美的中央空調玩轉直播，新品推廣會十萬人強勢圍觀

　　網紅當道“無直播不傳播”的市場新特性漸顯，雖說年輕、時尚的品牌已經將直播視為活動標配，但連美的中央空調這種家電企業，玩起直播來的得心應手，也是讓人嘖嘖稱奇。

　　繼今年9月，邀請當紅奧運情侶何姿秦凱當主播，直播美的總部參觀活動后，在剛剛過去的10月18日“突破科技成就夢想”2016年美的中央空調新品推廣會上，美的中央空調再次邀請了2位分別來自映客和一直播平臺的人氣主播前來助陣，吸引了10萬網友在線觀看，并登上當天的直播全國熱門榜。

　　科技直男碰上美女網紅學霸瞬間變話嘮

　　據了解，本次新品推廣會的大部分產品屬于商用領域，科技含量高、創新元素多，非業內人士理解起來，一般會感覺生僻。但這次美的中央空調在每個產品區配置的專業技術解說員，不僅深入淺出解答了場內外觀眾的問題，更與美女網紅在對話中產生火花，釋放出技術解說員所不為人知的活潑一面，讓在線的觀眾們不禁驚呼：“美的中央空調的技術員原來這么可愛”。

　　線上的網友們通過直播畫面，跟隨著網紅女主播依次參觀了產品展示區、智慧家居展示區以及樣板工程展示區。專業技術解說員不但給網友們詳細介紹了美的集團的歷史和發展方向，還就中央空調事業部近期在醫療系統、軌道交通運輸、大型體育場館、酒店商場和教育等領域中標的樣板工程進行了一一的說明。

　　這次出席發布會和展現在直播鏡頭面前的技術員及工程師，只是美的龐大研發團隊的冰山一角。據美的集團中央空調事業部副總經理兼研發中心主任伍光輝博士介紹，美的有強大的技術研發隊伍，僅中央空調就擁有超過600名工程師的研發團隊，大部分是碩士博士，而家用空調更是超過1200人。共計超過2000人的空調研發團隊的投入，才有美的空調產品的更優質。

　　10萬網民在線見證美的中央空調新品亮相

　　現場了解到，美的中央空調專門設置了直播專區，讓網紅女主播能近距離地為網友傳遞新品信息。映客和一直播的平臺數據顯示，歷時接近3小時的直播中，觀看的網友超過10萬人，同時在線人數的峰值，出現在MDVS全直流變頻智能多聯機組的介紹中，有將近3萬網友在線觀看。

　　據伍博士介紹，MDVS全直流變頻智能多聯機組，是美的中央空調研發團隊克服重重技術難題，突破行業技術瓶頸，隆重推出新一代產品。新一代的MDVS多聯機擁有高效精確的冷媒控制技術，能效值遠超國家一級能效標準的170%，而且耗電量更少，制熱能力加倍提升，在整個中國暖通空調行業引發劇烈的反響。難怪網友們對MDVS全直流變頻智能多聯機組有如此高的關注度。

　　另外，推廣會上關于關注“暖通空調在役工程使用效果的檢測評價”的倡議，也獲得了網友們的一致好評。據介紹，美的中央空調自去年開始，便邀請清華大學建筑技術科學系、建筑環境與設備研究所，等多個國家級權威檢測機構，對南京軍區醫院、上海地鐵2號線、上海世博會酒店式公寓、廣州科學城總部經濟區第一工程、首度機場T3航站樓配套工程等多個在役工程的使用效果進行實測評價，并在會上公開了相關的檢測報告。報告顯示，從中央空調系統、到高效變頻直驅降膜離心機組、再到空氣源熱泵，每一個項目都運行節能可靠，達到設計要求，節能減排效果顯著。線上有網友表示，終于有一家企業，不再沉迷于實驗室里的測試數據，而真真實實關注產品的使用實測效果，讓人非常驚喜。

　　而意大利著名品牌Clivet在推廣會上的亮相，是其在國內的首次亮相。這是美的中央空調和Clivet簽署戰略合作協議后的又一重大舉動，意味著兩者協同運作的大幕正式拉開。這引起2萬在線網友的討論，彈幕量也達到了本次直播的最高峰，可見大家的期待和關注。

　　共情直播與有獎互動交織巧抓年輕消費者

　　一場好的直播，需要觸動親臨現場的主播，才能讓主播更全心投入、有效地傳遞信息。這次參與活動直播的映客平臺主播aki表示：本次美的中央空調新品發布會與其他品牌發布會不同，不是蒼白的只介紹產品，而是結合先期中標的，如上海地鐵2號線、廣州科學城總部經濟區第一工程、首度機場T3航站樓等多個重點樣板工程案例，串聯真實場景使用進行產品介紹，讓大家在認識產品時能明確知道，它可以給我們的生活帶來什么變化。正是主播在現場的深有體會，才能促使她完成更生動的直播。

　　除了主播的賣力解說，直播期間，美的中央空調通過平臺的互動系統，送出品牌箱包，原裝保時捷鑰匙扣和電影票等深得年輕人喜歡的貼心小禮物，與粉絲進行有獎互動。這也直接提高了網友們對本次推廣會的關注度和參與度，使直播獲得十萬人關注的好成績。

　　本次推廣會美的中央空調邀請女主播現場直播，不僅是向網友們展示推廣會盛況和高科技產品，更是打開了和年輕消費者的對話窗口，在全新的渠道里讓美的中央空調能進入年輕消費者的視線中。

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