蒙牛斬獲2015 TMA五項大獎

11月20日，2015TMA移動營銷峰會暨TMA移動營銷大獎頒獎盛典在北京隆重舉辦。峰會的頒獎典禮上，“蒙牛為回家的人熱一杯牛奶”、“蒙牛早活力拯救特‘困’生”、“蒙牛云端演唱會創新營銷”、“特侖蘇更好出發”、“蒙牛吃貨專車”營銷案例分別將內容營銷類金獎、創意類銀獎、互動體驗類銀獎、效果類銅獎、內容營銷類銅獎五大獎項收入囊中。

本屆盛典邀請了來自網易、鳳凰、騰訊、百度、新浪等多位營銷領軍人物參加，探討國內移動營銷的發展及趨勢，并共同見證了第二屆TMA移動營銷大獎的歸屬。

作為一家創新引領的中國乳制品企業，蒙牛過去一直致力于重新構建消費者體驗和情感溝通的新模式。2015年春節前2周，蒙牛線上和線下同步發起了“為回家的人熱一杯牛奶”的暖心活動，為經過地鐵站回家的人送上一杯熱牛奶。這不斷擴散和傳遞的溫暖在春節前夕感動了554萬網友，溫暖了眾多回家的人。

如果說回家過年，是無數離鄉背井在都市打拼的人最迫切的期盼。那么在冬季，賴被窩、來不及吃早餐則是都市特“困”生們的普遍現象。為拯救特“困”生，蒙牛早餐奶聯合滴滴打車，在去年12月24日-30日期間，派出“早活力專車”全城出動，為每一位乘客奉上早活力早餐。這個溫暖貼心的活動得到4700萬人熱烈追捧，更有近35000人領到“早活力急救包”。

同樣與滴滴打車攜手，今年8月29、30日，蒙牛100輛吃貨專車席卷北京、上海、廣州、成都四大城市。所有打車用戶，不但在線上能夠獲得蒙牛新品“嗨Milk”、餐券等福利，線下購買蒙牛產品的用戶也能參與滴滴打車搶紅包。活動僅兩天就有110多萬人見證吃貨專車，5萬多吃貨惠享驚喜福利。

除此之外，蒙牛云端演唱會,憑借獨具創意的直播模式，聚集了大量目標用戶，促使消費者深入了解產品特性，在本次盛典上摘取了互動體驗類銀獎；而蒙牛特侖蘇與王潮歌導演攜手的跨界合作——《又見國樂》，以顛覆式創新，將國樂曲目重新演繹。在帶領現代年輕人領略中國傳統文化魅力的同時，也用品質+營銷雙創新塑造著屬于特侖蘇的價值，從而獲得了效果類銅獎。

隨著互聯網用戶注意力向移動端的遷移和使用習慣的養成，移動正在“接管”我們的生活，移動互聯的時代也已經到來。蒙牛作為一個致力于創新發展的企業，在2015年，從技術創新、媒介策略、傳播營銷等多個角度，發掘和傳播移動營銷的價值，本屆峰會的五項大獎彰顯了蒙牛在這個移動互聯時代的影響力。既是對蒙牛的認可，也是對蒙牛在移動互聯道路上前行的鼓勵。

未來，蒙牛會進一步打造企業的“透明度”、“參與度”，增強消費者體驗，利用移動互聯網應對新的營銷挑戰。

來源：博聞天下

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