鳳凰網高級副總裁：原生營銷 不止于品牌價值

在你的腦海里，一定存放著許許多多的營銷案例。被動的也好，主動的也罷。營銷像風，無孔不入。然而，在繁榮、浮躁、沖突的年代，營銷是應該游離于現實之外，還是參與到矛盾之中，這是每一個營銷人都值得深思的問題！

“營銷，不止于眼前的利益，更關注社會價值與遠方！”10月23日，在由虎嘯獎組委會與國家廣告研究院共同主辦的2015中國商業傳播百人論壇暨第四屆虎嘯領袖峰會上，鳳凰網高級副總裁徐進如是說。在名為《原生營銷，不止于品牌價值》的主題演講中，徐進以獨特的視角為大家精彩解讀了營銷未來發展的趨勢和方向。

內容不盲從流行，而醞釀于洞悉的內心

“一邊展現令人向往的健康環保，一邊親手給環境制造麻煩；號稱擁有朋友成千上萬，但十之八九都是熟悉的陌生人；世界上最遠的距離，是以為一腳油門到你面前，結果你在三環我也在三環；每天叫醒我的是縱橫四海的夢想，卻在人山人海的地鐵中毫無立足之地……”，在種種現實矛盾和瞬息萬變的廣告市場面前，如何選擇一條正確且有效的營銷路徑對商業傳播來說意義重大。

然而，傳統營銷序列已然受到根本的沖擊。廣告主及其代理公司會頹然地發現，媒介多樣、曝光海量，但廣告信息想要脫穎而出卻越來越難，如同營銷人對如今的營銷信息傳播猶如“弱水三千，只取一瓢。海量信息，只取一條。”那些曾經行之有效、視之為王道的營銷策略，如今已臨近時代黃昏。

在精彩紛呈的互聯網 時代、在沖突的“背后”，怎么看清營銷的本質？徐進認為：“營銷要想出彩，可以置身于現實之外制造短期爆點；但更可以索性置身于沖突之中，實現品牌的長期價值。”

“每個人，每個品牌都應有存在于世界的使命與價值。”這是徐進對營銷所秉承的觀點。在程序化購買、多屏互動、搜索引擎、VR、人臉識別、體感等領先技術被認為是行業態勢的新增長點時，鳳凰網卻意識到，它們并非是解開營銷難題的真正密碼，而僅僅作為手段或者渠道存在。作為第一個在門戶網站提出要做“有風骨、敢擔當、真性情、有溫度”的互聯網媒體，鳳凰網自覺承載社會價值使命，以匠藝之心傳承不變品質。“新鮮和刺激在如今的互聯網行業中每天都在發生，而鳳凰王一直在堅守互聯網媒體的發展之路。”這一點，也是眾多企業對鳳凰網的最為贊許之處。

營銷不止于眼前利益，而關注詩與遠方

徐進介紹到，鳳凰網研發了國內首個實時監測基于新聞熱點/事件的用戶數據平臺——“鳳眼”系統，能夠通過掃描“用戶畫像”，對用戶進行“行為追蹤”，并通過人物與熱點的交叉分析，從而形成對于真正具備營銷價值的用戶生活場景的定義。

因為更了解和用心，鳳凰網原生營銷在短短兩年多的時間里，受到了行業的廣泛關注。徐進向大家介紹到：從原生營銷2.0“讓廣告走進生活”到3.0“生活傳奇”，再到4.0“再造生活場景”，鳳凰網原生營銷更多體現的是一種社會責任感，一種非純功利的人文關懷和精神。

原生營銷4.0構建了“人的生活場景”營銷平臺，它通過生活場景的再造，生產出優質、差異化、能引發共鳴的故事，并衍生出新的內容、服務和關系，使得品牌與社會趨勢、人、媒體自然融合，為品牌創造短期高關注度和中長期可持續發展的價值。這種價值，不止于享受時代紅利，更回報行業成長。

截止2015年，鳳凰網已經創造了200多個成功的原生營銷案例。聯手植樸磨坊不止于詮釋健康，更回歸內心真實；聯手中信尼雅不止于姿態的模仿，更在于文化內涵的領悟；聯手福特翼搏不止于口號式的倡導，更在于伙伴般的關懷；聯手榮威W5不止于空談夢想，更挖掘堅守的力量；聯手飛利浦不止于發起言論，更敢于直面問題；聯手GE不止于高喊口號，更在于以行動啟迪他人；聯手烏鎮戲劇節，不止于歷史的傳承，更在于文化創造；而鳳凰網自主舉辦的“美麗童行”，不止于呼喚憐憫，更在于匯集更多的行動者力量；打造的《不忘初心》微電影，不止于發展理念，更在于展示廣告人價值……

新近，鳳凰網與一汽-大眾奧迪聯手打造的內容產品“奧迪未來頻道”，被視為是又一經典的創新案例。“不止于探索未知，更在于看見未來！”。通過“未來科技”、“未來體驗”、“未來生活”和“未來使命”四大主題，“奧迪未來頻道”為用戶不僅勾勒了未來視界的樣貌，更使得人們能夠真正“看見”未來、“感受”未來。

鳳凰網原生營銷，源于生活，成就于沖突，化解品牌與用戶的內心隔閡；不僅創造品牌的故事，更創造屬于品牌的場景，不止于創造品牌價值，更彰顯品牌的社會使命。這就是鳳凰網所追尋并將一直走下去的原生營銷之路。

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