Web2.0推動媒體轉型 網易新聞客戶端開創移動媒體新模式

　　“媒體的邊界正在消失，如果以前是傳統的門戶模式，Web2.0的時代將是萬物皆媒的模式。”在18日開幕的中國互聯經濟論壇上，網易傳媒移動產品部副總經理姜靖華發表主題演講時這樣說，“在這種情況下，讀懂你的用戶就顯得尤為重要。”

　　正如姜靖華所說，Web2.0的到來，正在深刻影響著互聯網整個行業，其中也包括網易新聞客戶端。在過去的5年中，網易新聞客戶端經歷了一系列的變化，也取得了一定的成果。姜靖華在此次中國互聯經濟論壇上，就網易新聞客戶端歷史及成果，和與會的近1萬家企業分享了她對互聯網尤其是移動資訊領域發展的看法。

　　Web2.0時代推動媒體轉型，數媒時代全面到來

　　根據eMarketer的報告，2015年中國用戶花費在數字媒體上的時間已超過50%，用戶使用智能手機、平板電腦和PC端等數字媒體的時間高達3小時05分鐘，其中，光是智能手機的使用時間就占到了1小時15分鐘。2015年上半年，移動新聞用戶已經達到4.89億，滲透率高達74.5%。

　　“網易是最早誕生的移動新聞資訊產品，抓住了這一發展契機。”姜靖華說，“過去幾年我們一直堅持自己的態度，打造一個最權威的新聞資訊互動平臺，在移動媒體運營方面得到了業界和用戶的肯定。”

　　姜靖華介紹，從2011年3月份正式上線，到今年推出來5.0版，網易新聞客戶端總計更新迭代了79個版本，每一個階段都有不同的功能。從1.0系列的精品閱讀到2.0系列的原創欄目，3.0系列建立了積分系統，4.0系列探索閱讀個性化，今年的5.0系列打造了全景閱讀的模式，每個階段網易都在探索創新。

　　根據艾瑞發布的2015年9月份新聞資訊類APP的MUT數據，網易新聞客戶端在9月份的人均月度使用次數達到39.87次，月度和日均數據在所有新聞資訊類APP中都穩居第一，連續三個季度保持領先地位。并且在iOS平臺的優勢依然一如既往，每10個“果粉”就有接近4個網易新聞客戶端用戶，安裝比例高達36.71%。姜靖華坦言：“能夠有這樣的表現，離不開網易進行的一次次敢為人先的探索，包括在商業化、多終端適配等方面的多次創新嘗試，可以說，持續創新是我們永葆活力的基因。”

　　營銷應基于優質用戶體驗，產品不能被銷售牽著走

　　在論壇當天的圓桌論壇上，姜靖華還談到了網易APP商業化的心得。“商業化的探索肯定要以人為先，任何設計都不能影響用戶的體驗。”她說：“我們的產品經理在移動APP上對產品有嚴格的把控，不能被銷售牽著走。”

　　以網易熱門欄目《每日輕松一刻》為例：《每日輕松一刻》是網易新聞客戶端的王牌欄目，目前網易已成立輕松一刻工作室，圍繞品牌欄目開發周邊產品，通過視頻短劇、微電影等多個周邊產品的開發，突顯品牌價值，增加推廣渠道，更直觀地進行商業化開發。是廣告變現以外重要的商業化嘗試。現階段，輕松一刻也在與愛奇藝、暴走漫畫以及考拉FM密切合作，進行更多樣的商業化探索。

　　除了輕松一刻，網易新聞客戶端在積分商城、活動廣場等板塊也做了諸多卓有成效的嘗試。比如，依托優質的新聞內容推出的秀封面態度、新聞大作戰、新聞大轉盤等互動營銷活動，通過新穎的形式，吸引用戶參與，給用戶帶來了全新的互動體驗。“年初，我們和廣汽、青島啤酒、盼盼、京東等20多個合作品牌共同推出的打年獸搶年貨活動，PV過億，UV近三千萬，新穎的形式還榮獲2015中國廣告長城獎媒介營銷銀獎。”姜靖華說。

　　未來是萬物皆媒的時代，網易新聞繼續堅持“有態度”

　　談到網易新聞客戶端在未來的發展，姜靖華說：“我們已經深刻的感覺到，媒體的邊界正在消失，以前門戶網站起到了專業媒體的作用，Web2.0時代，越來越多的用戶參與到內容傳播中來，并進行了一部分內容的再創作，甚至直接進行UGC內容的輸出，未來，我們開始向萬物皆媒時代邁進。”

　　這位產品一線的網易管理者介紹：目前，網易新聞客戶端正在不斷推進平臺化發展戰略，依托用戶優勢，為網易游戲的分發、電商產品的導流。除了產品優勢，網易集團還有多個特色的品牌活動，比如有態度人物盛典，網易未來科技峰會，網易時尚盛典，網易經濟學家年會等，每一場活動有眾多專家學者以及明星參與，這些都和網易新聞客戶端的內容品牌有更好的整合。

　　“基于用戶，做好產品，未來我們將以網易新聞客戶端為核心，圍繞有態度展開深度策劃，從不同角度詮釋有態度的內涵，并利用各自平臺優勢，深耕有態度的商業化土壤，為不同行業的合作伙伴提供定制化的原生營銷內容。”

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀