CTR發布《在線旅游類互聯網企業營銷報告》

　　日前，央視市場研究公司（CTR）在最新發布的《在線旅游類互聯網企業營銷報告》中指出，我國在線旅游類互聯網企業目前正處在穩定發展階段。連續投放廣告的企業數量在保持較為穩定態勢的同時，企業廣告投放同比增幅也比較可觀。旅游全服務類型的在線旅游企業如途牛、攜程、同程等，在一線、二線城市的廣告投放占比基本穩定在50%左右，在低線城市的廣告花費占比不足4%。一些廣告投放量較大的在線旅游類互聯網企業也在嘗試更多類型媒體的營銷組合。如攜程旅行網在2016年1月至4月嘗試投放影院視頻媒體和雜志媒體廣告等。

　　CTR指出，就整體而言，2016年1月至4月投放廣告的在線旅游類互聯網企業同比增加2家，去年進行廣告投放的在線旅游類互聯網企業今年有繼續投放表現，顯示了在線旅游類互聯網企業市場發展的相對穩定。在廣告投放區域上，途牛旅游網、同程旅游網、攜程旅行網在一線和二線城市的廣告投放占比較均勻，分別達到了40.6%、55.9%、51.2%，在三線以下城市的廣告投放占比低于3%；在一線城市投放廣告最多的是優棧網、驢媽媽網，分別達到98.1%、76.7%。在廣告花費上，2016年1月至4月，廣告花費排名前十的在線旅游類互聯網企業的產品與去年同期相比有一定增長，優棧網、驢媽媽網的廣告花費增幅較大，如優棧網超過了100%，驢媽媽網甚至超過了1000%等。在2016年1月至4月投放廣告的在線旅游類互聯網企業中，廣告花費排行榜排名前四的產品占整個在線旅游類廣告花費的近九成。2016年第一季度財報顯示，凈收入20億元的途牛旅游網的廣告花費占在線旅游類互聯網企業整體的53.4%，排在前四位的在線旅游類互聯網企業的產品廣告之和則占在線旅游類互聯網企業廣告總花費的86.4%。

　　針對在線旅游類互聯網企業的廣告投放表現，CTR認為，從在線旅游類互聯網企業廣告在不同媒體的投放表現及其廣告覆蓋城市的數量、廣告投放最多的載體類型等方面，可以看出在線旅游類互聯網企業的廣告投放策略。如通過對在線旅游類互聯網企業在分媒體廣告花費增長情況的分析可以看出，影院視頻廣告以及傳統戶外廣告的花費增長明顯。其中，在廣告花費排行榜排名前四的媒體中，商務樓宇視頻的廣告花費同比增長達到111.7%，高于電視、交通類視頻和電臺的廣告花費增長，讓在線旅游類互聯網企業有了商務樓宇視頻媒體廣告花費占在線旅游類互聯網企業廣告總花費一半以上的表現。在覆蓋城市的數量上，今年1月至4月，許多在線旅游類互聯網企業早在年初即擴大了原有的覆蓋范圍。如與去年同期相比，途牛旅游網的廣告覆蓋城市由27個增加到33個，優棧網的廣告覆蓋城市由2個增加到21個，同程旅游網的廣告覆蓋城市由17個增加到40個。

　　在媒體類型選擇上，今年1月至4月，幾乎所有的在線旅游類互聯網企業在選擇廣告投放媒體時都沒有忘記電視媒體，有的企業甚至將全部廣告花費都投向了電視媒體。如優棧網、樂途旅游網、智游天下網等。同時，在線旅游類互聯網企業在電視媒體中進行廣告投放最多的是體育類、綜藝類以及電影類節目。此外，許多在線旅游類互聯網企業根據年輕、熱愛綜藝節目和喜好旅行群體是在線旅游類互聯網企業潛在用戶的重要特征，抓住綜藝節目能夠吸引不少該類群體的優勢，不斷加大廣告投放，進而使此類節目成為在線旅游類互聯網企業廣告花費最多的節目。如廣東衛視珠江電影頻道的《男生女生向前沖》、湖南衛視的《我是歌手》第四季、江蘇衛視的《最強大腦》第三季、上海第一財經頻道的《不被辜負的假期》等。同時，相比于廣告投放頻道數量增加近一倍的同程旅游網，途牛旅游網廣告播出次數最多的表現說明其廣告投放策略更優。

　　針對CTR《在線旅游類互聯網企業營銷報告》的分析，有業內人士人為，隨著暑期的到來，旅游行業將迎來“黃金旅游潮”，在線旅游類互聯網企業對相關群體的“爭奪戰”將更加激烈，廣告投入與花費也會出現不同的變化，但無論怎么變化，貼近相關群體的節目內容、容易引起關注的載體、能夠產生“裂變”傳播效應的渠道，都是影響在線旅游類互聯網企業選擇廣告花費方向的重要因素，也決定了相關廣告傳播載體的“日子”是否好過。所以，對廣告傳播載體而言，需要的不是規模的大小，而是其內容的“吸金”能力。（阿清）

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