數據賦能 阿里媽媽引領數字營銷風向

　　“從現象看，移動數字媒體的快速發展改變了用戶獲取信息和服務的路徑，即媒體改變了用戶，但從實質看，是用戶改變了媒體，85后是‘移動互聯網的一代人’，他們的主要生活平臺就是移動數字媒體，這是生活方式的根本改變。未來兩年將是數字化營銷格局從量變到質變的關鍵時期。”阿里移動事業群總裁兼阿里媽媽總裁俞永福在5月17日舉辦的阿里媽媽年度最大營銷生態峰會——2016武林大會開場演講中這樣表示。

　　作為數字營銷的風向標，阿里媽媽2016武林大會圍繞“數據賦能，營銷智變”的主題，除了發布阿里媽媽2016年戰略規劃，還集中發布了針對商家、媒體和合作伙伴的營銷產品矩陣——智鉆、品銷寶、AFP、分享賺，用阿里核心的商業數據賦能整個數字營銷體系，提升商家、媒體和合作伙伴的效率，向智能化營銷時代邁進。

　　俞永福在演講中提到，阿里媽媽今年將讓營銷更簡單、更有效。“簡單”即通過現有成熟產品的升級，把原來需要“手動擋”操作和解決的方式升級為“自動擋”，同時通過大數據平臺提供的“智能優化建議”，讓營銷更簡單。“有效”即通過大數據和機器學習能力提升用戶選擇的精準度，同時通過用戶跨媒體的數據閉環，更有效的建立“品牌-傳播－銷售”的全鏈路洞察，讓營銷更有效。

　　今年武林大會的最大亮點，是密集發布活火山型的營銷產品序列，為商家打造基于“品”、“傳”、“銷”一體的全鏈路營銷解決方案，包括國內首個智能營銷展示平臺“智鉆”；集合品牌專區+一夜霸屏+人群、專門為品牌客戶量身定制的“品銷寶”；數據化媒體商業流量管理平臺AFP以及全民互動分享的營銷產品“分享賺”。通過這些產品組合加上原來的直通車、淘寶客等經典的營銷產品，阿里媽媽串聯起了一個營銷生態的閉環。

　　值得關注的是，“智鉆”作為國內首個智能展示營銷平臺在大會上亮相，它將大數據營銷帶到“智能精準營銷”的新高度，真正讓大數據可以從看到用。作為鉆石展位的全新升級，“智鉆”可以在人群定向、媒體優選、創意內容、投放出價、賬戶診斷的營銷推廣鏈路等每個環節實現系統智能推薦，幫助商家進入智能的營銷時代，全面提升營銷的效率和效果。

　　過去的2015年，阿里媽媽取得了長足進步，整體客戶數突破100萬；媒體矩陣日均PV200億，覆蓋中國98%人群；幫助品牌客戶斬獲國內外各大營銷大獎78個，客戶滿意度連續3年超過92%。已經從單一的淘內電商營銷平臺全面升級成以阿里大數據為核心，覆蓋未來營銷核心媒體矩陣，實現“品—傳—銷”全鏈路營銷訴求的DT時代營銷平臺。（祝之君）

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀