富安娜“整體大家居”計劃落地

　　7月17日，富安娜第一個大家居體驗館面向外界試營業，這意味著其“整體大家居”計劃的具體落地。

　　據悉，此次大家居店要打造一站式家居店，以體驗式樣板房與家居用品生活館的方式推出，從直營大店和一線城市起步，未來將通過線下富安娜定制樣板間的方式發展，在二三線城市通過加盟店的形式進行延伸，線上通過C2B+O2O的定制家具模式推廣。

　　據悉，2015年，富安娜營業收入為20.93億元，同比增長6.24%。值得關注的是，其毛利率可達到50%~60%，遠高于行業水平。

　　作為國內家紡行業的領導者，總結其經驗，富安娜市場部總監彭明認為，首先在于富安娜的研發和設計能力，公司總部1/3為研發人員，同時富安娜也是行業自主知識產權最多的企業；其次，通過深圳龍華、蘇州常熟、四川南充、湖北陽新四大產業生產基地布局，縮短了物流半徑，解決了傳統家紡行業的市場供應速度問題；再次，富安娜有著良好的渠道基礎，通過29家直營子公司的輻射帶動作用，營銷戰略能夠比同業加盟客戶模式更好地執行落地。另外，富安娜還是國內家紡行業首家實施SAP系統管理的公司。

　　據介紹，在傳統家紡行業不景氣的大背景下，富安娜通過其家紡產品的可延展性尋找到了新的競爭點，提前布局包括家具、櫥柜等在內的大家居業務。目前，其在“整體大家居”推進方面已完成了大部分家居產品的設計和小批量的試產，且投入1.4億元引進世界上最先進的3條德國全自動化家具生產線，布局深圳龍華、四川南充以及江蘇常熟三大全屋定制家具柔性生產基地，可實現家居柔性定制。未來，富安娜將針對各營業網點終端加大家居品類的擴充，更大發揮整體搭配的協同效應，實現從“藝術家紡”到“藝術家居”的華麗轉型。（小娜）

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