360：大數據幫電商企業精準營銷

　　4月11日，中國國際電子商務博覽會在義烏召開，360公司作為唯一的互聯網平臺方應邀參展。360商業產品事業部總經理楊炯緯作了《360的電商營銷之道》主題演講，針對行業痛點，向與會嘉賓介紹了360的電商營銷解決方案。

　　會后，楊炯緯接受了國際商報記者專訪。他表示，2016年，360將開放百億級流量資源，旨在幫助營銷客戶獲得更好的推廣效果，助力電商行業營銷升級。

　　大數據 幫企業精準定位目標消費者

　　廣告資源、推廣方式的同質化、電商推廣渠道的嚴重分散，對目標用戶的推廣缺乏針對性，電商企業面臨推廣困難。依靠大數據的力量，捕捉用戶行為、精準的定位目標消費者，成為電商企業最關注的問題。

　　楊炯緯舉了個韓都衣舍的例子。360商業推廣與韓都衣舍的合作，通過品牌分析、競品對比、人群定位等一系列技術分析，結合韓都衣舍品牌特點，為其提供了全方位、立體化的營銷推廣服務。

　　他說，推廣期間，360為韓都衣舍鎖定年輕消費群體，在目標人群集中關注的時段和地域智能曝光品牌信息，使關鍵信息在恰當的時間呈現在年輕消費者的搜索頁面、媒體頁面以及移動端頁面，多屏信息的包圍，時段和地域的精準組合，成功為韓都衣舍在短時間內快速提升點擊率8倍之多，ROI提升2倍有余。

　　楊炯緯認為，360商業推廣將大數據分析與用戶行為分析相結合，推出“大數據+行為鏈”的解決方案，解決了電商營銷中“如何將推廣信息與目標消費匹配”的行業難題。

　　這個方案的背后，體現的是360的技術積累和強大的技術應用能力：360通過技術將用戶群進行精細劃分，精準的將目標人群從8億多用戶中“定位”出來，然后將營銷信息推送到目標人群的屏幕，保證企業投放效果。

　　楊炯緯表示，龐大的用戶基數和強大的數據處理能力，使得360商業推廣的投放效果正在從量級和精準度方面全方位趕超百度、阿里、騰訊。

　　點睛平臺 打通站內站外資源

　　“360此前是站內營銷，現在把站內、站外資源整合起來。通過點睛平臺，廣告主可實現對360全線商業資源及合作外部資源的統一投放管理。”楊炯緯說。

　　點睛營銷平臺從決策、投放和效果三方面同時發力，將需求方、供應方、資源和大數據通過技術全線打通。在平臺上，廣告主可通過大數據決策平臺精準了解消費者的特點和行為，并以此為依據，通過平臺進行站內、外資源的組合投放，并最終通過分析工具精準細致地追蹤和分析投放效果。

　　楊炯緯說，“通過360點睛營銷平臺，營銷主可以實現需求和資源最簡便的對接，打通各種類型、各類屏幕的資源，實現豐富的創意展現方式，并以更少的精力和成本，獲得更優的投放組合和投放效果”。

　　據悉，2015年“雙十一”期間，360整合資源，為天貓帶來超過100億有效流量，成為“雙十一”期間天貓外部流量的最大來源。與此同時，360搜索、360安全瀏覽器、360手機助手等產品分別通過欺詐推廣全賠、個性化推薦、全網比價等服務模式，為數億的消費者網購提供安全保證。

　　楊炯緯表示，360商業推廣在2016年將繼續完善平臺和服務，通過完備的行為鏈大數據，持續推進一站式跨屏程序化智能營銷生態，利用數據和技術來釋放互聯網+營銷的巨大潛力，打造一個超級營銷生態平臺。

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