2015年度十佳廣告片：廣告人，一起向“廣告片”致敬！

　　能看到讓人眼前一亮的廣告片，真是越來越難了。

　　事件營銷、微電影、贊助、冠名、內容植入、H5……廣告片的墻角被不斷挖空。

　　大熱明星代言、無厘頭搞Siao、低級趣味擦邊球、功用主義思維、效果導向……創意的空間一步步被蠶食。

　　幸運的是，大浪淘沙，總有那么一些執拗的廣告片能夠腳踏實地，讓我們可以仰望星空，保持對廣告最初的那份敬畏。

　　接下來，獻上2015年度最佳廣告片（排名不分先后）：

　　《猴王世家》

　　上榜理由：五年一日，自我突破

　　作為快消品，百事面臨與多芬一樣的尷尬，那就是沒有在消費者心目中搶占先機，讓可口可樂成了可樂的代名詞。它的反擊策略是在春節時塑造百事的另一個符號“把樂帶回家”，靠搶占國人最為重視的春節這一家庭團聚檔口突圍。

　　2016年的“把樂帶回家”之所以有突破，就在于它終于擺脫了之前明星組團空洞自嗨的模式，巧妙的借快要被人遺忘的六小齡童和86版《西游記》喚起了幾代人的共同記憶，攻占了國人脆弱的情感防線，很多網友都稱自己看的熱淚盈眶。

　　http://v.qq.com/cover/k/ksbyiwssphsdqe3.html?vid=z0179c52lub

　　《老唱片》

　　上榜理由：歲月鎏金，藝術新生

　　向來靠產品站臺的蘋果能如此溫情地走下神壇，必然能引起一片嘩然，更不用說它細膩的廣告本身了。

　　據說，片中的歌聲讓不少50后深深沉醉，也激活了新老一代之前被智能設備隔開的情感，在新春佳節的渲染之下，蘋果的人文關懷立馬上升了幾個等級。

　　很多蘋果設備里塵封的應用也借著這樣的機會換發了新生，廣大網友紛紛求普及如何利用garageband，logicprotools制作出類似片中旋律的一首歌。

　　http://v.qq.com/cover/p/pw78xvwwqakijpe.html?vid=r01462ny7fi&start=88

　　《友情歲月》

　　上榜理由：共憶往昔，情比金堅

　　為了推廣2016款Yeti,斯柯達以“一起兄弟”為主題，請來了《古惑仔》五兄弟再聚首，重錄《友情歲月》。

　　曾經年少輕狂、如今四處奔波，老臘肉版的《古惑仔之友情歲月》直指看著香港電影長大的80后，看完了TVC覺得不過癮的他們，很多接著百度了續集和完整版，一首《友情歲月》更是幾天單曲循環，共鳴和代入感就不用多說了。看了Yeti的這支廣告，才感覺到A4終于回歸了。

　　有人表示剛開始還以為這是部電影的片頭。更多的人感概原來廣告也可以這么有血有肉，這個情懷我買了！

　　http://v.qq.com/page/l/0/f/l0163m4nftf.html

　　《不忘初心》

　　上榜理由：腦汁不干，營銷不止

　　一年365天，一天24小時，時刻都不敢懈怠，以為別人做嫁衣為榮的廣告人，你一定要干了這碗雞湯。

　　從十年浩劫被妖魔化成資本家的賺錢工具，國內廣告近乎絕跡到出口廣告夾縫求生，廣告人一步步星火燎原，扭轉受眾思維方式，再到國際4A開拓大陸業務，普及基礎的廣告認知，中國廣告師夷長技，再到公關、廣告監測、程序化購買漸漸走進廣告產業鏈，最后到如今互聯網、大數據、原生打破傳統的營銷模式，如何在一直既是最好的年代，又是最壞的年代，堅持自己“讓簡單的東西也可以有意義”的職業信仰。這支廣告人的微紀錄片給出了答案。

　　歷史長河，30多年雖只是一剎，但不忘初心，方得始終，與所有廣告君共勉！

　　http://v.qq.com/boke/page/f/0/8/f0172i4ods8.html

　　《新一代MINI》

　　上榜理由：不創意，毋寧死

　　在SUV就要占據汽車界半壁江山的如今，MINI再不自我變革也許就要被消費者遺忘了。因此，2015年成為了MINI的自我革命年，為了大聲宣告“MINI不迷你”，它可是煞費苦心。

　　單說這支廣告片，制作團隊良倉為找一條中國最美，最酷，最筆直的公路，三次穿越內蒙古，

　　航拍團隊和車手一次次測試、NG，在切割了一輛嶄新的MINIClubman，修改了無數遍的文案之后，這支創意的不像國內廣告的廣告片最終亮相朋友圈。

　　沿著歷史—演變—蛻變—新生的思路，從空中航拍見證變化到小黑屋聚焦解剖細節，MINIClubman的自我進化歷程也被展現的一覽無余。

　　http://v.qq.com/boke/page/h/0/k/h0173okcqsk.html

　　《從水源到產品》

　　上榜理由：敢為人先，純真為本

　　都說礦泉水是暴利行業，水源都是自來水工廠？不管廣告片是否有創意，農夫山泉率先公開了自己的水源地的舉動已經讓它跟競品拉開了差距。不管是工廠、觀景臺的設計、外包裝的設計還是達到Log6標準的水線，這些畫面的組合都會讓受眾相信這是一個有責任感、科學、嚴謹的品牌。

　　而不管它的水源是否純凈，看完廣告總有一種“就算喝的是自來水也要農夫山泉牌自來水”的沖動。

　　http://v.qq.com/boke/page/b/0/y/b0176h78pwy.html

　　《你是很美，還是一般？》

　　上榜理由：重壓之下，夾縫生存

　　這是一個消費者自導自演的廣告片，多芬做的只是挖掘她們的心理弱點，然后分享給更多的女性。

　　作為日用消費品，當功效的差異化越來越難包裝，消費者的忠誠度日漸走低，競品已經先入為主的將自己跟各種功效捆綁時，情感導向的品牌差異化路線就成了多芬的艱難生存策略。

　　從《你的漂亮不需要TA人的贊》、《你比想象的還美麗》到《你是很美，還是一般？》，在靠情感培養消費者忠誠度的過程中，多芬也一直在堅持一點，那就是讓每個平凡的女性自信起來。

　　http://v.qq.com/boke/page/e/0/b/e0152ew4xpb.html

　　《眼》

　　上榜理由：創意大膽，耳目一新

　　極簡，至臻，只用一雙眼睛講一個故事，丸美這個想法很大膽但是也足夠有創意。一經推出，微博話題討論就飆升到一億。

　　影帝梁朝偉、王家衛御用攝影師夏永康、奧斯卡提名最佳美術指導張叔平，殿堂級的制作陣容保證了片子的視覺效果。黑白影像風格、梁朝偉的雙眼、直戳內心的文案，很多女性表示有那么一霎，感覺自己就是張曼玉。而不管你看的是梁朝偉版、王祖藍版，還是四川、東北、單身狗版，你看到的都是丸美的《眼》。

　　http://v.qq.com/boke/page/c/0/9/c0172as49e9.html

　　《以愛之名，為家改變》

　　上榜理由：家非房子，愛屋及“吾”

　　宜家的廣告片在國外向來靠創意取勝，在國內則以小清新和溫情見長。

　　為了讓更多的人改變“雜亂”“沉悶”的家庭生活環境，宜家中國導了一出現實版“交換空間”，從1500多個家庭故事中選取了四種不同居住狀態的家庭，為他們重新打造“家”，這四個家庭幾乎代表了大多數中國家庭的居住狀況，引發的共鳴自不必說。

　　很多人看完后才恍然醒悟，這些年來居住環境“臟、亂、差”的原因原來是沒有認真的去逛宜家。

　　http://v.qq.com/page/e/a/x/e0153ngipax.html

　　《向月亮許愿》

　　上榜理由：整蠱是假，親情是真

　　臺灣的廣告可以分成兩大派系，要么是那些年的小清新套路、要么是平淡的寫實風格。好在它在這兩條路上走得夠遠，總能觸碰到人們柔軟的地方。

　　這支廣告就是在中秋節團聚時節，哈根達斯為了讓分隔12692公里的一家人團聚的故事，當媽媽嬌小的身影遠遠看著小兒子走向她，哭的像個孩子一樣的時候，很多人的眼淚都瞬間飛出眼角。不落俗套的劇情、平實質樸的畫風、真實的人物和故事，哈根達斯的這次情感營銷可謂是鉆進了國人的心窩里，品牌好感度定能得到不少提升。

　　http://v.qq.com/page/z/w/z/z0163l3mrwz.html?start=6

　　看完這十支廣告片，不知你是否也有跟TOP君一樣的感觸，那就是它們之所以能入圍十佳，“真誠的溝通”和“直擊情感痛點”是最大的籌碼，而這也從側面反映了在中國這種看重情義的市場，品牌想要長久生存，就要想辦法占領消費者的情感高地。具體到怎么占領，你不妨認真看看上述十支年度廣告片，向它們取取經。

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀