原生營銷：不止于品牌價值，更彰顯社會價值

無論是新聞界還是設計界，無論是IT界還是廣告界，一談到行業大勢，都會引用狄更斯《雙城記》開篇的那句話：這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。之所以生出這樣的感慨，是因為時代太過瞬息萬變，潮流太過撲朔迷離。在現實生活中，無論是個人還是企業，我們常常一邊向往健康環保的環境，一邊又親手給環境制造麻煩；號稱擁有朋友成千上萬，而常常其中十之八九都是“熟悉的陌生人”。站在營銷風暴中心的品牌也常常生出這樣的迷惑：品牌到底是要游離紛繁的現實之外，在傳統營銷方式的溫室之中“做一個安靜的美男子”，還是勇敢地站到現實的風暴中心“呼喚”消費者的愛？

10月25日，在第22屆中國國際廣告節中國互動網絡廣告高峰論壇上，鳳凰網全國營銷中心副總經理郝煒帶來的關于《原生營銷，不止于品牌價值》分享，或許會給廣告主們一個滿意的答案。

以匠藝之心，打造輝煌品牌

“互聯網+”時代，媒介多樣，曝光海量，廣告信息要從海量信息中跳脫到消費者的眼睛里已經越來越難。在日益明朗的趨勢面前，郝煒認為：“要想實現品牌的長期價值增長，就應該有存在于世界的使命和價值，這是毋庸置疑的。鳳凰網就一直以‘自覺承載社會價值，以匠藝之心傳承不變品質’來要求自己。”

作為一個媒體平臺，新鮮與刺激每天都在發生，而鳳凰網只做領航人：鳳凰網曾通過一篇深入社會肌理的報道不斷倡議“酒駕入刑”，獲得國內外50余家車企的響應；在“兩會”報道中推出的“關注校車”議題，間接促使校車安全標準出臺；2014年，在馬航MH370的事件報道中，失聯人員家屬只允許北京衛視和鳳凰網在場參與同航空公司談判的報道，鳳凰網為公眾發聲的影響力由此更是可見一斑。

鳳凰網以“內容不盲從于流行，而是醞釀于洞悉內心”的匠藝之心，深度洞悉社會發展趨勢，充分尊重受眾對事實真相的知情權，自覺承載著彰顯社會價值的使命。多年的努力和堅守也獲得了受眾的高度認可。郝煒的觀點也非常明確：“營銷決不只是看眼前的利益，更是關注社會價值與遠方，也許品牌可以于現實之外制造短期爆點，但置身于沖突之中，方能實現品牌的長期價值。”基于“有風骨、敢擔當、真性情、有溫度”的媒體理念，基于鳳凰對原生營銷兩年多的沉淀，無疑鳳凰網才是品牌牽手現實，實現社會價值的最佳平臺。

以原生營銷，創造社會價值

“價值的體現不在于享受時代的紅利，品牌應該懂得如何回報行業成長。”今天的市場已經從滿足基本需求的賣方市場進入到了“以人為中心”的買方市場，在用戶對傳統營銷形式產生免疫后，沉淀社會價值才是品牌共生之道。

因此，原生營銷4.0構建了“人的生活場景”營銷平臺，它通過生活場景的再造，生產出優質、差異化、能引發共鳴的故事，并衍生出新的內容、服務和關系，使得品牌與社會趨勢、人、媒體自然融合，為品牌創造短期高關注度和中長期可持續發展的價值。

為了讓大家切身體會原生營銷的真正價值，郝煒分享了鳳凰網在兩年多來打造的諸多經典原生案例，這些案例都是品牌與社會事件結合，與媒體共創價值的典范。

在倡導積極、健康的價值觀念上，鳳凰網圍繞“回歸真實”話題，傳遞了植樸磨坊“回歸真實的自然之味”這一品牌精神內核，得到消費者的積極回應；另外，通過發起“不做趕路人”話題，鳳凰網讓消費者了解了尼雅葡萄酒“慢”與“真”的特性，感悟“不趕路的人，才可以成為大家；不趕路的酒，才能成為佳釀”的道理。

在促進社會溝通上，鳳凰網與飛利浦聯合打造微紀錄片《醫》，向外界傳遞醫生的辛苦以及醫護人員對病人的真情付出，大大提升了飛利浦醫療器械的品牌美譽度；并通過原創動漫視頻、神曲的形式，為返鄉過年的人群打造了結伴拼車的線上平臺，為“拼一代”回鄉出力，無形中提升了福特翼搏的品牌內涵。

在文化傳承上，鳳凰網推廣烏鎮戲劇節不止于熱點曝光，更通過文化整合讓烏鎮獨特而又深厚的文化底蘊廣為傳播；并攜手榮威W5開啟“丈量”系列活動，以重走邊境英雄路的方式向英雄致敬，喚醒民眾的家國情懷。

為了更好地展現科技對人類發展的推動作用，鳳凰網更是量身定制了奧迪“未來頻道”，采用圖片瀑布流設置，用科幻炫目的圖片搭配輕松時尚的文字，深邃的框架配色輔以導航圖標，令頻道自成一件精致的“未來制品”。在“趨勢”、“奇妙”、“奧秘”、“生活”、“啟迪”、“探索”等欄目下，能夠展示當下映照未來的多維度資訊，不僅為用戶勾勒了未來視界的樣貌，更使得人們能夠真正“看見”未來、“感受”未來。

鳳凰網一次又一次以專業的團隊、優異的表現和科學的傳播方式，贏得了用戶、廣告主和資本市場的高度認可，更贏得了消費者對品牌、對鳳凰網社會責任感的認同！

以不變初心，葆長久價值

從2012年把原生廣告概念引入中國，到2013年自成體系發展為“原生營銷”，從2014年精心打造近百個高品質原生營銷案例，到2015年推出“鳳眼”系統，原生營銷已日漸成熟，并構建了具有自身特色的營銷體系。也正是因為把握住了社會脈搏跳動的頻率，鳳凰網與品牌合作推出的各項活動才能擊中消費者情感世界中最柔軟的部位，引發廣泛的情感共鳴。

郝煒通過一次“走心”的分享，為大家再現了鳳凰網原生營銷如何制勝“互聯網+”時代，并以十多個經典案例的深刻解讀，通過“場景”再現，揭秘鳳凰網成功的心路歷程。所以，堅持傳媒理想的鳳凰網能執原生營銷之牛耳，首先在于始終不忘“為人所想，為社會所想”的初心。也希望這份初心能夠把溫度和情懷傳遞給所有受眾，傳遞給社會，傳遞給攜手鳳凰網共同發展的所有合作品牌，同時也以己之行告訴大家：鳳凰網不只是幫助品牌傳播價值，還能化解品牌與消費者內心的隔閡，長久地影響消費者的生活方式和價值觀念，讓廣告主、消費者、媒體以及社會都能從中受益，而這也正是原生營銷生命力之所在。

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