在不久前更換了領導人后，乳業巨頭蒙牛的市場營銷動作更為激進，10月8日，蒙牛聯合首都航空在海南海口美蘭機場起飛了“蒙牛號”飛機。中國商報記者從現場了解到，為了提升品質和消費者體驗，當天蒙牛與首都航空達成了戰略合作，雙方合作的第一步是將從海口起飛至呼和浩特的JD5602次航班———空客A320打造成首個“空中牛奶生活體驗館”。
記者注意到，當天起飛的JD5602不僅機身上噴上了蒙牛和首都航空合作的圖標以及牛奶花紋的圖案，在飛機上蒙牛的品牌形象還展現在所有環節，如行李架上貼滿了蒙牛的品牌介紹和產品介紹，座椅上放置了帶有蒙牛標志的毛毯和小抱枕，連送給飛機上乘客的飲料杯都是蒙牛定制的。起飛前，機組播音人員還特意強調，這是“蒙牛號”飛機。
“這次合作費用不費，僅在飛機上噴圖，就需要付幾十萬元，才讓飛機停在機場上。”蒙牛乳業集團品牌管理中心總經理、植樸磨坊（中國）有限公司總經理陳顥告訴中國商報記者。雖然陳顥拒絕透露具體的金額，但如果要算上配套的費用，如廣告費、印刷費等，費用無疑要高得多。
蒙牛為何斥重金在飛機上做營銷？對此，陳顥在接受中國商報記者采訪時表示，蒙牛的品牌訴求是“只為點滴幸福”，希望從美食、運動、娛樂這三大層面去給消費者帶來不同的體驗，和首都航空的合作，是蒙牛繼與NBA中國賽合作，推出牛到里約、牛上太空等活動后又一次新的嘗試。
陳顥透露：“這是蒙牛第一次與航空公司進行戰略合作，我們不僅會讓蒙牛的產品供更多的機上旅客使用，還會通過本次合作，與首都航空的母公司海南航空開展更多的跨界營銷活動，讓消費者對蒙牛的了解進一步加深。”
對于本次合作，首都航空電商事業部副總經理尹鑫鑫進一步解釋說：“選擇蒙牛是希望互補雙方的品牌價值，從而做大做強民族品牌，未來希望蒙牛與首都航空的合作不僅局限于飛機上，希望通過本次戰略合作，雙方能探索出更多戰略意義的合作。”
作為快消品企業，利用多種營銷方式，讓品牌更多的觸達消費者是必要之舉。在今年年中的財報中，蒙牛就強調，上半年該公司業績實現同比增長6.6%達272.57億元，一個重要原因是該公司采取了積極的品牌推廣策略。
財報顯示，由于渠道推廣和品牌投入加大，蒙牛上半年的經營費用同比大增14.06%，為78.04億元，占總營收的比例從上年同期的26.8%上升為今年上半年的28.6%。其中廣告費用同比上升23.4%為28.26億元，占總營收的比例同比提升1.4個百分點為10.4%。
而當前消費者的需求正在升級，正在不斷推出高端產品占比，注重產品研發升級的蒙牛，在飛機這一高端用戶比較多的渠道上花重金進行市場推廣活動，比較符合該公司近年來的發展定位。業內人士如是分析。（本報記者陳芳）
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