花城話營銷 鳳凰鳴不同

　　11月30日，以“不同凡響”為主題的“鳳凰網2017媒體資源推介會”在廣州大劇院多功能劇場隆重舉行。鳳凰網聯席總裁、一點資訊總裁陳彤，鳳凰網全國銷售總經理池小燕，鳳凰網全國營銷與運營管理中心總經理郝煒，鳳凰網全國銷售副總經理楊明紅，鳳凰網廣告部華南區副總經理李杰，鳳凰網新聞總監、鳳凰網直播運營部總監邵叢，鳳凰網鳳凰號總監李卓，鳳凰網媒介商業化部總監王立賀及近300位嘉賓一起，度過了集視覺與聽覺于一身的精彩3小時。

　　還沒進入會場，現場嘉賓已經被外場的互動設置完全吸引。巨大的“不同凡響”3D畫前，嘉賓只需站在話筒前，就會和背景融為一體，與孔雀、鯤鵬、貓頭鷹三個新潮動物共同組成一支爵士樂團，畫面感十足。現場嘉賓紛紛拿起手機爭相拍攝，在3D畫前留下了美好回憶。

　　其實，3D畫中所展示的三個動物也形象代表了鳳凰網本次媒體資源推介會的重點資源：百話原生、鳳凰直播、鳳凰號。活動還未開始，就已經吊足了現場嘉賓的胃口。

　　都說鳳凰網就做不同，活動開場也確實“不同凡響”。激情、富有節奏感的爵士樂先發聲，帶領在場嘉賓暢游在自由、隨性的音樂海洋里。著名主持人李艾緊隨音樂登場，活潑、親切又富有感染力的主持風格瞬間抓住了現場嘉賓的心。伴隨著爵士樂，鳳凰網聯席總裁、一點資訊總裁陳彤登場致辭，回顧了鳳凰網10年的沉淀與積累，并展望了未來鳳凰網的行走方向。

　　以陳彤的情懷致辭為根基，鳳凰網全國銷售總經理池小燕則從營銷角度為現場嘉賓奉上了一場睿智、溫暖的主題演講，“雙輪驅動的原生營銷”的主題完美契合了鳳凰網提出的“雙輪驅動”戰略。雙輪驅動是基于鳳凰網“BigIdea”的精髓及一點資訊“BigData”的優勢，通過“大內容”與“大數據”的結合，進一步提升鳳凰網的內容品質，并且為客戶在移動時代提供更具實效的原生營銷。透過“雙輪驅動”，鳳凰網將在技術層面和內容層面雙向行動。鳳眼系統、鳳羽系統的大數據支撐使得鳳凰網的營銷更有底氣，而百話原生、垂直頻道、鳳凰直播、鳳凰號則在內容方面不斷充實，“內容”+“數據”的互為補充，使鳳凰網的營銷不僅能做到品效合一，還能有品有趣。

　　如果說李艾的主持是清新明快接地氣，那么郝煒的主持則是沉穩精確抓重點。作為常年奮斗在營銷一線的管理者，郝煒將鳳凰網2017年“放大招”的內容一一引出，擔任了資源推介環節的主持人。

　　對品牌關鍵詞的洞察能夠使營銷人對下一年的營銷進行預判并及時調整營銷方向。鳳凰網多年的合作伙伴華通明略客戶群總監王亞丁冷靜、客觀的原生熱詞發布讓現場嘉賓紛紛掏出手機拍攝記錄。從“激發愉悅”、“喚起自豪”、“激勵探索”、“建立聯系”、“影響社會”5個維度出發，“活久見”、“人生贏家”、“愛國”、“探索未知”這些通過鳳眼系統及第三方系統洞察整合的熱詞，勢必會立體化、多角度的為品牌主提供營銷新玩兒法。

　　隨后，郝煒將鳳凰網2016年的優秀案例進行了全面盤點，這些案例無一不體現了鳳凰網在技術與內容驅動下對移動時代營銷變革的敏感度。談到品牌價值，鳳凰網敏銳洞察，將鳳凰財經峰會與東風A9品牌聯合，成功塑造了A9睿智、緊隨時代潮流、大氣的品牌形象與價值；再說年輕人IP，鳳凰網挖掘年輕人內心的困惑，如就業壓力、學業困難、人生迷茫等問題，聯合東風日產推出《尋找未知的自己》（第1、2季），東風日產走進校園與同學們一起聊理想、聊壓力，每場進校園活動都爆滿，影響了7%的中國大學畢業生；除了這些還有傳統節日，別克英朗的《24節氣》，用文化傳承激發了近2億人的情感聯系群，塑造了別克“懂、讓彼此更接近”的品牌理念；前段時間刷爆朋友圈、網絡的小狗Gobi的故事牽動著億萬人的心。通過大數據平臺的信息反饋，鳳凰網編輯捕捉到在戈壁超級馬拉松比賽期間，流浪狗Gobi陪英國運動員Dion（迪翁）250公里的感人故事。在Gobi丟失后，鳳凰網編輯迅速跟進，第一時間發起了“愛心接力尋找Gobi”的行動，并獨家全程直播尋找Gobi的過程，同時匹配本次馬拉松贊助商——長安福特的銷售機會，之后的《人狗奇緣！為了小狗Gobi，Dion再次踏上戈壁征途》圖集以及超過150萬人同時在線的尋狗直播，成功使得一個關注度較低的馬拉松贊助事件，變為了溫暖百萬網友的公眾事件和營銷案例。

　　締造這些案例的根基，則源自于鳳凰網媒介營銷部總監王立賀帶來的“原生營銷”。2017年，鳳凰網將推出百項策劃，囊括政治、經濟、娛樂、時尚、公益等多個領域的各類型營銷形式。以“激發愉悅”、“喚起自豪”、“激勵探索”、“建立聯系”、“影響社會”這5個維度為基礎，鳳凰網奉獻或即將奉上《愛上女主播》、《大魚漫畫》、《超級實習生》、《二十四小食》、《中國速度》、《音樂嘉年華》、《超級成就》等多個資源。這些資源注重激發用戶的興趣，關注用戶的興趣high點，更著重經營用戶的情緒態度，以原生理論豐富資源內容，也尊重用戶反饋，做大家想做的，做大家所想的。

　　“百話原生”的很多策劃，需要通過多種表現形式來展現，直播毫無疑問是目前最火的icon。但是大家是不是發現，越看直播越覺得無聊瞌睡？滿屏長腿大胸讓人審美麻木。入職鳳凰多年的鳳凰網新聞總監、鳳凰直播運營部總監邵叢，用一個個生動有趣的例子，向現場嘉賓展示了鳳凰直播無與倫比的美：還原真實的直播。不論是重大歷史瞬間，還是民生喜怒哀樂，鳳凰直播始終在現場，為觀眾帶來最真實的直播。“還原真相，就要求我們必須在現場。別人進不去的現場，我們能；別人能進的現場，我們在前面。”邵叢說。此外，邵叢還在現場向嘉賓們首次宣布，鳳凰直播將更換品牌名為“風直播”，“無所不容，無處不在。千山萬水，抵達現場，只為創造無數身臨其境；在迷途中探照未來，記錄不可預知的每個瞬間。風直播，只為抵達，給你好看。”邵叢用一段充滿文學色彩的話，將風直播的清流吹進現場觀眾的心。

　　直播清流有“風直播”，自媒體大咖當然要聊鳳凰號。鳳凰網鳳凰號總監李卓用一個搞笑神秘視頻，揭開了鳳凰號的面紗。與其他平臺相比，鳳凰號堪稱得天獨厚：它是唯一一家提出從個人自媒體出發，進行商業化運營的平臺，并力圖讓這個時代最優質的作者和品牌一起，為這個時代的繁榮提供品牌的注腳。此外，鳳凰號還將舉辦“鳳凰新傳媒盛典”，讓新媒體能夠像奧斯卡金像獎頒獎一般，掌握最優質、高端的營銷資源，并為品牌主提供絕佳展示舞臺。通過版權交易、品牌升值、商業估值、廣告等形式讓新媒體紅毯經濟達到最大化。李卓用一句話對鳳凰號進行了總結，而這句話，也恰恰體現了鳳凰網和鳳凰號的共同心愿：做你所想。

　　展示完了最重要的干貨，也要表達對客戶的感謝。鳳凰網廣告部華南區副總經理李杰在一段以“7年”為主題的視頻后登場。7年間，華南區同事勤勤懇懇，為客戶打造了一個又一個精彩案例，并成功塑造、提升了諸多客戶品牌形象。“據說，人體細胞全部更新一次需要7年。而對于我們來說，7年間我們做著有趣、有溫度的事情，接下來的時光，我們更要堅持。”李杰說。

　　活動的highlight來自抽獎環節。既然要感謝客戶，那一定要誠意滿滿。數位高管一一上臺，進行了三輪抽獎環節，蘋果iPhone7、Sony全畫幅微單、雙人日韓游輪旅游大獎等被一一抽出，現場氣氛熱烈。

　　推介會在感嘆和贊許聲中落幕。但落幕不是結束，而是嶄新的開始。2017的鳳凰網，將拿出誠意十足的各類型強勢資源，持續貢獻營銷新思路、新方法。2017，鳳凰網還將注定不同凡響！

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