第3屆TMA移動營銷大獎全場大獎PK賽完美收官

　　11月24日，由北京大學新媒體營銷傳播（CCM）研究中心、網贏天下網主辦，網易獨家戰略合作，北京智捷天成公關咨詢有限公司承辦的“移呼百應”2016TMA移動營銷峰會暨第3屆TMA移動營銷大獎頒獎盛典在北京萬達索菲特大酒店隆重舉辦。備受業界關注的第3屆TMA大獎全場大獎PK賽環節在當日下午完美收官。

　　經過4家公司的精彩提案和答疑以及50余位專家、媒體、觀眾組成的評審團的現場投票，網易傳媒報送的“麥當勞X網易漫畫‘艾木娘の不思議之旅’”榮獲第3屆TMA大獎“全場大獎”，CCEGROUP報送的“巴黎歐萊雅魔術水百人卸妝直播秀”獲得“全場最佳人氣獎”。

　　第3屆TMA大獎的四個提名案例分別為：搜狗科技報送的“趕艾，才敢愛-杜蕾斯零艾行動”、網易傳媒報送的“麥當勞X網易漫畫‘艾木娘の不思議之旅’”、CCEGROUP報送的“巴黎歐萊雅魔術水百人卸妝直播秀”、智云眾報送的“數據‘三通’迪士尼雙品牌推廣超預期”。

　　“趕艾，才敢愛-杜蕾斯零艾行動”基于大數據通過對“曖昧詞”的搜集，進行表情和皮膚的定制，同時結合搜狗已有的數據積累，定向傳播供消費者下載，是“很酷”的傳播形式。既兼顧公益又幫助品牌傳遞正確的價值觀，創意互動、娛樂公益兩不誤。

　　“麥當勞X網易漫畫‘艾木娘の不思議之旅’”通過線下、線上和麥當勞點餐機的打通，整合了包括視頻網站、網易新聞客戶端、網易漫畫、網易云閱讀、網易云音樂、網易直播等多種媒介進行營銷活動。麥當勞合作的主題活動不在少數，但與中國風二次元的深入合作是很罕見的。麥當勞通過和網易的合作，打通了從網易主平臺到漫畫主站資源體系，打造出完整的創意和創新性。

　　“巴黎歐萊雅魔術水百人卸妝直播秀”選擇艾克里里，通過他的影響力，不用做任何背書，就可以影響到年輕群體。其次，直播可以帶來更好的互動，在此之前互聯網的互動都有一定的延遲性，用直播的方式，卸妝、點贊、回復、打賞這些互動都能實時進行。最后是場景，妝前妝后的體驗，對于年輕消費者來說會有很強的代入感。

　　“數據‘三通’迪士尼雙品牌推廣超預期”從洞察→創意結合→投放渠道的選擇形成了廣泛的覆蓋，把迪士尼訂票ROI提升到了本身的KPI之上。案例涵蓋了技術、大數據、電商營銷三方的特點，完成品牌推廣的同時，大數據被充分利用到案例實施的各個環節，值得行業借鑒。對如何利用大數據實現完整的數字營銷，具有非常重要的參考價值！

　　4家公司代表分別進行了20分鐘的案例提案，從創意策略、執行過程、媒體表現、技術創新、營銷效果等多方面進行精彩解讀，同時接受評審團5分鐘的互動提問。

　　全部互動結束后，四位評委大咖分別對4個案例進行了點評，優朋普樂首席品牌官沈虹說，用公益的方法做商業，還是用商業的方法做公益，這二者的取舍關乎社會價值的選擇，見仁見智。在搜狗報送的案例“趕艾，才敢愛-杜蕾斯零艾行動”中，用公益的方法收獲了年輕人對于品牌的印象和認同，搜狗在轉化成為社會化平臺的進程中邁出了重要一步。

　　掌握傳媒總經理簡昉表示，全場大獎案例應有的素質包括創意的尖銳度、執行的完美度、未來的啟示度（可復制性）。CCEGroup在“巴黎歐萊雅魔術水百人卸妝直播秀”案例的執行中，摒棄行業中更普遍的簡單粗糙的網紅營銷手段，從網紅的挑選到現場內容的打造，再到事件營銷的包裝全部采用精細化執行。整個案例富有創意，執行精細，更重要的是可被復制和學習。這是一個極具網感的團隊打造出來的，對整個行業極具啟示度的精彩案例。

　　鈦鉑新媒體董事長兼CEO龔鉑洋點評案例“麥當勞X網易漫畫‘艾木娘の不思議之旅’”時說，案例本身代表了當前移動營銷的三大趨勢：第一，迎合年輕人的趨勢。中國3.6億年輕人中有2.5億歸屬于二次元，只有迎合當前社會的年輕化消費趨勢才是制勝關鍵。第二，線上線下相結合的趨勢。線上將網易IP與內容結合吸引用戶，線下四個門店包裝主題相互配合，線上線下聯動將傳播聲量最大化。第三，改造產品來適應消費者的趨勢。麥當勞圍繞艾木娘在本身套餐、定價等方面做出新的設計，本質上是在營銷反作用下改造產品，這種營銷思維值得肯定。

　　愛投數創CMO段培力說，“數據‘三通’迪士尼雙品牌推廣超預期”案例完成了“品牌”和“銷售”的雙重效果。案例最大亮點就是其對大數據立體化的運用：橫向上，打通了來自三方不同數據；縱向上，整合了消費者的屬性、行為、地點與場景數據等多個不同維度的數據。同時覆蓋十多家不同渠道的媒體共同推廣。結果尚屬次要，案例對數據化營銷的完美嘗試令人稱道。

　　評委大咖專業、精辟的點評，將全場大獎PK賽推向高潮，場內觀眾也積極交換意見。

　　隨后，大眾評委、媒體評委、專家評委對于案例呈現及詮釋程度做出各自評判，并依次投票。由北京大學新聞與傳播學院副院長、教授、博導陳剛，順為互動聯合創始人姚俊，華誼嘉信聯席總裁、迪思傳媒首席數字官吳孝明，微博副總裁王雅娟，優朋普樂首席品牌官沈虹，掌握傳媒總經理簡昉，凱絡中國副總裁高務修，TMA移動營銷大獎聯合創辦人、執行主席方立軍組成的終極評審團對投票進行統計，結果現場封存并于當晚TMA大獎頒獎盛典揭曉。

　　作為國內首屈一指的移動營銷領域行業獎項，TMA（TopMobileAwards）移動營銷大獎正在發掘和傳播更多移動營銷的創新價值和趨勢，為行業搭建更好的交流和學習平臺，推動移動營銷行業更好的應對未來的營銷挑戰，實現更多共贏。

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