勁牌陽光營銷贏得好口碑

今年是勁牌參與“雙11”活動的第4年，截至11月11日24時，勁牌“雙11”單天全網實現銷售427萬元，同比2014年“雙11”的315萬元增長35%，再創新高。相比其他商家通過“雙11”大力度瘋狂促銷的行動，勁牌公司用行動踐行其陽光營銷的內涵。

“陽光營銷”是勁牌本著一種負責任的態度將原材料選配、生產環境、產品加工等一系列消費者應知而未知的信息，在不影響企業正常生產的前提下，采用公開、透明的方式告之消費者的一種行為。同傳統封閉式營銷相比，陽光營銷具有明顯的公開化和透明化特征。

作為酒類行業中率先打出“陽光營銷”旗幟的企業，勁牌公司把陽光營銷的范圍不僅局限在將產品生產的整體流程毫無保留地“曝光”在消費者面前，更是從產品銷售、公益活動、品牌傳播等方面以消費者為角度出發，真正做到一切以消費者為中心的理念。

在每次的品牌活動上，勁牌都會主動邀請上萬名消費者參觀勁牌，走進工廠，觀摩整個生產流程，使消費者通過自己的所見所聞，來信任勁牌產品的品質；公益活動上，勁牌連續八年舉辦、影響人數近千萬的健康飲酒中國行活動，旨在倡導國人摒棄不健康飲酒方式，樹立“適量、健康、文明”飲酒觀念；品牌傳播上，勁牌啟用消費者當代言人，讓最有話語權的消費者通過現實場景的演繹來傳播健康飲酒理念，而不是選用明星代言來傳播品牌訴求；產品銷售上，勁牌主動與經銷商簽訂《文明及廉潔合作條約》，實行陽光采購……勁牌用全方位的實際行動詮釋了陽光營銷的內涵。

勁牌公司董事長、總裁吳少勛表示，多年來，勁牌一直堅持陽光營銷。但凡影響市場未來發展的事情，勁牌堅決不做，眼前利益再多，勁牌也會抵住誘惑懂得取舍。當面對競爭對手的惡意競爭中，勁牌采取的策略也為退避三舍。而這背后，折射出的是勁牌的企業價值觀。勁牌不做與勁牌文化相悖逆的事情。勁牌把時間、精力放在陽光的、正能量傳播上、為百年企業、百年品牌添磚加瓦，夯實百年市場根基。

來源：中國質量報

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