• 鳳凰網總裁、一點資訊CEO李亞:“人機智能”=未來


    來源:中國網   時間:2016-10-24





      10月17日,匯聚了全球各地創意牛人、營銷精英和業界學界大咖的第九屆金投賞國際創意節在上海拉開帷幕。走過了八屆輝煌歷史的金投賞,憑借著其獨特的視角、新穎的創意以及多層面的參賽群體,已成為亞洲首屈一指的創意節。為期四天的金投賞當然也不例外,大咖明星牛人數不勝數,在這其中,鳳凰網和一點資訊聯姻后的首次亮相最奪眼球。


      10月20日鳳凰網專場,由“鳳凰,有1.不同”主題開始,鳳凰網全國營銷與運營管理中心總經理郝煒與一點資訊副總裁付繼仁攜手,在鳳凰衛視著名主持人許戈輝的牽線下,搭配《奇葩說》明星選手陳銘、顏如晶,為現場觀眾獻上了一場超“晶銘”的辯論。聽膩了各種類型的演講圓桌?用特別的營銷打動營銷人,以招聘為名點燃內容與技術之戰,四位辯手的表現獲得了金投賞開幕來頻次最高、持續最久的觀眾掌聲,現場氣氛異常火爆。


      辯論結束后,鳳凰網總裁、一點資訊CEO李亞總結陳詞,分析、總結辯論內容,用理論+案例為現場觀眾帶來一場充滿了思辨思維與領袖氣質的實力演說。


      鳳凰網+一點資訊究竟會對中國互聯網行業帶來哪些深遠影響?“大內容”+“大數據”雙輪驅動將會怎樣助力營銷?鳳凰網+一點資訊絕對能給你最明確的答案。


      技術也有Bug


      大數據和人工智能的時代,技術正在時刻改變著我們的生活。技術大法好,但是也會有Bug。今年8月,Facebook宣布裁掉人工編輯,僅通過算法推薦新聞。9月初,挪威作家TomEgeland在Facebook上發布了一張以紀念越戰為主題的貼文,并附了一張獲得普利策新聞獎的戰爭紀實照片<<燒夷彈的女孩>>。


      但因為這篇貼文,Egeland的個人帳號被禁用、照片被刪除。對于這一情況,除當事人表示不解及引發媒體議論外,照片中的小女孩,如今已53歲的潘金淑回應稱,對臉書的審查制度表示“憤怒和悲傷”,認為臉書錯誤地將焦點放在照片中的“裸露”部分,而非照片的歷史意義。


      過度依賴用戶歷史閱讀習慣的“強行推送”也讓許多資訊用戶苦不堪言。看過一次娛樂八卦,就一直推送八卦到底,“原配打小三”、“當街扒衣服”這類缺乏價值的資訊粉墨登場、搶占頭條。“過度依賴用戶歷史閱讀行為‘猜你喜歡’的機器‘智能’推薦,使得我們的閱讀越來越娛樂化、低俗化,甚至是庸俗化。”李亞說。


      回歸人類閱讀的原始動機可以發現,人們有“認知世界”+“打發時間”+“和我相關”等多種需求。在“互聯網+”時代下,傳統媒體時代很重要的“環境監視”、“議程設置”和“身份發展”等核心功能價值被縮小,而“娛樂消遣”被無形放大。因此,鳳凰網提出了一個全新的理念——人機智能。左手內容,右手技術:左手“大主意”,右手“大數據”,它能給大眾帶來一個通過技術驅動高度數據化的、同時又具備價值的閱讀體驗。


      人機智能=未來


      鳳凰網的人機智能,是通過編輯來訓練機器,再通過機器海量數據處理輔助編輯。通過編輯、用戶、機器算法的有機融合,實現單一依靠機器或者單一依靠編輯所不能實現的那部分價值。


      在大機器時代,人們希望看到自己想看的,而不愿意有更多思考。媒體平臺、編輯機制帶來的真正去偽存真、有真正價值的信息被淹沒在信息洪流中。而鳳凰網的價值,遠遠超過了一個單純的聚合平臺。它真正創造了有品質的內容,真正擔當起了一個社會中不可或缺的媒體角色。


      10月6日,中國與敘利亞世預賽比賽結束后,各大網站紛紛通過數據抓取,轉發某平臺發布的《敘國足勝中國,宣布48小時停火》消息,在網絡上掀起了一陣“中國足球帶來世界和平”的傳播狂潮。一時間,微博、微信等大型社交平臺上,大眾的傳播和評論空前火爆,甚至一些門戶網站、日報網站也在大肆傳播推送。而鳳凰網第一時間展開調查,并在隨后發布了“‘敘國足勝中國,宣布48小時停火’是謠言”的澄清文章,用冷靜客觀的調查和證據,將這一傳播近乎狂熱的假新聞“打出原形”。


      依托獨特的媒體基因、以BigIdea為優勢的鳳凰網,秉持獨特的媒體穿透力,成為華人媒體中最為核心的“源媒體”。“美麗童行”公益項目、重大歷史政治事件專業報道、互聯網首部醫生題材紀錄片——《飛利浦·醫》……鳳凰網用這些充滿對時代和心靈洞察報道及活動,捍衛老百姓的知情權和話語權,將溫暖、快樂和力量帶給全球華人和網民。


      而以BigData見長的一點資訊,結合了搜索+訂閱+推薦引擎,真正做到了“有料、有趣、有用、有品”,實現了更懂用戶,而不是表面上給用戶推送簡單內容。一點資訊依靠算法,把有趣、有料的內容一網打盡。但在這基礎上,如何讓有用、有品的內容更好呈現?


      一點資訊作為一個超級DIY的閱讀器,有三百多萬個關鍵詞頻道可以由用戶自建,能夠滿足不同用戶的個性化需求,幫助用戶在日益爆發的信息洪流中,快速捕捉到最核心最需要的資訊,帶領用戶擺脫碎片化、庸俗化的資訊世界。所以,一點資訊開創的是紙媒和電視閱讀時代所不具備,編輯和技術、用戶需求表達充分融合后能夠代表我們閱讀演進的未來。


      “雙輪驅動”的鳳凰影響


      除了有用戶買賬,還要有金主買單。廣告主的認可,也是未來營銷發展趨勢和走向的重要認證指標。鳳凰網+一點資訊的雙輪驅動,為營銷帶來了更多可能。


      鳳凰網對一點資訊輸出優質的內容及核心價值用戶,對一點資訊來說尤其重要。同時,一點資訊依靠數據算法能力驅動,找到目標用戶并精準分發,將內容再輸出給鳳凰網,更好助力鳳凰網的營銷,形成一個良性營銷閉環。“以內容推動技術迭代創新,更以技術反哺內容傳播,這就是我們想貢獻給大家的。”李亞說。


      雙輪驅動是基于鳳凰網“BigIdea”的精髓及一點資訊“BigData”的優勢,這并不是隨意的概念疊加或噱頭,它的形成植根于鳳凰網深厚的媒體情懷和一點資訊及時的數據反饋。


      鳳凰網主筆唐駁虎為OPPO量身寫作的3篇文章,就是一次鳳凰網與一點資訊從內容開始到技術反哺的完美營銷案例。唐駁虎首次內容產出后,并通過鳳凰網與一點資訊的大數據系統反饋,形成數據信息幫助唐駁虎進行第二篇文章的寫作,勾起大家的注意力;而第三篇文章,則在兩篇基礎上再次追擊,迅速產生內容并投放。伴隨著雙方的渠道分發和投遞,從第一篇的93萬人次觸達,到第二篇的121萬,再到第三篇193萬,以內容+技術實現觸達人數階梯式增長,迅速擴散,OPPO品牌在短時間內積累了相當高的人氣,品牌影響力也火速提升,并促成了購買。


      “我相信,‘大內容’+‘大數據’將推動我們在運營、市場、營銷等多個層面的深入合作,必定將開拓全新的市場格局。”李亞說。伴隨著鳳凰網與一點資訊的合作,在內容、技術層面的小試牛刀已經引發了營銷圈的蝴蝶效應。


      給技術注入人文情懷,


      讓算法承擔媒體責任,


      使用戶擁有價值閱讀的體驗,


      為廣告主帶來更具價值的原生營銷。


      可以預見的是,“BigIdea”+“BigData”的未來營銷,將充分結合人機智能,為用戶帶來更深層次的閱讀感受、貢獻更有溫度的營銷案例。



      版權及免責聲明:凡本網所屬版權作品,轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”,違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章,不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系:010-65363056。

    延伸閱讀

    熱點視頻

    第六屆中國報業黨建工作座談會(1) 第六屆中國報業黨建工作座談會(1)

    熱點新聞

    熱點輿情

    特色小鎮

    版權所有:中國產業經濟信息網京ICP備11041399號-2京公網安備11010502003583

    www.色五月.com