優朋韓怡冰：電視廣告營銷突圍之路

　　4月20日，由國廣東方、國際電視聯盟主辦的2016中國電視營銷論壇在武漢召開。論壇集中討論、展望了智能數字大屏的營銷創新手段和方向。優朋普樂作為優秀的互動電視內容平臺運營服務商受邀出席。

　　韓怡冰做了《互動電視營銷之道》的主題演講，受到場同行的積極反饋。韓怡冰介紹，傳統單向傳播的電視媒介形態正在被互聯網解構，但電視大屏將會被保留，衍化成一個全新的互動性媒體傳播平臺。作為互動性媒體傳播平臺的主體——互動電視已經表現出了高速增長的態勢，隨之而來的，互動電視廣告也在走向高速發展之路。

　　互動電視大屏時代

　　優朋普樂近年經常出現在互動電視領域的行業論壇，交流主題基本離不開變化和創新這兩個關鍵詞。作為中國廣告行業的老人，韓怡冰發現，電視從高清轉向數字化、互動化后，電視大屏的創新邊界被拓寬，擁有反超PC屏幕的可能。

　　中國數億家庭的電視屏幕正在從一塊傳統的電視機屏幕替換成一塊互動電視的數字大屏，越來越多的年輕用戶重新回到客廳，體驗到傳統PC所不能企及的視頻享受和內容服務。這種變化讓韓怡冰重新獲得早先做廣告時的新鮮感。

　　行業數據顯示，2016年，在全國2億數字有線電視用戶中，高清互動用戶已有3700萬戶；全國的智能電視和互聯網電視機頂盒累計出貨數目超過1億；在三大電信運營商2.5億的家庭寬帶用戶中，I.TV用戶今年將從5000萬戶突破到7000萬戶。

　　目前，優朋普樂互動電視廣告平臺所集成的大屏數字廣告覆蓋用戶達1.65億戶，日活躍用戶達0.61億戶。對于一個廣告平臺來說，這是一個很龐大的數字。

　　300億的廣告市場

　　當前，電視媒體走向互動電視時代的過程中，呈現出了“三足鼎立”的格局，DTV運營商、IPTV運營商、OTTTV運營商等傳輸渠道三分了互動電視數字大屏。

　　但是，對于所有行業玩家而言，互動電視這條產業鏈很長，內容、硬件、傳輸、軟件技術、服務運營、用戶、牌照等缺一不可，合作共建、共享成為行業的主流形式。優朋普樂做了大量的技術研發、內容整合和渠道融合的工作，用朋友模式推開了全產業鏈的合作。

　　作為中國互動電視行業的拓荒者，優朋普樂和韓怡冰經歷了互動電視從萌芽、曲折到風口的整個階段，更加清晰互動電視將重新定義電視大屏的商業價值。相關研究數據表明，單互動電視的廣告價值一項已經突破300億元。

　　這種數字大屏在互動電視的作用下已經表現了強烈的市場號召力。韓怡冰在論壇上介紹，優朋普樂推出行業第一個互動電視廣告，廣告資源由每月1萬個CPM發展到30萬個CPM，從聯合一個廠商到聯合五大廠商聯播春節廣告，這些變化在很短的時間就完成了。

　　互動電視行業已經預見了這種變化。在中國電視營銷論壇上，各家企業集中分享了在互動電視數字大屏上的運營模式、大數據分析技術、市場合作和變現模式等行業熱點話題。

　　從洞察用戶建立互動電視消費場景及信息系統，由內而外建設“優眾”營銷生態系統，到協同智能電視廠商、牌照方、內容方、廣電運營商、電信運營商的廣告資源系統，再到運營全流程的廣告數據系統，優朋普樂韓怡冰表示，優朋普樂已經做好了準備。

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