虎嘯論營銷 鳳凰劍出鞘

　　6月6日-7日，影響中國營銷界的第一重頭論壇——第十屆虎嘯國際高峰論壇正式在上海拉開帷幕，開演年度營銷大戲！營銷界數一數二的大咖精英、學界專家、業內從業者等一眾營銷界明星大腕齊聚，營銷“法術”、溝通“天賦”、傳播“技能”，這些《魔獸世界》游戲中英雄們的專業屬性營銷人也同樣具備。聽大咖們講營銷新法，看精英們現場博弈，品專家們精彩發言，沒有比虎嘯國際高峰論壇更實在和專業的了！

　　這么專業有檔次的論壇當然少不了鳳凰網的身影！6月6日-7日兩天，鳳凰網從開幕到論壇專題分享到頒獎領獎，滲透進本次論壇的每個環節。6月6日下午，鳳凰網總裁、一點資訊CEO李亞主持了本次峰會的開幕論壇，并與北京大學新媒體研究院副院長、教授、博導劉德寰，海銀資本創始合伙人、Frost&Sullivan中國公司首席顧問王煜全，場景實驗室創始人吳聲，利歐數字總裁、聚勝萬合總裁鄭曉東等四位嘉賓以“市場遇見：復雜的數字經濟環境”為主題進行了尖峰對話。

　　李亞在尖峰對話中表達了自己對數字營銷、營銷方式變革的見解。互聯網時代所帶來的傳播模式、分發模式的改變，使得不同圈層的人受到感染，進而產生出不同內容。事實上，圈層化營銷、圈層化的影響力已經對廣告、大眾產生了深遠的影響。而在數字營銷時代，創意毫無疑問是最受關注的。內容也好，超級IP也好，始終離不開創意。“’一點資訊’就是一個高度去中心化的產品，以創意和數據使同質人群找到其所在圈層，引起共鳴。”李亞說，同時，理論和產業結合的趨勢深刻影響社會經濟結構變化發展，在這其中，鳳凰網力圖通過對內容的原生打造，讓大眾感受到有場景、有故事的內容，進而對營銷、數字營銷帶來不同思路。

　　在頒獎晚會現場，鳳凰網斬獲年度傳媒機構大獎等32項大獎，同時鳳凰網高級副總裁徐進榮膺年度人物，并在活動現場作為頒獎嘉賓上臺授獎，為眾多獲獎者加油。

　　6月7日下午，鳳凰網全國營銷中心總經理郝煒在峰會以“場景遇見：傳播新突破”為主題的分論壇進行了主題演講。圍繞著多樣化的場景營銷趨勢，以“年輕人的正確打開方式”為主題，郝煒用生動的案例和年輕化的語言，結合鳳凰網推崇的青年主題與活動，向現場參與者奉上了精彩生動的演講。主題演講受到參會者的熱捧，現場氣氛持續高漲。

　　一言不合就貼標簽

　　直播不給我送花或者雞腿我們還是別見面了；聊天只斗圖，發“呵呵”我們就友盡；沒寫過同人、看過BL我們簡直無法溝通啊。在大家都為聯合國定義的“青年年齡段”爭吵不休、討論今天怎么“揮霍”青春的時候，問題也來了。

　　負面信息、群體迷茫，“宅”、“追星”、“腐”、“不懂事”這些標簽，一個個被烙印到年輕人身上，可是寶寶想說，你們不了解寶寶還隨意誣陷我？真是一本正經地胡說八道啊。其實，在網絡世界活躍的年輕人可能現實中很害怕和別人交流，天天斗圖的小伙伴也許真的是對你無話可說，還有那些“腐國“居民，人家明明是根本不屑和顏值不達標人溝通好嗎？

　　不過話又說回來了，年輕人真的這么叛逆瘋狂嗎？答案必須是不可能，別再拿老眼光去看他們啦。

　　年輕人的心思猜猜猜

　　被打了標簽的年輕人一臉委屈，打標簽的人還一臉得意，別去標簽化他們，試著走心了解了解他們吧！

　　咳咳，讓我們來一本正經地看看鳳凰網做了什么。郝煒在現場全方位立體化地為大家展示了鳳凰網怎么貼近年輕人。“不同”絕對是鳳凰網與其他媒體的最大區別了，不論是從內容、深度、影響還是社會責任上，鳳凰一直是堅持和小伙伴們歡樂地乘坐在小船上，傳播正能量、一起吃“去污粉”，也正是因為時刻把周圍二次元、神經質、三好青年們的口味和愛好照顧得很好，鳳凰網才能贏得35歲以下用戶占總用戶數60%的驕傲戰績。而在2015年鳳凰網正式推出了“就做不同”的全新理念，鼓勵年輕人更好地表現自己，樹立自我，“了解年輕人是一件很重要的事情，只有了解年輕人，才能和用戶共同成長和進步。”郝煒一語中的。現場以《WeAreDifferent》為主題的視頻很好詮釋了年輕人的內心，一支筆，一張紙，最樸實簡單的話語成功掠奪全場參會者的眼球。“讀心”探測器——“鳳眼”了解只是第一步，重點是怎么了解呢？

　　郝煒告訴大家要“讀心”。Ohno!不是吧！這可是一個看臉的時代啊，“讀心”？別跟我鬧啊。

　　“鳳眼”告訴大家鳳凰網沒有鬧。不僅“讀心”，“鳳眼“還走心。以下是“鳳眼”安利時間段——“鳳眼”是鳳凰網旗下的大數據平臺中心，它能夠對設定的用戶群體瀏覽行為進行數據抓取和分析，針對熱點話題和用戶行為迭代推導出場景內容標簽，并由此衍生出對應的場景類別。

　　定義太正經我們舉個例子：不同的場景事件，我們能夠發現相同的心理場景。如“29歲女孩任上海團市委副書記”、“丈夫拒過夫妻生活”等不同的熱點新聞事件，反應的是“不公對待”相同的場景類別。通過“鳳眼”系統的監測，場景解讀更有針對性，更容易尋找到目標受眾的high點。

　　那么問題又來了，“場景”是什么？有什么用？鳳凰網對此早有定義：“場景不僅僅是一個地理位置，或某種生活方式，或某種O2O形態的消費體驗。場景是‘互聯網+’時代的一個超級入口，它通過與人生活緊密相連的故事，不斷創造出新的內容、新的服務、新的關系，以此引爆人的興趣和高度參與。所以，故事即場景。”場景也同時帶來了故事，“故事即生產力。”郝煒說，熱點是隨時更新的，以場景為內容標簽的故事也會與時俱進進行迭代，產生新的營銷內容和思路。

　　所以抓取年輕人不是僅靠走腎，讀懂年輕人的心，才是你好我好大家好。多重利器助攻走心“鳳眼”讀懂了年輕人的心，這還遠遠不夠。面對口味獨特、時刻變化的年輕人，鳳凰網有著自己的妙招。

　　根據對年輕人的長期觀察，鳳凰網總結“三不”原則：不對事件下過多結論；不對青年貼過多標簽；不做小眾內容，關注普世價值，當然還要走進年輕人內心，貼近他們的生活場景。

　　“青年主場”絕對是助攻大總攻。五個部分串聯起助攻器，吹響總攻號角。青年實驗室Y-Lab洞察你的真實內心；深度好欄目Focus探察小人物的喜怒哀樂；我qu青年趴Connection展示多樣形式交流會；青年人項目Project帶你尋找未知的自己；年度盛典Carnival凝聚年輕人的盛會。這個主場可謂是干貨滿滿，內容多多。

　　其中，青年實驗室通過招募線上青年志愿者，針對一些話題進行持續性的調研觀察與數據采集，再根據數據與結果分析內在共性，從而推出更有針對性的青年內容和創新項目。青年頻道記者每兩周一次走進年輕人玩樂的街道，選取有趣、有料的問題，對青年人開戰隨機街訪，將采訪做成視頻更新在青年實驗室。

　　青年人項目Project“尋找未知的自己”第二季線下沙龍剛剛落下帷幕。“你年少時受的苦，到最后都會變成光，照亮你的路”這樣正能量滿滿的主題分享會獲得青年人熱烈好評，一度使北京798活動現場被圍得水泄不通；作家、企業高管、營銷精英對青年人的激勵和指引，一次又一次獲得現場觀眾共鳴；和年輕人一起坐下來，用最舒服的方式和他們談談心，了解他們的需求，傾聽他們的故事。“鏘鏘三人游”更是集合明星+旅行達人+幸運網友一起出游的形式，讓三位職業、習慣、性格、氣場完全不同的年輕人齊心協力完成難題，結伴來一場走心之旅，目前三位年輕人已經在貴州開始了一段奇妙旅程。用游戲的形式，將年輕人拉近，離開都市的工作煩惱，拋開形影不離的手機，回歸人與人真誠溝通交往的本真。

　　年輕人正確的打開方式就是……

　　在廣州長隆探尋“怕黑”、“怕生”、“怕孤單”、“怕失去”四個巨大玻璃房子，感受第一次和陌生人面對面介紹自己的緊張感，重溫孤單時安慰自己的暖心書籍，攜手一起對抗黑暗，打破自己對執念的糾結……這些戳中年輕人內心最柔軟地方的體驗式活動，僅是慶祝最懂年輕人、最關注年輕人的鳳凰網青年頻道上線系列活動的一部分，而超多精彩的青年體驗、辯論、尋找活動才剛剛由鳳凰網開啟。鳳凰網青年頻道已于5月正式上線，作為全國首個以“青年”話題為主要內容的垂直頻道，鳳凰網青年頻道將走心、年輕人關注的內容一一呈現，讓年輕人找到表現自己、抒發自己的全新平臺。

　　我們不定義年輕，我們只關注青年內心……

　　我們不敷衍年輕，我們只抓取細微情感……

　　我們不夸張年輕，我們只記錄青春本身……

　　一種全新打開年輕人的方式，不是去生搬硬套，而是去融入，服務年輕人。從現在開始的青年頻道，記錄和標記的是鳳凰網對年輕人關注的點點滴滴，傳遞的則是無與倫比的年輕人的思維和觀點。

　　了解青年內心，搭建青年故事場景，在解鎖青年的道路上，鳳凰網會一如既往，堅持有溫度、就做不同，努力去尋找那些讓人感動、能回歸本源的情感與關系。攜手青年人，鳳凰網會繼續堅持奉獻青年朋友們喜聞樂見、能夠形成話題的新服務、新關系，創新和引領青年風潮。

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀