樂我LOVO將品牌營銷與“網紅經濟”高效結合

　　近日，樂我LOVO家紡舉辦品牌7周年慶活動，并力邀8位從事不同職業，擁有不同粉絲群的“網紅”為其8款新品做代言人。樂我LOVO家紡相關負責人表示，在社會化分工極其精確的今天，各行各業都衍生出獨具特色，并兼具專業性與指導性的“網紅”角色。他們已成為某一領域的草根專家，其一言一行、思維理念，都會影響關注者的心理動態，尤其是消費品領域的購買行為。

　　通過調查，樂我LOVO家紡將8位網絡紅人的特別之處找出來，并與之匹配不同花色和圖案的家紡產品。本次，樂我LOVO家紡7周年的口號“七年之young不止所見”，也生動地詮釋了品牌營銷與網紅經濟的高效結合。“‘young’代表年輕和‘我就是不一樣’的態度，‘不止所見’則代表品牌一直力求創新，拋棄傳統行業一貫的陳舊和束縛，想消費者所想，給消費者驚喜。”樂我LOVO家紡相關負責人說道。

　　而對于此次緣何大膽嘗試“網紅經濟”，樂我LOVO家紡相關負責人解釋道，在全方位部署線上平臺的同時，樂我LOVO家紡想整合雙微渠道范圍內的優勢，并配合不同的家紡產品進行“網紅”形象營銷活動。

　　據介紹，在樂我LOVO家紡的官網上，分別顯示了8位“網紅”的公認“身價”。消費者可以登錄樂我LOVO家紡的官網，用積分打賞“網紅”，被打賞的身價越高，網紅及其推薦的產品就越受關注。另外，樂我LOVO家紡還將本次創意話題取名為“賣人”，其概念是“賣更合適的人推薦的產品”，該活動在話題和形式上都十分符合當下網民的喜好，能獲得他們的關注，并刺激消費者再次購買。“作為一家專攻電商的家紡品牌，消費者之所以選擇樂我LOVO，主要因為品牌多年來積淀的市場信任度及產品本身的銷售評價、坊間口碑，所以我們通過努力不斷凸顯出與眾不同的品牌優勢，并營造出良好的品牌形象。”樂我LOVO家紡相關負責人說，此次邀請的8大網絡紅人均具有享受生活、美妝搭配、時尚審美等不同領域的特長，這與其粉絲群體的關注范疇與屬性存在諸多契合與交集，同時也將促進粉絲群轉化為消費者。（于蘭）

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