家電跨界營銷新方向 海信牽手旅游局“玩體驗”

　　寒冬擋不住中國家電人主動出擊的腳步。就在2015年的最后一個月，海信給中國冰洗市場帶來了一份意外驚喜，還給家電行業傳統的跨界營銷開辟了新的方向。

　　據悉，海信集團與青島旅游局共同就促進文化、旅游和創新產業鏈高度融合等簽署戰略合作協議。同時雙方共同宣布啟動“海信世界看海行動”家電+旅游的跨界營銷，并率先在中國的冰箱和洗衣機市場上推出相關活動。

　　對此，家電資深人士指出，海信與青島旅游局的這一跨界合作，無疑開創了中國家電產業的兩大先河：第一是跨界營銷先河。變過去的企業與企業之間的異業跨界，推高到企業與政府之間的異業跨界，這釋放出跨界整合資源的新高度。

　　第二是冰洗市場創新先河。打破了長期以來冰洗廠商的市場促銷主要是圍繞價格和買贈展開，而海信則棋高一招通過“旅游+”模式率先在冰洗市場落地，以買家電贏旅游的體驗營銷手段，打破冰洗市場的低價格營銷泥潭。

　　此次海信與青島市旅游局的跨界合作，不只是率先完成了在互聯網時代，旅游+模式在家電行業的率先落地。同時還將家電行業的互聯網+模式，實現了與旅游的互聯網+進行完美對接，從而為家電和旅游兩大產業的發展，注入新的內涵與動力。

　　在青島，既有一望無際的大海，還有在海邊成長起來的中國家電最優秀品牌海信，海信集團中樞、智慧化辦公大樓海信大廈，以及擁有青島“創新中心”美譽的海信研發中心，還有年產冰箱400萬臺、洗衣機300萬臺、冷柜150萬臺、空調300萬套的超大型海信家電產業園。這一切，都會對外開放，讓來自青島的游客體驗家電研發設計、生產制造過程中的奧妙和樂趣，同時也感受到海信的技術創新和文化實力。

　　同樣這對于當前中國家電產業來說，特別是在冰洗市場上海信與旅游局的跨界聯手，也在寒冬市場上率先點燃一把火。走出了單一的價格營銷驅動，而是通過企業與政府資源的強勢對接和全面引爆，在當前冰洗市場的競爭中找到一條“差異化”領跑的道路。（本報記者許意強）

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀