“鳳”鳴上海灘 光芒盡露再現“就做不同”

上海，有著“東方巴黎”的美稱，骨子里就透著洋氣、驕傲和不可言語的別樣魅力。鳳凰網亦是如此，家族背景深厚“本來不同”，基因里便帶著溫暖、希望、執著和“就做不同”的勇氣。正是這樣的緣分，成就了鳳凰網在上海灘的“鳳芒必露”。

12月1日，鳳凰網2016媒體資源推介會從廣州轉戰上海，以“鳳芒必露”為主題展開了一場“光之旅”。一場絢爛的激光舞開場后，主持人隆重登臺，拉開了“光·源點”、“光· 耀世”、“光·溫暖”三個篇章的帷幕，再現了一個“就做不同”的鳳凰網。

與鳳之緣：感恩攜手 執子白頭

鳳凰網高級副總裁徐進作為第一個致辭嘉賓登臺，亮出了“鳳芒必露”的第一道光芒。說起這一年的攜手，徐進幾次談到感謝，“正是因為有700多個客戶、100多個代理的傾力支持，才成就了鳳凰403億的品牌價值和中國非官方媒體排名第一的地位；也正是因為合作伙伴的信任，才使得鳳凰網原生營銷在短短的兩年間，收獲了200多個成功案例，獲得了互聯網營銷行業最多的獎項數量——高至300多個。”2016年，鳳凰網將繼續“就做不同”，發揮品牌的更大協同力！

鳳凰網的不同凡響，在于品牌定位不同、平臺不同、產品不同、資源不同，更在于團隊的不同。它雖生于對速度的渴望大于對質量要求的互聯網時代，但始終堅守媒體定位；它雖生于內容同質化的網路環境，但始終堅守原創與深度原則；它雖歷經風波但仍不忘創業初心，優化結構、扁平管理。它生而不同，就做不同。

不同即為稀，物稀而恒貴，雖貴而初心永記。故，既感恩今日攜手，便只愿執子白頭。

與鳳齊飛：原生為翅 “四化”為羽

既欲高飛，羽翼自要豐滿。2015年，鳳凰網一直潛心磨礪，傾力雕琢，以“原生”為翅，以新“四化”為羽，為“就做不同”增添新動力。

鳳凰網高調推出的新“四化”運動，即“移動化”、“產品化”、“生活化”和“娛樂化”。

在鳳凰網全國營銷中心副總經理郝煒看來，鳳凰網提供的移動營銷其實是以數據為核心，構建了由“品牌曝光”、“內容共建”和“產品體驗”形成的營銷服務閉環；在產品化中，鳳凰網推出了“天氣服務”、“積分兌換”、“金融產品”、“汽車購買”、“美妝導購”等一系列創新產品，完成了消費的最后一環；在生活化中，鳳凰網是要帶給客戶生活化的體驗，讓每一個客戶都能感覺到“原來這就是我的生活”，如《暖新聞》、《鏘鏘三人游》、《Next青年峰會》等；而在娛樂化中，郝煒更是表示，IP不只是少數人的游戲。如已經上映的《尋龍訣》，鳳凰網就和合作伙伴顛覆了IP慣常的玩法，打造了一種全新的全民娛樂IP模式。

動力之一的原生營銷4.0“再造生活場景”，是充分挖掘、利用人的碎片化場景，并將這些場景重新解構和組合，再注入品牌個性、品牌印記的過程。上海師范大學人文與傳播學院副院長金定海在活動現場表示，組合后的營銷場景，在滿足人的社會渴望的同時，體現出對人性的尊重，總能讓品牌帶著情感、帶著共鳴走進消費者內心。

鳳領潮頭：“數”寫原生 “數”繪場景

無論是原生營銷4.0，還是新四化運動，“大數據”都是基礎燃料。為了保證燃料供給，鳳凰網聯合華通明略（Millward Brown）共同打造了原生營銷整合數據服務平臺，這個平臺將囊括《品牌營銷趨勢數據庫》、《消費者品類焦點數據庫》、《消費者品牌焦點數據庫》以及《社會興趣價值數據庫》。

華通明略北京公司董事總經理沈思永（Albert Sim）表示，憑借華通明略這一全球頂級品牌研究及策略咨詢機構的豐厚積淀以及鳳凰網數以億計的用戶瀏覽數據支撐，原生營銷整合數據服務平臺必將立足系統理論、洞悉深度需求、整合多元數據、發掘熱點事件價值，最終實現原生營銷的數據化。這一平臺能直接引導品牌做出更好的品牌策略，同消費者更好地進行內容溝通與創意傳達，同時也能以此平臺數據庫為指引，做出更好的資源選擇。

與鳳有約 饕餮原生

如果說資源推介會是一場盛宴，那在上完了原生、“新四化”這樣精美絕倫的“餐具”之后，滿漢全席終于要開宴了。鳳凰網高級媒介策劃總監張裕與主持人聯袂展現“凰”家招牌菜，加上吉利汽車銷售公司副總經理兼品牌總監易寒、CMI校園營銷研究院院長沈虹先后登臺，以及新晉人氣演員張辛苑亮相所帶的閃亮光環，讓這一環節真真是每一幀都不容錯過。

張裕表示，原本是精選了41道大餐呈現給大家，因出于對客戶關注點不同，和演講時間不足的雙重考慮而再度精簡。本次活動所呈現的9道大菜，是由各位合作伙伴在前期投票時勝出，極具代表性，也極為搶手，值得重點關注。

作為“五盅全會”里最具人氣的搭檔，“2016奧運會”和“Next青年峰會”獨領風騷。“2016奧運會”，16天每天一個品牌主題奧運日，每天一個大腕兒添油加醋說奧運，演繹十六檔主題“奧運日+”。跨平臺、全媒體資源內容共享；O2O、戶外大屏打通線上線下；娛樂、時尚多矩陣助力起航；賽事直達、金牌熱點、里約風情……“奧運日+”都不放過，構建品牌與用戶鏈接的全方位場景營銷。

在“Next青年峰會”環節，吉利汽車銷售公司副總經理兼品牌總監易寒登臺亮相，他表示：“當代年輕人并不是大家貼標簽的所謂個性、自負。他們也關注國家大事、關心經濟發展、也會做一些深入的思考，并不是所謂的腦殘一代。所以，未來的品牌應該是與年輕人一起成長，想他們所想，用年輕人的語言來同他們溝通，而這也是吉利也是我個人在品牌宣傳工作上一直在做的。”

當然，“Next青年峰會”就是這樣一個全球范圍內的青年精英影響力盛會。除了邀請全球精英力量、大咖人物參與外，活動還會通過眾籌、私享、巔峰對話等潮流模式，豁得出去，話題性十足。

而“六味地凰丸”里人氣最高的兩粒，當屬“鳳凰天氣”和“鳳凰公測”。“鳳凰天氣”在感受風云變幻之外，為2.8億鳳凰移動粉絲打造出一個生活圈，品牌融入性更強；“鳳凰公測”則起家于鳳凰最拿手的民調，不僅互動性極高，影響力也不可小覷。

若論風頭，“七宗最”版塊里的兩員虎將最勁，它們是“尋找未知的自己”和“鏘鏘三人游”。

號稱專門搞定年輕人的“尋找未知的自己”，秉承第一季的熱浪而來，期待在第二季引發全球銳變。CMI校園營銷研究院院長沈虹更在現身為活動證言。她在現場說道：“我之前也有介紹過自己的學生到公司實習，但相對還都是比較初級的崗位，《尋找未知的自己》第二季中的《超級實習生》模塊，通過讓年輕人擔任更高的崗位如總經理等角色的形式，一方面可以讓年輕人知道自己的不足，也能讓他們有充分的釋放空間。這樣的活動形式很新穎，而年輕人也希望能有更多的機會，讓他們充分了解自己，認識自己，找到最出色的自己。”

《尋找未知的自己（第二季）》用“超級實習生”、“青年現場”、“車庫計劃”等實際行動，能夠為大學生青年就業和創業提供最大的幫助。尋找未知的自己，讓理想與現實都在你身邊。

愛自由，愛行走，愛大千世界，那你就不能錯過一場不一樣的真人秀，一檔由鳳凰網策劃的全網首檔真正穿越網絡DNA的旅行真人秀——《鏘鏘三人游》。在此環節中，“豆瓣女神”張辛苑登臺，和主持人現場調侃，發表了自己的獨特看法。

她表示：“旅行的最重要意義其實在于當時同行的人以及當時所發生的事。所以，我認為《鏘鏘三人游》這檔節目是一個故事性非常強的節目，如果有機會，我非常希望能夠參與。”

據張裕介紹，該節目由3位嘉賓組成，明星+背包客+幸運網友，打造全宇宙最具人氣、最深內涵、最高顏值的旅行組合。明星成員、目的地路線、旅行任務……，全部借助網民力量出謀劃策、集思廣益，整檔節目全由觀眾決定。你的腦洞有多大，節目就有多好看！

“鳳舞九天”讓極富沖擊力的開機大圖，成為引人入勝地mini劇，讓春節刷屏不再缺乏話題；而堪稱十全十美的、主打全網唯一24小時新聞聯播的“鳳凰聯播臺”，播報全民頭條，讓碎片時間成為釋放神經、升級視覺的絕佳機會。

在年度大菜“十二道鳳味”里，“張召忠說”脫穎而出。張將軍坐鎮，熱辣點評，以電視級的制作，打造了首檔互聯網軍事類脫口秀。《張召忠說》10月8號第一期上線時播放次數就達400多萬次，目前單期播放量達500萬，一舉超過了網絡眾多熱門脫口秀節目。

9道大菜上齊后，主持人還現場邀請觀眾進入互動環節，通過手機“搖一搖”即可為“你最喜歡的資源”進行投票。在現場觀眾緊張的投票中，最終“鏘鏘三人游”獲勝，所有身穿“七宗最”資源T恤衫的觀眾都獲得了一份“就做不同”的驚喜禮物。

別人送咖啡，我們就送咖啡機；別人說溫暖，我們就送保溫杯；別人說污染，我們就送凈化器……一個小不同，其實見證的是鳳凰網的大不同！

鳳之感恩 相依相隨

在“光·溫暖”環節中，鳳凰網華東區總經理唐曉蕾登臺，感謝與鳳凰網攜手相伴的所有合作伙伴，并闡述了在這樣一個營銷難、變化快的大背景下，鳳凰網如何通過堅守、轉型和聚焦，創造了今天的成就。

活動最后，徐進和唐曉蕾現場抽取了多項大獎以及“巴厘島六日游”全場大獎，“巴厘島六日游”代表的是一份情，也是鳳凰網希望能與眾多合作伙伴展開2016年的全新之旅。

“鳳”之匠心閱畢，“鳳”之誠意盡顯。諸君已意滿，夕陽已悄至，“鳳”鳴仍在耳，光芒久未暗。2016年，讓我們展開一場全新的“鳳”之旅。

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀