從中國奪金之路看LG“蒸汽”之旅

　　里約奧運落幕，中國最終以26枚金牌數位列第三。在這為期18天的奧運征程中，激烈的賽事固然值得回味，品牌的營銷之戰也是本次奧運的一大看點。拿LG來說，從奧運開幕式開始，LG就及時打響了以“蒸汽”為主題的奧運營銷的第一槍。

　　在這一次的奧運盛會中，中國隊的奪金之路可謂跌宕起伏，先是首金的晚到，再是多個強項與金牌的失之交臂，再到女排艱難的逆轉奪金，個中的艱辛國人都看在眼中，因而每一枚金牌都顯得彌足珍貴。LG在緊扣“蒸汽”主題的基礎上，針對代表性的奪金賽事都創作了創意海報，中國的奪金之路也成為了LG的“蒸汽”之旅，下面一起來欣賞這套與金牌相關的“蒸汽”作品吧。

　　奧運新手張夢雪在為中國奪得首金后，一躍成為奧運新星，LG拋出“一定要蒸汽”的口號，表示“金牌之路才剛剛開始”，為艱難開啟的奪金之路注入一股正能量。

　　老將吳敏霞的奪冠，讓她成為奧運歷史上第一個在單一項目四奪金牌的跳水運動員，也是第一個拿到5枚跳水奧運金牌的運動員，LG打出“真蒸汽”的大字，為“奧運之王”吳敏霞喝彩致敬。

　　男子雙人10米臺決賽中，中國組合林躍、陳艾森憑借穩定的發揮，輕松摘冠，幫助中國隊實現該項目四連冠。LG抓住四連冠的熱點，與LG洗衣機連續九年全球銷量第一的品牌訴求緊密結合，彰顯實力。

　　孫楊在經歷400米自由泳一臂之遙未能奪冠后，還受到澳大利亞選手的惡意中傷，但孫楊將重重壓力化為了動力，一舉拿下200米自由泳的金牌。孫楊不服輸，并用實力和勝利回擊譏諷的精神與LG的“蒸汽”精神如出一轍。

　　無懸念的跳水“夢之隊”，向來包攬跳水金牌，有“跳水皇后”之名的陳若琳在此次奧運會上的完美表現讓她成為中國奧運史上又一位五金成員。和“蒸汽”精神一樣，夢之隊也是永遠爭勝，永不言敗！

　　女將鄧薇在63公斤級的舉重比賽中，不僅奪得金牌，還打破了世界記錄，實在是女中豪杰！LG以“力拔山兮氣蓋世”的文案向同樣“蒸汽”的鄧薇給予致敬。

　　作為國球的乒乓球一直以來就是“蒸汽專業戶”，里約奧運，丁寧李曉霞包攬金銀，丁寧更成為中國女乒史上第五位大滿貫選手，是新一代的“大魔王”。LG借丁寧對球技的研究，表達自己對洗衣技術的專注，也是十分巧妙。

　　2012年，郭爽和宮金杰在場地自行車女子團體競速決賽中，裁判宣布中國隊在比賽中犯規，取消了成績，與金牌失之交臂。4年之后的里約，中國組合宮金杰和鐘天使，用實力讓裁判無話可說，終于摘得桂冠。LG喊出“全民皆蒸汽”的口號，為永不言棄的“蒸汽”精神點贊。

　　與女乒一樣，中國男乒也是“蒸汽”的典范，實力杰出，包攬金銀不在話下，LG喊話“打球你行，洗衣我行”，讓人會心一笑。

　　乒乓球男團成功衛冕，一起走紅的還有站在冠軍身后，那些身體發福的“胖紙”們。不管是為國球打江山的老將，還是守住國球地位的冠軍，都是“蒸汽”的大魔王！

　　今年的羽球奪冠之路異常艱難，在三個項目上無緣金牌，讓隊員們壓力重重。在這樣的情況下，傅海峰和張楠頂住壓力，變壓力為“蒸汽”，成功衛冕，奪得男雙金牌。LG抓住男雙兩強配合的特點，帶出LG的王牌機型——雙擎洗衣機。

　　一個28歲的女運動員劉虹，在職業生涯的末期，憑著刻苦的訓練和堅持到底的精神奪得競走金牌，將世錦賽、奧運會和世界紀錄全部收入自己名下，成就了自己大滿貫偉業。LG將劉虹的勝利詮釋為用實力“蒸”出來的，巧妙而貼切。

　　在奧運即將結束的時候，女排的獲勝讓許多人激動落淚，12年的拼搏終于爭回所有尊嚴。一句“蒸汽的淚水”，詮釋了女排獲勝的艱辛和他們帶給所有國人的感動。

　　中國奧運的奪金之路，LG以“蒸汽”跟隨，在巧妙植入產品信息的同時，為冠軍喝彩，致敬，這正是奧運營銷所需要的正能量。

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