老字號借助微電影煥發新生機

　　隨著國家保護和扶持傳統文化力度的不斷加大，同仁堂、內聯升、瑞蚨祥等老字號迎來新的發展機遇，煥發出新的生機與活力。

　　近日，由中國電影家協會、中國商業聯合會和中國廣播電影電視報刊協會主辦，北京李艷秋文化藝術工作室有限公司承辦的《中華老字號》——大型系列微電影工程啟動儀式暨新聞發布會在北京舉行。該工程旨在借助微電影的形式，促進中華老字號的推廣。

　　中國品牌研究院此前發布的調查數據顯示，新中國成立初期，全國中華老字號企業大約有16000家。而目前商務部認定的“中華老字號”企業共有1129家，其中上海市以180家名列第一，北京、江蘇和浙江也是中華老字號大省（市），分別擁有117家、96家和91家。

　　隨著時代的變遷，人們的消費習慣和興趣也發生了變化，轉型成為很多老字號發展的必須課。拍攝微電影作品，為老字號講好故事，挖掘文化價值提供了一種新思路。

　　中國電影家協會分黨組書記張宏表示，這一工程具有很高的文化價值，為構建社會主義核心價值觀作出貢獻。中華老字號的“老”與“互聯網 ”的“新”的結合，是一個非常新穎的創意，必定會產生廣泛的影響。

　　曾先后參演過幾部關于老字號題材影視作品的著名表演藝術家雷恪生分享了他對中華老字號獨特的見解，歸納成一句話，就是“守住老字號這個品牌，靠的是充滿人性的經營理念以及物美價廉的經營方式”。

　　中國商業聯合會常務副會長安慧民介紹了中華老字號的現狀及其發展前景。他反復強調的核心詞語是“誠信”，也是我們當下構建社會主義核心價值觀體系中的重要環節。

　　《中華老字號》——大型文化工程項目倡導者、項目承辦公司董事長李艷秋表示，現在正是藝術創作環境最好的時期，傳遞正能量，弘揚中華優良傳統文化是她一直堅持的創作方向。一定要將這個宏大的微電影工程做成微電影中的精品，打造一系列思想性、藝術性、商業性倶佳的微電影。

　　發布會上，參會老字號企業代表榮寶齋、天津鸚鵡樂器、唐山鴻宴飯莊等多家企業與承辦方簽署了拍攝合作意向書；中國網-中國品牌也就中華老字號系列微電影項目，與北京李艷秋文化藝術工作室有限公司簽署了媒體戰略合作協議。

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