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網易城市態度Show八地聯動為城市貼標簽

來源：慧聰網時間：2016-02-23

　　俗話說，“城有千條街，人有萬種情”，同人一樣，每座城市也有自己不同的“性格”。2015年，網易開展“解碼城市態度”系列活動，走進廣州、成都、青島、北京，透過對網易新聞大數據的解讀和分析，去洞察每一座城市獨一無二的“態度標簽”，深入剖析隱藏于數據背后的城市秘密。2016年伊始，網易將“解碼”延續，發布“網易城市態度Show”系列活動，合肥、青島、沈陽、蘇州、武漢、西安、鄭州、三亞八城聯動，解碼8種不同的城市態度關鍵詞。

　　“網易城市態度Show”也是網易年度有態度人物盛典的延續和落地，活動將時下最具影響力的“態度標簽”熱詞做維度，由身處每座城市的網友來投票評選出態度標簽，“敢zuo敢樂”、“有范兒”、“任性”、“拼”、“逆襲”、“犀利”、“不妥協”、“無齡感”等，將城市的定義交給網友。網易新聞客戶端的此次系列活動，是國內移動新聞客戶端首次解碼城市的最新案例，不僅方式新穎獨特吸引當地網友廣泛參與，也是對新聞大數據深入探索的一次嘗試。

網友掃描二維碼進行現場互動

　　城市態度標簽：解碼看不見的城市

　　“城市猶如夢境。”卡爾維諾在《看不見的城市》中這樣詮釋他對城市的理解，“對于一座城市，你所喜歡的不在于七個或是七十個奇景，而在于她對你提的問題所給予的答復。”人們雖然無法全部理解一座城市，卻都有對城市的獨特理解。網易的解碼城市態度標簽，正是試圖將城市的概念加以具體化進行呈現。每個城市的標簽特征，就是此地風土人情的寫照。

　　網易新聞客戶端基于3.6億的平臺累計用戶，從大數據中抽取、挖掘、分析并得出結果，將不同城市的特征、歷史、內涵、文化、商業、生活、時代等多個層面進行素描式的描摹勾勒，將一座座城市態度“數據化”、“標簽化”、“可視化”、“實體化”，為不同城市貼上最契合其性格的“態度標簽”。城市的性格“因人而異”，它被寄居于其中的萬千家庭、全體百姓來賦形、雕琢和定義。

　　大牌云集，不同城市態度鮮明

　　此次活動所有八個城市中，雖然沈陽地處最北，但網友的參與熱情卻最是火熱。現場網友互動熱鬧非凡，就連網易的本地的小網友也在家長的陪同下來到展覽現場參與互動，講述了他們對城市態度的理解。網易遼寧還非常榮幸的邀請到沈陽籍著名導演張猛先生為城市態度show沈陽站的活動進行代言。曾經執導過《鋼的琴》、《勝利》、《耳朵大有福》等電影被譽為“亞洲影壇未來之光”的張猛是土生土長的老沈陽人，活動現場坦言自己對故鄉的熱愛。在他看來，沈陽是城市骨子里邊有一種“任性”的態度。

沈陽站的本地小網友

　　蘇州站的人氣最旺，在整個活動期間，有超過5000人參與到網易城市態度Show線下活動中，在對蘇州的投票中，“無齡感”高票位居榜首，現場參與投票的陳小姐說：“無齡感肯定是蘇州最貼合的標簽了，這里江南小鎮的優雅，也有現代化的生活體驗。這是一個包容的城市，無論年齡，都能找到屬于自己的生活樂趣。”

　　在青島站中，網易本地邀請到了黑馬金話筒、資深媒體人大豆，青年廚師烹飪大賽特金獎獲得者郭科，以及青島雙星男籃現任隊長羅旭東，到網易城市態度Show的活動現場，帶領大家為青島態度投票，最終，“犀利”以最高票數當選為青島態度標簽。

　　其他的幾個城市也是各具特色，最終，合肥以“逆襲”為標簽，武漢的城市標簽為“不妥協”，鄭州的城市標簽為“拼”，三亞以“有范兒”為標簽，而古城西安標簽為“敢zuo敢樂”。

　　線上線下聯動各地網友助陣城市態度Show

　　活動期間，網易召集各地的網易本地頻道，在各個城市人流最集中的商業街區、大型商場等場所進行城市關鍵詞展覽，此外，網易在線上還為活動特別制作了H5專題頁，將8座城市的風土人情、城市美景用H5展示出來。三亞的天涯海角，武漢的櫻花、西安的古老城墻都在H5中有所展示，網友分享H5不僅能展示自己城市的特色，還能獲得網易為大家準備的精美禮物，線上線下聯動，不僅拉近了地方網友與網易的距離。同時，每個城市的H5中都引入了當地意見領袖對城市態度進行解讀，以西安為例，紅遍全國的西安青曲社相聲演員苗阜就表示，西安是一座具有悠久文化歷史的古老城市，西安人延續古來傳統并加以發展創新，這就是“敢作”，在創新中制造快樂享受快樂，這就“敢樂”，“敢做敢樂”就是最符合西安態度的標簽。

　　對于新聞平臺而言，為用戶提供獨一無二的閱讀體驗不是光靠引擎推薦就能實現的，還需要精準把脈用戶的特定需求，挖掘生活環境、歷史文化等宏觀因素的內在影響，進而為用戶推送更具個性化的內容，讓新聞更加貼近用戶，這也是網易發起“城市態度Show”初衷。本次“城市態度Show”系列活動，展示了八大城市的城市特色。下一步，網易還將走進更多的城市，解讀更多城市態度。

網易城市態度Show活動H5頁面