“奧運”營銷場外哪家強？

　　隨著閉幕式的來臨，里約奧運會落下帷幕，但賽場留給我們的驚喜依舊難以退去——早產兒范尼凱克破世界紀錄成“全棲速度王”、菲爾普斯英雄遲暮依舊斬獲五枚金牌、中國女排屢屢爆冷最終奪冠……里約奧運賽場上，諸多賽事亮點帶給我們激情和感動，而奧運賽場之外，眾多品牌也使出渾身解數上演各具特色的“奧運營銷賽”，與消費者們共享體育精神。本期記者將帶領大家細數消費市場多個行業的奧運營銷亮點，看看誰是奧運營銷賽場的大贏家。

　　金融業：廣發首嘗試AR互動

　　隨著科技技術的不斷升級，金融業的品牌推廣也玩得越來越有新意。據記者了解，金融業內從最初普遍采用靜態展示卡產品的形式，到如今已經發展為開始借助社交平臺增強人與人的互動。而為了借助奧運會的有力契機，廣發卡更率先嘗試虛擬與現實的交互，創新性地將AR技術引入了品牌宣傳--刷一下信用卡，羽毛球奧運冠軍張寧就會突然出現在你面前，揮手、擊掌、合影，大屏幕中的你頻頻跟張寧互動，而實際上真正的張寧正站在一旁看著你。這是近日在北京東方廣場上演的一幕有趣互動，在這場廣發信用卡舉辦的“冠軍與你，刷新夢想”活動中，消費者們充分體驗了現實與虛擬交互的樂趣。據了解，這是信用卡行業首次將AR增強現實技術運用到品牌傳播活動中，如臨賽場的感受、真假兩個張寧的互動讓消費者耳目一新。“無論是首批支持ApplePay、Sam－sungPay等移動支付技術，還是率先將大數據引入風險控制，廣發信用卡的創新已經融入了服務、產品、市場營銷、風控等各個領域。”廣發有關人士表示，除了與時俱進的客戶服務和科技感爆棚的安全保障外，廣發信用卡還在緊抓當前熱點的市場營銷上玩出了花——招牌活動“廣發分享日”推出以來合作商戶領域從最初的餐飲拓展到旅游、商超、日化、游戲等，

　　更在今年結合大眾在海淘、網購等消費熱潮積極拓展線上商戶資源，？徊礁哺竅呱舷殉【埃蛔魑著С諬CE云閃付、ApplePay、SamsungPay的發卡行，廣發卡也積極支持各類移動支付，為客戶打造便捷智能的支付體驗；而當下借助“奧運風”開展的AR互動活動，更讓其用戶體驗度和黏性大大提升，使其品牌影響力得到顯著提高。

　　零食業：良品鋪子直播實現邊看邊買

　　作為消費者觀看體育賽事時不可或缺的一部分，零食品牌對搭乘“奧運風”自然也格外上心。從電商食品頻道到各家外賣平臺，不論是新品推薦還是套餐促銷，均打上“奧運”的標簽。而在眾多花樣翻新的營銷案例中，零食領導品牌良品鋪子抓住當下走俏的直播形式，更憑借與奧運賽事、奧運名人的頻頻互動等亮點脫穎而出，成功吸引了消費者眼球。

　　據了解，良品鋪子與阿里體育在奧運期間合作了一檔《血拼里約》的奧運直播節目，并在淘寶直播、優酷直播等多個直播平臺播出，節目每天邀請一名前奧運冠軍參加直播，如人氣頗高的仲滿等，吸引了不少消費者和粉絲的關注。據記者了解，在節目中奧運冠軍們在平臺上分享其日常生活和訓練趣事，而良品鋪子更在直播過程中植入“奧運觀賽零食”的概念，在淘寶直播實現用戶邊看邊買的實時互動，真正讓消費者感受到“零食+奧運”的升級體驗。

　　良品鋪子品牌總監林霄在接受記者采訪時表示，奧運期間又恰逢良品鋪子十周年慶來臨，持續整個奧運期間16天的直播合作為良品鋪子帶來可觀的人氣關注和流量，僅該品牌天貓旗艦店日均成交訂單就達到約2萬單，較去年同期增長明顯。除此之外，深諳場景營銷的良品鋪子更在奧運期間結合其產品特點，創意推出一組主推爆款零食與奧運比賽項目相結合的主題推廣海報--扣籃的手剝松子、揮著乒乓球拍的脆冬棗、高舉排球的山核桃及平衡木上的芒果干，萌萌的卡通零食形象和充滿激情挑戰的主題畫面在互聯網及社交媒體傳播下，形成了一定規模的病毒擴散效應。

　　汽車業：納智捷奪“金”享優惠

　　中國軍團在里約奧運賽場上奮力拼戰，破紀錄、創歷史，放肆突破摘得金牌桂冠。與此同時，汽車行業也抓住奧運賽場特有的“速度與激情”借勢營銷。納智捷銳3于近期推出了助威里約盛會，預售即享三大利好的特惠活動——中國隊金牌數可獲購車獎金、國家補助購置稅減半以及無憂購車金融方案，日供僅需30元。記者了解到，8月1日至8月21日期間，銳3邀請消費者與中國隊一起奮力奪“金”，在活動期間下訂單，中國隊每斬獲一枚奧運金牌即加碼銳3購車獎金，金牌累計越多，購車獎金越高，最高可享2500元。該品牌有關人士表示，目前1.6L及以下小排量購置稅減半的優惠政策開展正當時，納智捷銳3作為小排量車型，也將享受購置稅減半的優惠政策，此舉將大大降低了消費者的購車成本，在中國軍團奮戰里約的同時，也為助力充滿激情的年輕人更快實現有車夢想。

　　細細數來，幾乎所有品牌都希望借勢奧運巧妙營銷，那么究竟奧運魅力有多大？記者了解到，在北京奧運會期間，有機構一項調查結果顯示：近八成中國消費者對贊助奧運會的企業好感有所增加，75%的消費者會更愿意購買與奧運會有關的產品或服務。如此看來，緊抓當前熱點，借勢奧運營銷確屬“明智之舉”。

　　市場營銷專家楊大中在接受記者采訪時坦言，品牌的營銷活動與奧運精神的結合方式，正明顯向多元化方向發展。所有企業都希望借奧運之際提高品牌效應同時也贏得消費者喜愛，從而實現銷售業績提升。“我們在奧運會的競技賽場上看到的是不同國家和運動員的競技水平和精神，而奧運賽場外的品牌營銷，則彰顯出不同企業的整體實力、企業文化和經營理念，這也是一場沒有硝煙的營銷大戰。”楊大中如是說。（本報記者盧岳）

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