場景革命 樂直播協作企業移動營銷新突破

　　基本上業界形成一個共識，2016年被稱為移動直播元年。據媒體報道，目前我國在線直播平臺數量接近200家，其中網絡直播的市場規模約為90億元，網絡直播平臺用戶數量已經達到2億人。從2016年初開始，包括騰訊、阿里、小米、樂視、360等互聯網巨頭紛紛親自進入直播領域，直播行業最熱鬧的時刻已經來臨。

　　在這個風口來臨之后，媒體和業界更多的是關注C2C端的消費級直播，而針對市場蛋糕更為廣闊的B端（企業端）直播卻少有關注。事實上隨著消費級直播市場經歷過2016年的蠻荒發展之后，迎來了拐點，資本和業界又把目光開始盯向企業級直播市場。

　　前不久，國家互聯網信息辦公室發布了《互聯網直播服務管理規定》，規定自２０１６年１２月１日起施行。新規對互聯網直播做出了一系列的制度性安排，對規范網絡直播服務有很強的針對性。新規的出臺在業界人士看來利空個人直播平臺，利好企業級的直播平臺。

　　相比個人直播純粹的娛樂應用場景，企業級直播涉及娛樂、會議、教育培訓、婚禮、新品發布等各大應用場景，包含到汽車、房產、科技等眾多行業。前不久成功登陸新三板的睿信傳媒，聯合這幾年風頭正勁的樂視云推出的樂直播，顯然目的就是在企業直播風口來臨的當下，共同打造微信生態下第一直播品牌。據筆者所知，雙方以樂視云的技術和平臺為支撐，在互聯網直播領域展開廣泛合作，共同謀求產業升級、打造更多貼近用戶體驗、貼近市場需求的產品，攜手進入互聯網生態時代。

　　風口之上，樂直播助力企業直播概念到落地，真正意義上以SaaS、PaaS系統平臺為支撐，打造了基于微信生態的直播系統，給企業移動營銷帶來新變革，幫助其進行轉型升級。而隨著個人直播進入拐點，企業級直播爆發性的發展，市場留給樂直播更多新的機會。

　　技術優勢企業直播風口到落地

　　技術是推動一切互聯網變革的先決因素，百度掌握了搜索引擎核心技術躋身中國互聯網一線，支付寶構建移動支付安全平臺讓其成為第三方支付首選，微信通過技術+用戶思維的落地成為當下年輕人社交首選。同樣對于樂直播來說，技術基礎也是其立生之本。

　　樂直播是由山西首家上市傳媒公司睿信傳媒和樂視云聯手打造，有很強大的技術能力支撐。其中樂視云致力于IaaS、PaaS、SaaS全云布局，在全球范圍提供專業領先的視頻云服務、行業云服務、共享云服務、智能硬件云平臺以及自助化云平臺。而睿信傳媒是一家多元化發展的傳媒企業，雙方的合作將技術優勢變成了可供企業進行移動營銷的新平臺，助力企業直播由風口上的概念，到落地實用。

　　現在的樂直播擁有6項專利，5大服務硬件-軟件-后臺-云服務-培訓。通過樂直播獨有的包含Lelive1.0、營銷型直播間、營銷管理后臺、樂視云服務、直播營銷培訓五大超強模塊的企業直播間，能夠為企業提供高清、專業、不卡頓、可移動的直播服務。可以說相比其他僅僅提供直播平臺的產品，樂直播的直播體系包括從直播平臺搭建維護、到推廣，乃至直播中賺錢。這成為了它的核心競爭力，這種核心競爭力是決定其未來發展高度的要素。

　　新經濟時代：企業營銷新選擇

　　眾所周知，隨著移動互聯網的高速發展，現在我們已經進入了一個“新經濟時代”，在新經濟時代一切都發生了變革。企業生產方式不同，它以集約型為主；增長動力不同，它以高科技、信息為增長原動力；資源是共享的，它對人類供給是無限的。可以說新經濟是以現代科學技術為核心，建立在知識和信息的生產、分配和使用之上的經濟。

　　隨著新經濟的來臨，我們的企業營銷也必然要進入新時代，傳統的報紙雜志、電視廣播、網絡富媒體、社交廣告之外，我們需要緊貼風口，抓住移動直播帶來的新紅利。可以預言，企業級直播將成為未來企業營銷的標準配置，每一個企業都需要一個具備營銷功能的直播系統。而樂直播除了技術優勢領先以外，營銷理念更是獨樹一幟。用戶在看直播、參與互動的同時可以直接下單。而且，企業通過樂直播進行直播時，用戶是通過企業的微信公眾號來觀看直播，這樣所增加的粉絲不是給了直播平臺，而是給了企業自身，最終讓企業形成粉絲沉淀。

　　隨著“雙創”理念逐步落地以來，中國的企業數量急劇增長。數據顯示，2015年我國平均每天新登記企業1.2萬戶，相比2014年有明顯提升。大學生、科研工作者等，越來越多的社會群體加入雙創大軍。越來越多的企業成立，為企業級的視頻直播打下了堅實的基礎，未來依托移動互聯網的社交紅利，這批新成立的企業將會把移動直播作為重要的營銷和活動傳播渠道，迎接更廣闊的消費群體。

　　場景革命：多元化的多種場景應用

　　在我看來，今天是場景革命深入影響每一個行業的時代。不管是移動直播、電子商務加工制造廠還是其他企業也好，都必須立足場景、立足用戶需求，滿足消費者在不同場景下的需求，才能真正意義上取得未來的先機。

　　而樂直播踐行場景革命理念，還針對各行各業提供定制開發服務，包括婚禮直播、汽車直播、房地產直播等涉足各行各業，構建了多種場景的解決方案可想象的空間巨大。而和微信的打通，通過社交網絡體系構建了一個場景+社交的有機閉環體系，這種全方面場景覆蓋的平臺，將會誕生全新的機會。

　　這幾年有個流行的詞匯叫做C2B，是互聯網經濟時代新的商業模式，簡單來說就是反向定制，而樂直播的場景革命理念其實也是一種C2B理念，企業級的消費者可以根據需求反過來定制一些個性服務。這一模式改變了企業經營和運營模式，和我們熟知的供需模式恰恰相反，而互聯網的出現給這種變革留下了可行的空間。

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