2016年3月31日，一場虎嗅有貨有料有深度的“wow!新媒體營銷深度分享會”在北京完美閉幕。據參會者透露此場大會在開幕前就已經一票難求，熱度爆棚！究竟怎樣的分享驚爆了大家的眼球？是知名網紅不為人知的吸金真相？品牌營銷的毒舌剖析？還是鳳凰網對年輕人的獨家解讀？不如我們一起跟著全國營銷中心總經理郝煒“鳳眼”看年輕。
說到演講的主題內容，大家是不是會有疑問：what？年輕人的正確打開方式？不是先貼標簽再處理嗎？郝煒卻表示：NOnono，那可不一定。
年輕不止一面，讀心才是關鍵
鳳凰網在堅持“全球視野、中華情懷、包容開放、進步力量”獨特媒體氣質的同時，一直在朝著年輕化轉型與發展。由于在時尚、娛樂、體育等方面的創新拓展，以及越來越多的年輕人從追求娛樂到價值信息的轉變，鳳凰網如今已經聚集了更多的年輕力量，目前35歲以下用戶已經占到了鳳凰網總用戶數的60%。了解年輕人是一件很重要的事情，只有了解年輕人，才能和用戶共同成長和進步。
你認為的年輕人是怎樣的？愛追劇？追星族？死宅黨？深度顏控？還是約炮黨？
因為這些表象，年輕人總是輕易的被貼上各式各樣的標簽。但這些由外界主觀貼上的標簽是否被年輕人認可？郝煒現場分享了鳳凰網制作的《WeAreDifferent》視頻，立體的詮釋了年輕群體：年輕人不只是大家看到的那樣，外在只是表象，內在才是真相。郝煒表示：要了解年輕人，應該打破禁錮和偏見，去了解這些標簽背后的他們。年輕不止一面，讀心才是關鍵，讀不懂心就不能像宋仲基撩妹那樣打動無數少女的芳心了！
聽到這里，小編心里的OS是這樣的：讀心？你是在逗我吧！我怕是看瞎了雙眼也看不破一個人的心，更何況是那么大一群！
郝煒又說了：“soeasy，因為鳳凰網有撩妹（消費者）神器！
讀心有神器，“鳳眼”看穿你
“鳳眼”？！莫急，郝煒提到的可不是鳳眼菩提。
“鳳眼”是鳳凰網旗下的大數據平臺中心，它能夠對設定的用戶群體瀏覽行為進行數據抓取和分析，針對熱點話題和用戶行為迭代推導出場景內容標簽，并由此衍生出對應的場景類別。場景內容標簽具有非常大的營銷價值，根據場景內容標簽可以尋找到目標受眾的high點，并以此為營銷策略的核心，力求與用戶產生感情共鳴。因為熱點是隨時更新的，所以場景內容標簽也會與時俱進進行迭代，所以，“鳳眼”更好的解決了時效性和長效性的問題。
聽起來是不是有點燒腦？給你一張圖，自己去體會。
2015年，通過“鳳眼”對用戶瀏覽行為的分析，表明大眾對“醫患糾紛”的關注度非常高。通過分析抓取用戶語義，分析出雙方矛盾尖銳主要源于醫生與患者之間的互不理解，雙方處于是一種非常漠然的狀態。“漠然”成為鳳眼迭代出的場景內容標簽。鳳凰網根據“醫患糾紛”話題和“漠然”這一標簽，聯合飛利浦出品了紀錄片《醫》，通過微電影架起了患者了解醫生的情感溝通平臺，使大眾對醫生有了新的認知，同時實現了消費者對品牌好感度的提升。這就是場景內容標簽的營銷價值。
有神器做助攻，是不是的確感覺soeasy？有了這個秘密武器，撩人不再是難題，男神女神皆搞定！
青年實驗室，練武有秘籍
基于“鳳眼”以及對年輕人的長期調研和內心探索，鳳凰網修煉出了一套以攻克年輕人為目的的武林秘籍。
秘籍之一：你來我往掌——青年實驗室，互動觀察更懂你。
青年實驗室（Y-lab）是鳳凰網的一個追蹤調研計劃，含線上招募、線下主題活動及主題街坊。青年實驗室通過招募線上青年志愿者，針對一些話題進行持續性的調研觀察與數據采集，再根據數據與結果分析內在共性，從而推出更有針對性的青年內容和創新項目。
一雙鞋何以爆紅掀起搶購浪潮？一部網劇何以風靡迎來全民吐槽？鳳凰網針對NMD之熱和《太子妃升職記》之火對青年進行了調研分析。數據表明，46%的青年參與其中是由于錯失恐懼心理，害怕錯失信息。除了信息，他們還怕什么？青年實驗室繼續調查，發現怕無聊、怕未完成、怕生、怕催、怕黑等成為高頻率詞語。這些詞匯與話題，都成為一個個入口，一個靠近青年、讀懂青年、與他們交流溝通的入口。
秘籍之二：情意綿綿刀——深度好欄目，刀刀在你心。
你也想當網紅？好奇網紅如何打造與運轉？國外網紅是什么樣子？未來的網紅經濟會是什么趨勢？年輕人關心的話題，都在這里！通過青年實驗室調研，鳳凰網青年頻道聚集了許多深度多元又有趣的內容，如專注于某一個領域的達人/專家，以他們的細分專業度為觀眾擴展知識面的廣度和深度。“真相”、“曉不得”、“小人物”等，深度好欄目，期期是精品。
秘籍之三：降龍十八掌——青年人項目，有料嚇到你。
調研完了就結束？絕對不是。基于青年實驗室的調研結果，鳳凰網在今年還會推出一些內容豐富的青年項目，如《尋找未知的自己（第二季）》、《鏘鏘三人游》等陸續會和大家見面。青年項目力圖構建年輕人喜歡的場景，并給予他們必要的指引和指南；通過為青年人搭建一個展現自我的平臺，與他們一同尋找理想和人生的價值，傳遞年輕正能量，實踐鳳凰網的青年影響力。
看完這些，是不是覺得青年項目有料又有趣？正是因為鳳凰網有“鳳眼”神器助攻，加上三大秘籍共同發力，才俘獲了一大批青年用戶的內心，把他們通通吃進碗里。
在解鎖青年的道路上，鳳凰網會一如既往，堅持不同、就做不同，努力去尋找那些讓人感動、能回歸本源的東西。通過攜手業界的各位伙伴，鳳凰網會生產出更多優質的營銷內容，以創造更大的社會價值。
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