東風標致開啟粉絲營銷

　　粉絲營銷已經不僅僅局限于游戲等娛樂產業中，在汽車圈層，粉絲營銷也已成為大勢所趨。4月隨著北京車展的首次亮相，新一代東風標致308以超高的顏值來到了消費者的面前。隨后的5月，東風標致便以新一代308的高顏值為核心，玩了一手創新性、大眾化的粉絲營銷。

　　以“名如其顏，由你來定”為活動主題，東風標致面向全國消費者展開了對新一代東風標致308的昵稱征集活動。活動以評選的性質通過汽車論壇版塊、微博微信等目標消費群體聚集的網絡平臺發起征名活動，一周內便獲得了800萬以上頻次的新浪微博曝光，微信閱讀量20萬以上的喜人成績，并且征集到有效作品3000余個，足以證明此次活動的成功，東風標致借助“名如其顏，由你來定”的活動平臺完成了與粉絲的一次深入溝通。

　　此次活動的成功只是一個開篇，未來東風標致還將針對新一代308的特點在不同的階段采用全程互動的粉絲營銷模式。東風標致這一系列粉絲營銷的創新之處在于，改變了以往車企只以獎品為噱頭吸引消費者參與的模式，而是發動消費者充分參與，并為消費者提供了一個彰顯自我的平臺，使消費者從內心深處渴望自己的觀點及想法得到認可，而企業又可藉此傳遞出產品的核心優勢，消費者與企業達成共鳴，獲得雙贏。

　　新一代東風標致308誕生于PSA的全新EMP2平臺，作為法國車廠為未來十年準備的第二代模塊化平臺，PSA在其身上投入了約6.3億歐元研發資金，新一代東風標致308的加入無疑會進一步挖掘全新模塊化平臺的潛力。

　　新一代東風標致308除了運用更多鋁合金、高強度鋼和熱成型鋼來提升被動安全外，還可以接入更新的電子架構，盲區監測這類主動安全措施才能夠在新車型上實現。此外新平臺還讓新一代東風標致308有更豐富的配置清單，電動助力轉向可以兼容自動泊車技術，而帶有自動啟停功能的6速自動變速箱會讓新一代東風標致308有更好的燃油經濟性。誕生于EMP2模塊化平臺的新一代東風標致308，是能代表標致品牌當下技術實力的車型。

　　從營銷層面看，新一代東風標致308的高顏值無疑為它圈到了大量的粉絲，其采用的標致新一代設計風格則包含了法式的浪漫基因，車輛從前到后可謂是質的改變。去年東風標致整車銷量為406107輛，相比2014年增加了2.2萬輛，5.76％的增速可以排在合資品牌前列，其中308和408都可以達到月均萬輛的水準。如果東風標致想要維持這樣的增幅，新一代東風標致308無疑是關鍵棋子。

　　相信隨著東風標致系列粉絲營銷的成功，必將會帶動整個汽車圈層進行一番以創新為核心的粉絲經營思路的探索，也將成為汽車圈粉絲營銷的新篇章。（王亮）

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