“鳳凰號小編的日常”，揭開了鳳凰號的神秘面紗。與其他平臺相比，鳳凰號堪稱得天獨厚：它是唯一一家提出從個人自媒體出發，進行商業化運營的平臺，并力圖讓這個時代最優質的作者和品牌一起，為這個時代的繁榮提供品牌的注腳。鳳凰號的入駐自媒體人會為企業帶來“不同凡響”的自媒體營銷。鳳凰網主筆唐駁虎為OPPO量身寫作的3篇文章，就是一個典型的聯合營銷案例：鳳凰網和一點資訊共同發力。唐駁虎首次內容產出后，并通過鳳凰網與一點資訊的大數據系統反饋，形成數據信息幫助唐駁虎進行第二篇文章的寫作，勾起大家的注意力；而第三篇文章，則在兩篇基礎上再次追擊，迅速產生內容并投放。伴隨著雙方的渠道分發和投遞，從第一篇的93萬人次觸達，到第二篇的121萬，再到第三篇193萬，以內容+技術實現觸達人數階梯式增長，迅速擴散，OPPO品牌在短時間內積累了相當高的人氣，品牌影響力也火速提升，并促成了購買。李卓用一句話對鳳凰號進行了總結，而這句話，也恰恰體現了鳳凰網和鳳凰號的共同心愿：做你所想。

　　有直播和自媒體平臺這兩個大型資源輸出器還不夠，鳳凰網一直以來的內容優勢肯定不能落下。

　　對品牌關鍵詞的洞察能夠使營銷人對下一年的營銷進行預判并及時調整營銷方向。鳳凰網多年的合作伙伴華通明略客戶群總監王亞丁現場發布了2016年原生熱詞，讓現場嘉賓著實過了一次洞察大數據的癮。從“激發愉悅”、“喚起自豪”、“激勵探索”、“建立聯系”、“影響社會”5個維度出發，“喜大普奔”、“文化傳承”、“幸福”這些通過鳳眼系統及第三方系統洞察整合的熱詞，勢必會立體化、多角度的為品牌主提供營銷新玩兒法。

　　這些品牌關鍵詞，能夠為鳳凰網多年倡導的原生營銷提供更多借鑒。緊跟品牌關鍵詞的發布，鳳凰網全國營銷與運營管理中心總經理郝煒帶來了立足原生營銷并將其升級的“百話原生”強勢資源介紹。“百話原生”中一個個優質項目，也體現了鳳凰網強大的項目、案例生產能力，郝煒將策劃與案例結合，用生動的事例，給現場嘉賓帶來了一場理論和實例完美結合的超級干貨演講。

　　2017年，鳳凰網的“百話原生”將囊括政治、經濟、娛樂、時尚、公益等多個領域的各類型營銷形式。《愛上女主播》、《大魚漫畫》、《超級實習生》、《二十四小食》、《中國速度》、《音樂嘉年華》、《超級成就》等多個資源，將體現“多樣人生”、“趣味”、“回報社會”、“鄉情”等多個高值熱詞。這些資源注重激發用戶的興趣，關注用戶的興趣high點，更著重經營用戶的情緒態度，以原生理論豐富資源內容，也尊重用戶反饋，做大家想做的，做大家所想的。例如2016兩會期間，鳳凰網利用獨有的“上會”資格優勢，將進口大眾邁特威打造成“兩會首席公務艙”，對話尹卓、董明珠等重磅嘉賓，將品牌傳播與兩會話題相捆綁，聚焦社會民生，彰顯了品牌“中國社會進步參與者”的優質形象；而基于對品牌目標受眾的精準洞察，鳳凰網為奧迪搭建了名為“未來視界”的媒體頻道，引領一場認識自我與探索未來的啟迪之旅。以妙趣橫生的信息矩陣無縫融合產品特點及品牌理念，構建新型精英人群交流社區，高效傳遞品牌“突破科技啟迪未來”的核心理念；華為P9搭載鳳凰網《生活美學家》欄目，邀請了三位時代生活美學范疇的標桿人物，為品牌定制了原生視頻。在完美演繹華為P9“科技擁抱時尚”這一精神內涵的同時，也借嘉賓影響力實現了為品牌的有力背書。

　　展示完了最重要的干貨，也要表達對客戶的感謝。鳳凰網廣告部華北區副總經理賈燊、徐磊誠摯表達了謝意：“為客戶提供優質的解決方案，打造品牌傳奇，這是鳳凰網的使命，也是鳳凰網與各位伙伴的約定。2017年，我們會以更有誠意的服務之心來回報客戶，共同前行再創輝煌！”