今年上半年數字營銷呈現五大特點

　　日前，易觀智庫發布的《2016年上半年數字營銷行業盤點》報告顯示，2016年上半年中國互聯網廣告運營商市場規模達1187.1億元，同比增長27.3%。2016年上半年，中國數字營銷市場呈現以下五大特征：

　　一、視頻廣告熱度不減，移動端增長強勁。

　　易觀數據顯示，2016年上半年中國網絡視頻運營市場規模為157.99億元，同比增長56.1%。其中，中國移動視頻廣告市場規模達82.6億元，與2015年上半年相比增長了87.3%。

　　中國網絡視頻市場繁榮發展以及移動端強勁驅動，為整體網絡視頻廣告市場發展帶來積極影響，2016年第1季度雖面臨傳統廣告淡季以及春節季傳統媒體對用戶的搶占，中國網絡視頻廣告市場規模仍達到66.9億元，同比增長62.8%。

　　易觀分析認為，移動端已成為網絡視頻市場發展主要驅動力量。更多行業廣告主、品牌廣告主開始制定移動視頻廣告投放計劃，預計2018年，移動視頻廣告規模將達到340.0億元，占總體規模的57.6%，成為網絡視頻廣告市場主要收入來源。

　　二、社交廣告市場潛力巨大。

　　易觀發布的《中國社會化媒體廣告及營銷市場季度監測報告2016年第1季度》數據顯示，2016年第1季度，中國社會化媒體廣告及營銷市場規模達到46.0億元，較2015年第4季度環比下降16.1%，較2015年第1季度同比增長47.4%。

　　從市場競爭格局來看，2016年第1季度，騰訊、微博保持了中國社會化媒體廣告及營銷市場前兩名的地位。騰訊憑借社會化媒體產品矩陣以及海量用戶流量的優勢，以56.1%的市場份額穩居領先地位；其次為市場份額占25.4%的微博，兩者占整體市場規模八成以上。

　　易觀分析認為，社交應用以互聯網社交關系網絡為基礎，承載信息、娛樂、消費等多種服務功能，具有豐富的廣告價值。社交媒體自建廣告交易平臺，并減少對于第三方互聯網服務商的依賴，在一定程度上反映了當前市場對于社交廣告流量的旺盛需求，需求方平臺樂于參與到社交廣告購買和競價交易中。

　　同時社交廣告平臺對于自身廣告的精細化管理程度也在加深，基于程序化購買技術，對于廣告流量分配的掌控能力逐漸加強，使得廣告溢價能力得到提升。同時，隨著大數據營銷日趨成為營銷主流，必然導致互聯網廣告市場參與者向垂直領域的服務能力、市場資源占有、產業鏈整合以及創新能力等方面發力。

　　三、搜索引擎營銷穩步成長。

　　2016年上半年，中國搜索引擎運營商市場規模為388.2億元，同比增長12.6%。與2016年第1季度相比，第2季度百度、谷歌中國、搜狗依然占據市場前三，百度繼續處于“壟斷”地位。

　　搜索引擎服務商，通過行業資源整合拓展現有搜索業務覆蓋范圍，打通線上的信息與線下服務，縮短用戶與信息、服務的距離，搜索引擎與眾多垂直領域將進一步融合。

　　搜索引擎廠商憑借技術優勢紛紛發力智能信息服務，推動搜索服務變革。未來隨著移動互聯網進一步融入用戶生活，搜索引擎綜合性的全網服務方式將逐步減弱，而轉向通過融入各類應用與場景，將垂直化的服務與用戶需求相連接。

　　四、移動營銷進入爆發期。

　　根據易觀數據監測，2015年中國移動營銷市場規模達到905.0億元，預計2016年移動營銷市場規模將達到1493.2億元，同比增長65%。

　　移動互聯網的蓬勃發展，使LBS場景化營銷得以深入到用戶生活的方方面面。根據用戶的不同興趣點，對不同場景下的需求點進行數據挖掘和標簽化管理，判斷用戶的當前需求和痛點，結合時間、地點、狀態等因素進行精準定向的營銷信息推送，推送更加貼近目標用戶的產品和服務信息，讓商家的營銷信息能夠更加精準和個性化，可實現針對不同用戶的千人千面的移動營銷信息展示。2016年，場景化營銷手段將成營銷廠商布局和競爭的關鍵點。

　　五、跨媒體聯合，整合產業鏈，增加市場資源占有。

　　易觀分析發現，電商、搜索、視頻、社交、資訊等各方媒體開始尋求聯合，以期增加用戶流量、廣告資源占有，實現全鏈營銷。

　　愛奇藝推出商城，同步推出熱劇同款商品，加快變現；百度攜手芒果TV、樂視視頻，使龐大的搜索流量和娛樂IP相結合，實現從搜索到互動、娛樂的全鏈營銷；阿里巴巴集團則聯合百度、優土、微博、新浪體育等伙伴，建立針對奧運會期間的跨媒體資源合作，囊括奧運會期間相關廣告資源，阿里媽媽將組建此次聯合營銷商家服務團隊，全方位服務品牌廣告主。

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