盤點：家電品牌玩過的奧運營銷

　　時下最為吸睛的里約奧運會不僅是一場精彩的體育盛宴，更是品牌商向全球展示的絕佳平臺，各品牌在這場奧運營銷爭奪戰中各顯神通。家電品牌素來有著奧運營銷的情結，此次的奧運營銷爭奪戰自然不會缺席。縱觀家電行業的奧運營銷，常規式營銷手段與創新式社交營銷齊飛，在這場酣暢淋漓的奧運營銷中，贏家不少，淪為炮灰的品牌也不在少數。下面，一起來盤點下家電品牌玩過的奧運營銷手段。

　　常規式：奧運主題促銷

　　早在奧運會開幕前，家電品牌之間就已劍拔弩張，奧運主題相關的促銷活動層出不窮。美的商城推出主題為"美的和中國一起贏"的活動，TCL也在全國舉辦"無C1，不運動"奧運主題促銷活動。

　　奧運主題的促銷作為營銷手段來講，談不上多少技術含量，但卻是最直截了當轉化為終端銷量的一種手段，畢竟促進銷量才是王道。

　　砸錢式：贊助熱門運動隊

　　中國是體育大國，家電品牌不謀而合紛紛與國家隊有望奪冠的熱門運動隊合作。比如，海信贊助了中國體操隊，TCL贊助了中國男籃，美的更是大手筆，除了成為了跳水、游泳以及花泳隊三支"水軍"的最高級別贊助商，同時也是中國國家擊劍隊主贊助商。

　　贊助熱門運動隊既是該品牌對頑強拼搏體育精神的認同，更希望引發用戶的共鳴，同時為品牌國際化助力。但投入重金究竟效果如何，這就需要時間的檢驗了。

　　彎道超車式：奧運社交營銷

　　眾所周知，在信息碎片化時代，受眾的注意力極度分散，社交營銷的重要性凸顯。如今已進入蓬勃的社交營銷2.0時代，內容為王依然是不變的主流。

　　里約奧運會期間，各大家電品牌可是煞費苦心，紛紛推出海報向奧運致敬。然而，在雞湯式海報滿天飛的局面下，只有契合品牌與奧運會兩者內容的海報才能一鳴驚人。

　　LG"蒸汽"體腦洞夠大

　　在里約奧運期間，奧運營銷黑馬LG主動及時地推出一系列"蒸汽"體創意海報。LG洞察獨到，將"蒸汽"與"爭氣"無縫契合，相當妙。文案不僅向大眾傳達了產品的賣點，更還糅合了奧運精神"爭氣"，連續的海報進一步加深大眾的印象。此外，LG不只是局限于靜圖，還有動態海報，把中國隊第一周金牌得主情況以動態的形式呈現，實在是有趣。

　　海爾功過共存

　　海爾在這場社交營銷爭奪戰中，說實話，表現平平。除了其海報缺乏讓人眼前一亮的內容外，海爾還犯了一個營銷界十分忌諱的毛病，意圖"全"，結果導致內容空洞。海爾海報試圖囊括其旗下所有的產品，每張海報產品不一，實在是沒有核心記憶點。值得一提的是，海爾設計的一系列海爾兄弟表情包算是其奧運營銷中最大的亮點。

　　小天鵝的漂漂拳實在雞肋

　　小天鵝作為中國國家擊劍隊的主贊助商，應該能好好借勢一番，然而，光是兩張不痛不癢的擊劍海報怎能引發關注度。"奪冠"、"努力"的文案，配以擊劍運動員的圖，毫無宣傳亮點而言。要知道國人對待奧運比賽的態度已發生變化，人們更注重奧運精神，不再是金牌至上。文案"努力"著實體現了奧運精神，但卻老調重彈。

　　TCL成功搏出位

　　看過小天鵝不痛不癢的文案之后，咱來看看同樣贊助了國家隊的TCL是如何搏出位的。TCL"歷練每一分"體十分符合籃球項目每分必爭的個性，此外，海報上的卡通人物抓住了全民賣萌的心理，配上詼諧、可愛的話語更是拉近了與大眾的距離。有趣的是，TCL在海報中還加入了電視播放籃球賽的動圖，實為一創新之舉。

　　奧運會固然是家電行業進行品牌宣傳和擴展市場的一個好契機，但亦是挑戰。在這場博弈中，只有品牌洞察精準，與消費者互動共鳴才能借勢出位。

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