互聯網+時代 移動營銷借勢發力

　　8月5日，由紫博藍網絡科技有限公司和北京文行國際會展有限公司聯合組織的2016年互聯網+移動營銷峰會在北京中國國際展覽中心舉行。騰訊網、紫博藍、慧聰網等眾多營銷領域的權威人士，以成功的移動營銷案例，分享并探討了互聯網時代移動營銷的新形態和新實踐。

　　騰訊網絡媒體事業群商業化負責人丁明銳介紹了在互聯網+時代下騰訊網如何實現更精準的閱讀場景營銷。丁明銳表示：“騰訊在投放廣告前，不僅會通過地區、年齡、內容偏好等大數據篩選契合用戶，更會結合小數據如用戶社交偏好、音樂偏好來定制不同的投放平臺、形式，從而實現更準確的閱讀場景影響；此外，結合實時場景緊跟用戶興趣變化，通過海量數據秒級反饋，最大化地抓住用戶即時的興趣價值。”

　　騰訊新聞客戶端在保持行業領先的前提下，與興趣閱讀全新平臺天天快報雙管齊下，組成移動資訊雙引擎。丁明銳表示，騰訊網升級后的資訊矩陣，能夠同時滿足用戶泛閱讀、深度、細分閱讀等不同需求，通過實現信息資訊全場景觸達，構建移動資訊閱讀新生態。騰訊新聞客戶端強調對實時新聞的權威解讀，在熱點大事件權威報道、原創自制內容、精品版權掌握方面承襲了其在門戶時代積淀下的雄厚實力，多視角、多維度的深度解讀充分滿足了優質人群對新聞及新聞衍生話題知性解讀的需求。

　　隨著搜索引擎市場日益火爆，分蛋糕的同行日益增多，紫博藍毅然決定自我變革，實現從純搜索引擎服務向全網營銷服務商轉變。對此，紫博藍副總裁付恩偉表示：“作為國內第一家大膽探索互聯網營銷新模式的數據營銷服務公司，紫博藍成功搭建出以搜索引擎服務為核心的全網營銷產品集群。該集群包含有Google內容網絡、iITOP代理、網站seo、網絡輿論監控、J.CN生活營銷推廣等多個數據營銷產品。通過此集群，紫博藍可幫助廣告主完成訪問行為分析，實現從媒介選擇、營銷決策、策略制定等營銷全流程數據及解決方案支持。”付恩偉強調，“從廣告營銷平臺到電商數據化平臺，再到地方產業數字商業生態平臺，紫博藍獨有的創新商業模式逐漸成為行業新標桿。”

　　截至2016年4月，我國手機網民規模達6.2億，移動互聯網營銷愈發深入民心，并且不斷加強技術創新，移動互聯網營銷獲得了更大的發展空間，成為企業營銷策略的重要組成部分。對此，慧聰網副總裁李韜表示：“要想樹起產業互聯網的大旗，傳統企業的企業家必須建立行業新標準。在互聯網+時代背景下，傳統企業可以利用第三方營銷平臺‘借船出海’，可以建設電商自營渠道‘造船出海’，也可以利用大數據實現‘航母出擊’。”

　　互聯網+移動營銷已成常態，整合了互聯網與移動通信技術，將各類網站及企業的大量信息及各種各樣的業務引入到移動互聯網之中，為企業搭建了一個適合業務和管理需要的移動信息化應用平臺，提供全了方位、標準化、一站式的企業移動商務和電子商務的全新營銷策略。（張南燕）

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