星河互聯布局場景化互動營銷 客來玩引爆未來市場

近日，北京、上海兩地的出租車、公交車圈內悄然流行起了一款微信小游戲，頗受兩地市民歡迎。記者走訪后獲悉，此次活動是北京客來玩科技（以下簡稱客來玩）與上海易創文化針對出租車、公交車乘客推出的“快樂搖一搖，輕松拿大獎”活動。上線僅一天時間，便覆蓋了300輛出租車，吸引1200余人互動參與，400名幸運乘客獲得了商家提供的精美禮品。

據悉，北京客來玩科技（以下簡稱客來玩）是國內一家“一站式”場景化互動營銷服務平臺，在業內首創了場景化互動營銷iBeacon微信搖一搖支持服務。早期由星河互聯控股（北京）有限公司（以下簡稱星河互聯）提供創建資金，并為其提供了資金、技術、人才、資源等服務支持。

星河互聯數字娛樂事業部總經理牟敏在接受采訪時表示，場景化互動營銷一直是星河互聯深度關注的方向。iBeacon 技術對于線下來說最大的意義在于把一切產品“賦值”，在合適的場景下把企業與用戶相連，并且iBeacon低功耗藍牙和低成本的線下部署成本，讓它比 wifi、NFC 更適合移動設備和室內場景。

“未來，這項技術的使用基礎將變得更加廣泛。”牟敏如是說，“這正是我們參與創建客來玩的主要原因之一。在某種意義上來說，我們扮演的是客來玩聯合創始人的角色，除了資金助力之外，也實實在在的為企業提供技術、人才、行業資源及客戶資源等全方位的支持。”

客來玩CEO趙霏認為：“未來的大流量入口一定存在于線下，基于不同場景的互動營銷體驗，讓企業有機會與消費者隨時隨地進行直接、有效的接觸，是未來移動營銷發展的必然趨勢。“客來玩將借助星河互聯多方面的資源支持，基于在HTML5、iBeacon低功耗藍牙技術解決方案的業務沉淀，全面進軍全國iBeacon營銷場景的內容服務市場。”

據了解，客來玩提供的 “iBeacon微信搖一搖”整體解決方案基于微信的O2O入口級應用“搖一搖”，可根據用戶的手機藍牙ID信息，為周邊商家、企業等客戶提供多種定制化、個性化的應用場景服務，用戶不用關注企業，就可以與企業形成互動，接收到企業為用戶提供的各種信息。用戶在iBeacon信號覆蓋的區域，只要手機藍牙功能保持打開狀態，點擊進入“搖一搖”界面，就會自動出現“周邊”入口。用戶只要搖動手機，就可接收到相應的推送信息。與易創文化聯手推出的“快樂搖一搖，輕松拿大獎”活動就是這一服務技術的應用案例，在北京、上海兩地小范圍試運營后，市民反響強烈，參與度遠超預期。

業內分析人士稱，品牌營銷最在乎的就是消費者洞察，而iBeacon所解決的就是消費者到店體驗的行為洞察，這在之前完全是一片空白。相較于國外iBeacon逐漸成為營銷技術熱點，國內關于iBeacon技術的應用雖然剛剛起步，但未來市場巨大。移動互聯網已經進入場景營銷時代，線上線下的界限變得日益模糊，線下場景反向引爆線上互動的模式正成為一種新的潮流。

除了ibeacon技術服務解決方案外，作為“一站式”自助營銷服務平臺，客來玩科技還為企業、商家、自媒體、APP等客戶提供餐廳、咖啡廳、電影院、公園、地鐵、公交車、機場等各類場景的HTML5互動營銷內容和管理分析方案，包括線上粉絲互動、會員制積分流通、在線小游戲等。

在過去的1年里，客來玩已經成功為聯想、華為、京東、完美、搜狐、一汽大眾凌度汽車、百度手機衛士、海底撈、保利地產、央視真人勵志節目《出彩中國人》、百度寶寶知道APP等知名企業及品牌提供了HTML5互動營銷內容，頗受客戶好評。

另外記者還了解到，客來玩將在今年年底前啟動新一輪的融資計劃。

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