一塊肥皂引發的創意連鎖

　　第八屆中國國際旅游商品博覽會上，江蘇團展示的文創產品吸引了不少觀眾的目光。“這肥皂做得可真精致”，一名觀眾邊觀賞著手中的肥皂邊感嘆著。一塊小肥皂能做出什么花樣？上前一番詢問得知，原來這是由瀚港（江蘇）文化發展有限公司（下稱瀚港文化）研發設計的名為“皂訪南京”的系列溫泉手工皂，也是獲得2014年江蘇文化創意設計大賽的金獎作品。

　　一塊肥皂的故事

　　瀚港文化創始人祝峻笑著說，“皂訪南京”系列手工皂的誕生多少帶著點賭氣的性質，“當時去臺灣考察調研旅游商品，正看著當地的手工皂，突然聽見周圍觀眾感嘆為什么南京就沒有這么好看的手工皂，回來后便立即琢磨做手工皂的事。”在祝峻看來，好看的南京手工皂，若僅是流于表面的景區與手工皂的藝術形象疊加，是無法打動消費者的，更別說保留與南京有關的記憶，傳播南京地域文化了，“關鍵在于手工皂承載的連續故事”。

　　肥皂能說連續故事嗎？能！著眼于南京地域文化，祝峻的設計團隊整理出了鄭和下西洋、湯山浦口溫泉、梅花、六朝古都、科舉等十大文化元素，以這十大文化元素為設計背景設計出十款手工皂并取上好聽又順口的名字：刻著寶船代表鄭和文化的“一帆風順”，印著一池湯泉的“兩泉齊美”，以南京市花梅花為造型的“梅花三弄”，講述南京“鐘山龍蟠石頭虎踞”的“四方祥瑞”……一直到描繪金陵秦淮文化故事的“十里秦淮”。更有意思的是，除了一目了然的藝術形象和從一到十朗朗上口的名字，每塊手工皂都配有專屬包裝且附送原創南京手繪地圖，而手繪地圖的反面則是“皂訪南京”全套手工皂背后的文化故事，“手工皂是泡沫洗洗就沒了，可制作精美的手繪地圖卻能保留下來，背后的南京故事也將長久存在。”祝峻說。

　　跳出設計師情懷

　　“皂訪南京”一經推出便成了熱門商品，找祝峻定做手工皂的人也越來越多。而除了手工皂系列，祝峻又介紹了很多有趣的小商品：為六朝博物館設計的身著古裝露著可愛笑容的“陶陶樂”女陶俑U盤及六朝名稱代替純色塊設計的六朝魔方；為牛首山定制的胖乎乎的“知錯能改”小和尚造型橡皮擦、“大瓷大杯”創意瓷杯；印有手繪南京17座城門及城墻和以南京俗語為名的“長的一米”南京城墻紙膠帶……用祝峻的話來說，這些商品的共同點是“低調實用有內涵”，而這也是他對旅游商品設計的堅持。

　　“旅游商品是地域文化的載體，只有接地氣才有生命力”，祝峻坦言，如今很多設計師特別是年輕設計師，在設計之初只想如何體現所謂的設計師情懷，缺乏市場眼光，而旅游商品如果不能產生經濟效益便沒有存在的意義。祝峻告訴筆者，從他們在景區開設的旅游商品門店產品銷售情況來看，100元以上的商品已經屬于賣不動的范疇，可見多數游客對旅游商品的購買力還停留在中低水平，最好賣的就是那些能在生活中用到的小東西。“一些人可能認為設計這樣的商品不夠精品、不夠高大上，不能體現設計師情懷，但有意思的是，游客花大幾十元買的‘皂訪南京’手工皂單個價格是普通肥皂價格的5倍以上，以20多元的價格購買的‘長的一米’紙膠帶，卻是普通膠帶價格的10倍，你能說這是低端消費嗎？”祝峻又以“石景斑斕”雨花石衍生冰箱貼為例，游客花上幾十元購買的假雨花石冰箱貼與市場上所謂“5元一把”的真雨花石相比可貴多了，但這并不妨礙其成為“熱銷冠軍”。

　　“不是不做精品，而是要做大眾喜愛的商品。”祝峻表示，只有跳出所謂的設計師情懷，設計出經得住市場考驗的干貨，才能讓旅游商品越走越遠，而透過設計師的設計，將深奧的歷史文化通俗易懂地通過大眾常用的商品傳遞出去，才是設計師情懷的價值所在。

　　傳承播撒正能量

　　在瀚港文化推出的眾多旅游商品中，一組名為“南京老地名”的系列創意剪紙扇吸引了筆者的目光——紅色剪紙作品與異形工藝扇面的有機結合，既傳統又不失現代氣息。“越來越多人重視對非遺的傳承，但動輒上千的剪紙作品并非普通大眾買得起，消費不起的非遺產品談何傳承？于是我們希望通過與旅游商品的結合，讓非遺可以活態傳承。”祝峻告訴筆者，對此瀚港文化有過一些嘗試，將地域文化元素與面塑、骨雕、漆器等傳統工藝相結合，推出旅游商品，既推廣了地方文化特色，又將傳統工藝傳播出去，并為傳統手工藝人帶來了收入。

　　而更值得關注的是，“南京老地名”的系列創意剪紙扇不僅是瀚港文化對非遺文化活態傳承的探索，更是為助殘事業做出了貢獻——其中的總統府扇面的原作品來自于一名殘疾人剪紙大師。除了創意剪紙扇，瀚港文化推出的品味江蘇創意愛心茶點系列及燭之光·城之美愛心蠟燭杯系列產品均有殘障人士參與制作。

　　此外，自去年起瀚港文化開始打造助殘公益實體店，與南京市殘聯共同打造的“匯愛坊”相繼入駐總統府、中山陵景區，店內出售殘疾人手工藝品、雇用殘疾員工，店內營收除維持基本運營外，全部用于支持困難殘疾人就業創業、康復托養機構殘疾人職業技能培訓及研發殘疾人自主產品等。祝峻表示，“希望通過讓殘疾人參與旅游商品的研發、生產、銷售過程，幫助殘疾人尋找自我價值，為社會傳遞正能量，也希望通過‘匯愛坊’摸索出行之有效、易于傳播復制的助殘模式，從而幫助更多殘疾人士。”

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